新华网上海6月14日电(徐寿松)观众被动看电视的模式将终结，取而代之的是一种观众随时点播、电视台即时播 放的全新互动模式。上海文广互动电视有限公司日前在此间宣布，由其提供的互动电视现已在上海首批市民家庭试播，并将于 今年10月正式开播。

　　素有“未来电视”之称的互动电视是电视广播技术和数字信息技术联姻的产物，数字化和交互性是其最大的特色。与 现有的“你播我看”的电视传受模式完全不同，互动电视实 现了观众与电视台之间的双向适时交流，观众(用户)在大量的节 目中按自己的口味来“我点你播”。同时，用户还能享受到平常只有在PC上才能实现的数据信息服务，如证券服务、多媒体 电视杂志等。上海文广互动电视有限公司的副总高悦说，正是基于“内容更加丰富，视频、音频质量更加清晰、逼真，服务更 加个性化、具体化”的优势，互动电视被认为是21世纪电视发展的大趋势。而目前，它的诞生标志着电视发展进入了一个崭 新阶段，人们的电视消费形态也将跨入一个新时代。

　　上海文广互动电视公司介绍说，互动电视将采取按次收费制，用户点播、收看的次数通过“机顶盒”来计算。但由于 目前绝大多数市民家中的电视机都是模拟的，尚不能直接接收互动电视节目；要想收看互动电视，必须购买制式“机顶盒”。 从目前市场看，其价格一般在1000元到1500元不等。数字电视机可以直接收看不付费的互动电视节目，但若要收看更 多的内容，同样需要购买计次的“机顶盒”。由此观之，互动电视的发展，可望形成一个带动上自内容(节目)制作、下至“ 机顶盒”制造等相关环节的产业链。

　　但业内人士认为，在“内容为王”的时代，互动电视与互动电视产业未来的命数如何，除技术演进的制约因素外，关 键点即在内容：互动电视能为用户提供什么，远比怎样为用户提供来得重要。只有内容能符合观众(用户)的需求，互动电视 的上下游产业才有生存的环境。(完)

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