本报陆续推出了几篇关于京城系列文化品牌的连续报道，在社会上引起了非常强烈的反响。其实，有一个品牌一直在我们采访报道计划之中，只是到这两天才刚刚完成。这就是央视收视率始终居高不下的名牌栏目《同一首歌》。上周末，在中央电视台一间办公室里，正在忙着审看本周《同一首歌》样片的著名导演孟欣接受了记者的专访。

　　剧组工作每天都像冲刺

　　看完了样片之后的孟欣坐在记者面前，拿着一摞足足有上百封的观众来信。孟欣动情地告诉记者：“看信回信收集群众建议成了我们每天必修的功课。这些信成了我们栏目和观众之间进行情感互动的纽带。”

　　《同一首歌》每周五播出之后，它的收视率究竟怎样？大家究竟爱不爱看？这些问题恐怕是孟欣和她的同事们最关心的。周一到电视台几乎所有的人又全都像绷紧了的发条开始冲刺。周一的工作就是迅速整合各方面的信息，而这些观众反馈回来的信息大多通过央视国际网站、《同一首歌》点歌办公室电话和大量群众来信得来的。在接下来的几天里，对所收集到的信息做一些必要的整理分析，然后就是对下期节目进行筹备、策划。最紧张的就是周五晚上开播之前，用孟欣的话说就是：“这个时候就像运动员上场、演员在舞台上演出、学生进入考场一样。”

　　孟欣

　　2000年一炮打响

　　2000年新千年之际，孟欣和她的同事们正在准备一台迎千年的大型文艺晚会。人们在展望新世纪的同时，还有很多非常浓重的怀旧情怀，于是将晚会的基调就定为怀旧。关于晚会的名字，孟欣说：“采用这个名字也有一些个人感情在里面，我也是追星族，尤其是毛阿敏演唱的这首歌太让我着迷了。另外，‘同一首歌’简洁明快，有股子向心力和凝聚力的感觉。”

　　《同一首歌》一路走来取得显赫的战绩，孟欣不无感慨地说：“两年前这个栏目刚刚创立时，我们根本想象不到它会走到今天。晚会在播出之后，没想到一夜之间上千封群众来信雪片般的寄来。观众对节目给予充分肯定的同时，纷纷要求重播并点播这30首以外的歌曲。”在观众的鲜花和掌声中，《同一首歌》很快走过了一年的历程。

　　央视3套

　　收视率长居首位

　　事实上，孟欣当年力排众议推出《同一首歌》栏目的大胆举动，在今天看来是成功了。由于有了固定观众群体的支持，《同一首歌》在央视收视率排行榜上一下跃居前几名，而在央视3套也很快稳住了第一的位置。这时，孟欣开始盘算将这个已经成型的栏目打造成一个有价值的品牌。原先晚会上的歌曲都是零散的，只要好听就行。但是，按照品牌发展的思路，剧组决定将歌曲以每期的主题进行安排。比如说，教师节就安排校园歌曲，国庆时就是国庆特别节目。

　　两年唱成文化品牌

　　在《同一首歌》播出的两年里，这个栏目曾两赴宝岛台湾，与台湾艺术家和电视观众一起过正月十五，度中秋佳节；《同一首歌》落地澳门特别行政区，远赴狮城新加坡，与全球华人携手高歌；《同一首歌》还率两岸三地的艺人为北京申奥呐喊，为国足出线高歌……在央视收视率调查当中，《同一首歌》几乎每周都是独占鳌头，成为中央电视台响当当的名牌精品栏目。

　　以栏目招标

　　广告卖了4540万

　　今年6月18日，《同一首歌》在北京梅地亚宾馆举行大型招标会上定下身价，经过激烈的竞拍，该栏目以2020万元卖出了一年的独家播映权，而全年的广告资源独家代理更是拍出了4540万元的天价。宋祖英、那英、孙楠、林依轮、黄格选、解小东、蔡国庆和香港地区歌手容祖儿等20多位歌星以及体育明星刘璇在现场倾情演唱，这样的招标会恐怕多数人都是第一次见识。《同一首歌》此番以栏目的形式进行广告招标，这在央视尚属首次，同时也是央视对栏目改革的一个尝试。

　　《同一首歌》

　　何以牵动观众的心

　　为什么《同一首歌》能与观众融合在一起？孟欣说：“央视有《生活》《对话》《半边天》栏目，这些节目的收视群体比较单一，而《同一首歌》则把它们进行资源整合。既然老百姓这么喜欢，我们就会尽量把节目的设置和观众的生活、爱好甚至年节有主题地结合在一起，挖掘他们内心深处的需求，发掘他们感兴趣的事情，这样能够更为全面地牵动他们的情感关心他们的生活，最终把《同一首歌》作为他们生活中不能缺少的一部分。”

　　特殊团体＋特殊观众

　　在《同一首歌》的策划班底中，除了一些专家和业内人士之外，还有一个非常特殊的群体——忠实的电视观众。在给剧组寄来的众多信件中，有很多是给剧组的下一台晚会出谋划策的，他们能够提出代表大多数观众看法的建议。记者在该栏目的招标会现场，曾经遇到3位特殊的观众嘉宾。一位观众在观看了《同一首歌》第一次演出之后，十分激动地迅速拿出了一个完整的策划方案。最让他得意的是，第二场演出孟欣导演几乎完全是按照他的创作思路全盘采纳。谈到这儿，孟欣感慨地说：“因为有了这么多熟悉并热心关注我们栏目的观众，《同一首歌》才会越办越好。”

　　积极参与公益活动

　　今年9月18日，《同一首歌——有爱就有希望》公益演唱会在天津血液病医院举行。孟欣介绍说，这次公益演唱会缘起于一封观众来信，一位母亲希望为自己患白血病的女儿小莹莹点一首歌，孟欣率领《同一首歌》剧组和歌手们两次来到天津看望她和其他孩子，并在很短时间内筹划了这次演唱会。在晚会上，众明星除了为病童们献艺之外，还纷纷拿出钱来捐助。这次晚会给孟欣一个新的启发，一个品牌栏目的发展不应该只停留在满足观众欣赏的层面上，而是要利用栏目自身品牌的品质为社会和观众做一些有益的事情，所以今后《同一首歌》的品牌战略会更多地和公益活动结合在一起。信报记者张学军王菲