日前有消息称，中央电视台《同一首歌》栏目被一家公司以6000多万元的价格买断了18个月的独家特约播出权 和广告代理权。作为文艺类的电视节目，《同一首歌》创造了中国电视的一个记录。据节目总导演孟欣说，在招标会前她给张 艺谋打电话，希望他能来现场给捧捧场。张艺谋听说企业争着给一个电视栏目“举牌子”竞标，非常感叹，说：“我拍电影一 直也没谁给我‘举牌子’，电视太火。”而且戏言“也改行做电视了”。

　　一个周播的电视栏目一年广告总量的价值也不过1000万元，《同一首歌》何以能卖到如此高价呢？在广告招标会 上，能容纳600多人的大厅里人满为患，气氛异常热烈，以至于孟欣在发言时因为激动连准备了一个月的发言稿都没用上。 为什么会有如此多的人参与而且势在必得《同一首歌》的代理权呢？日前，记者采访了孟欣和打出6560万元天价的亚星国 际投资公司董事长高先生。

　　孟欣说，对于此次招标出现如此高的价格一点思想准备也没有。1999年底为迎接新千年，电视人都在苦心积虑地 想着拿出最特别的节目。孟欣和同事们在采访很多观众之后，忽然发现人们在展望明天的时候，往往在一瞬间都会流露出对走 过的路的一种难忘的回忆。于是她抓住这种感觉，用不同年代的代表歌曲串联成了一台歌会，就是《同一首歌》。因为这个节 目“挖”出了许多人们记忆里的歌手，有的已经七八年不露面了，有的已经改行不唱歌了，像沈小岑、张行。因为它的怀旧感 、它的形式，节目一播出立刻火起来了，而且这种“火”势一发不可收拾。专家在总结《同一首歌》时，说它是一个畸形儿， 因为它从萌芽期没有经过成长期直接就到了成熟期。节目的“火”除了收视率、观众群不断扩大，另一个直接影响就是企业都 看到了它的商业价值，于是一家又一家的公司找上门希望与节目合作，从孟欣自己到台长都有各种关系找上来，最后，连台长 也无法权衡代理权给谁合适，说招标算了。于是几十家公司数百人就聚到了招标会上，竞标的牌子此起彼落，竞争几乎白热化 ，最后特约播出和广告代理两项招标都是以超出底价两倍的价格卖出。

　　以一个明显超出价值本身的价格买下两项代理权的亚星高先生对于这个价钱似乎还很满意，他说原来是准备出七八千 万的。老家在嘉峪关的高先生说，《同一首歌》第一次去玉门油田演出时，方圆几十里的人都去看，他也去了，也就开始喜欢 上这个节目。此次出一个天价买下代理权很值得，因为他是把《同一首歌》当做一个广告载体，通过此举打响自己企业的知名 度，给自己做一个广告。

　　企业有自己的打算，所以愿意出天价，《同一首歌》由此创造了一个电视记录，招标本身成为双赢事件。而在这个事 件之后，孟欣欣喜之余又有一个忧虑，就是如何借此打造电视的文化产业，其实这也是留给电视人的一个话题。

　　晨报记者高文宁

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