●明日广告之星是弹棉花的？

　　在一间灯光昏暗的小屋里，一个憨厚的中年男子正在表情严肃地弹棉花，突然李咏推门而入一脸亢奋地把一座奖杯往 他手里塞，口中高呼—“最佳原创音乐奖！”这是中央电视台“AD盛典”—CCTV国际电视广告大赛作品征集的一则宣传 广告，同时还有一句话“如果你不来，明日广告之星就是他”。颇有一番世无英雄的味道。

　　“AD盛典”是央视主办的影视广告大赛，也是目前国内惟一的国际性电视广告大赛，作为主办方，他们的希望和口 号是：“CCTV国际电视广告大赛首先是一次具有专业性、权威性及国际影响力的大型广告赛事，我们试图通过这次活动， 为国内外广告公司提供一个展示实力、比拼智力的平台。”甚至，央视还提出了这样的宣言：“广告界的年度奥斯卡”、“亚 洲的戛纳广告节”。

　　至6月15日，从今年2月1日开始的“AD盛典”——CCTV国际电视广告大赛作品征集工作已经结束。据活动 组委会介绍，到位的参赛作品已有2000余件，其中国内作品占了约1500件，国外作品占了约500件。

　　●“AD盛典”的宣传力度

　　公平地说，“AD盛典”花了很大的功夫做这次活动的前期宣传工作，凭借央视强势媒体的天然优势，从去年年底开 始，在央视许多频道的广告时段，我们都可以看到介绍“AD盛典”广告片的踪影。

　　今年4月份，由智威汤逊-中乔广告有限公司制作，该公司执行创意总监劳双恩创意的两部广告宣传片《磨刀老头篇 》和《弹棉花篇》又和观众见面，讲述的是一个众里寻找广告“明日之星”的幽默故事，“如果你不来，广告明日之星就是他 ”幽默诙谐的广告语，李咏、王小丫的加盟，加上劳双恩亲自执导，吸引了许多广告界业内人士。

　　4月26日，“AD盛典”组委会又在北京东盛广场举行全国4A广告公司征集会，央视邀请了麦肯· ;光明、李奥贝纳等世界著名广告公司国内分公司的总经理、创意总监、执行创意总监，向他们详细解释了“AD盛典”。在 这之前，“AD盛典”组委会向全国500家重要广告公司、500家广告活动活跃的广告主、300家主要省市级电视台、 各社会团体领导免费发放《AD盛典会刊》，全面介绍此次大赛。

　　●广告公司的参与热情

　　那么广告公司对这次大赛到底有多高的热情呢？记者询问了北京电通广告公司影视部的高丹杰女士，她告诉记者，这 次电通一共有21套作品参赛，但参赛的具体作品，她却不得而知。

　　当记者在6月7日询问另一家国内排名靠前的广告公司—盛世长城国际广告公司中国区影视部的负责人林桂枝女士时 ，她表示，盛世长城还没来得及递交参赛作品，不过他们应该会参加。现在还没递交作品仅仅是因为“她太忙了”，至于为什 么要参加，她只是说，其他大的公司都参加，我们当然也要参加喽。

　　记者又采访了一家中型影视广告公司的负责人，他说他知道“AD盛典”，但并没有作品参赛，至于原因，他说，忙 于赚钱啊，他不觉得“AD盛典”能给他们公司带来具体的利益。当记者向他解释了得奖作品可以在央视赠送免费的播出时间 ，而且观众的参与会给这次活动带来很实际的商业意义后，对于这次没有参赛，他显得有些遗憾。

　　在广告人经常聚齐的中国广告人网站、中国广告媒体等网站论坛，记者发现这次大赛的关注度也不是很高，特别是中 小广告主，有人甚至觉得是一次“秀”，一次游戏，对他们这些普通广告人意义实在不大。

　　●“我们最需要的是时间”

　　“AD盛典”的制片人兼总导演王雪莲女士这样对记者说：“我们最需要的是时间。”作为本次大赛的总导演，王雪 莲在接受记者采访时一直带着自信而坚决的微笑，她说，作为央视全力打造的“AD盛典”，它的优势是显而易见的。

　　比方说他们的起点比较高，目标也比较高，这次参赛作品数量虽然不很可观，但质量却是可以保证的。参赛的公司许 多是跨国广告公司，这种外部环境使组委会可以更好地按照国际广告大赛的操作手法。评委也是以麦肯·光明 亚太地区执行创意总监莫康孙先生为代表的来自全球不同国家的21位广告业界的知名专家组成评委会。加上央视举办这次活 动的信心、资金后盾和多年的广告资源积累，使“AD盛典”完全可以朝国际大广告节方向努力。

　　至于这次大赛可能很多公司没有参与进来，在国际上征集到的作品数量不是很多等客观存在的问题，王雪莲认为第一 次操办这样的广告节，没有知名度，没有经验，加上宣传途径的相对堵塞，这样的情况也很正常。“我们不苛求用一年时间就 把‘AD盛典’完美化，我们的目标是在2008年北京召开奥运会之前，北京的‘AD盛典’是一个在国际上有一定影响力 的广告节。我们至少有6年时间可以摸索。”杨倩