本报讯：(记者孙倩)29日下午，《英雄》音像制品版权拍卖会在北京中国大饭店举行。来自全国200多家音像出版商出席了拍卖会，最后，广东伟佳、飞仕及TCL三家公司联手以1780万天价竞标成功，成为《英雄》正版VCD、DVD的中国内地唯一合法生产商。

　　据了解，整个竞投会场面空前，《英雄》起拍价才80万元。但马上广东俏佳人文化传播公司喊出800万元，超过起拍价10倍，可惜的是，到了1000万元时他们就放弃了竞逐。而广 东宏翔音像公司却成拍卖会上的“黑马”，在1600万元时突然杀出，与广东伟佳飞仕音像公司紧紧咬住，竞价你追我赶。最后，终于实力不敌“伟佳飞仕”，随着两声拍槌落下，1780万元成定局，“伟佳飞仕”成最后赢家，全国200多家音像商眼睁睁看着这一块肥肉落在了对手手中。

　　活动主办方之一的耐可思传媒公司黎总表示，1780万元天价他们从来也没想到，原想能拍得1000万元～1500万元就不错了。电话中，他兴奋地说：“据我所知，当年《泰坦尼克号》在国内的影碟制作发行版权也不过竞投了100万美元。这次《英雄》成就了中国电影界音像制作之最。”新画面宣传总监秦先生表示，这让他们坚定了《英雄》在全国拿下上亿票房的决心。

　　第一个把价格掀到800万的俏佳人公司代表李丰对记者透露：“没想到别的公司出价这么高，当时我出800万，倘若成交，我将会以VCD每套3元的批价出手，以抑制盗版。”俏佳人之所以很早放弃，是因为他们已一次性买断了《英雄》片花《缘起》的制作发行权，该碟先于电影和影碟上市，他们相信仅靠这一项就可以赚到盆满钵满。

　　相关反应：这个天价不正常

　　文化部庹处长的话很权威：“1780万说明我国音像企业的整体实力有明显提高，但是这个天价不正常，它偏离了正常的价格体系，实行起来将非常艰难，这种尝试值得探讨，要具体分析。”

　　成功发行过《天脉传奇》、《和你在一起》的我国著名电影发行人于冬非常震惊：“如果《英雄》的票房达到5000多万后，扣去发行等费用，新画面公司才会得到33%的净收入，也就是1700万左右。这说明张艺谋的第一仗算是打赢了。但《英雄》VCD要在两个月后才发行，不仅有盗版的隐患，还有究竟会有多少人两个月后还保持对《英雄》的热度？1780万完全可以投资一部国产电影精品了。”

　　这次有份参与竞投的广东东亚音像制作有限公司的负责人蔡梓楠表示：“我觉得这个成交价有点过分，如果从市场的角度来说，是偏离了市场规律，我们都很想投到这部影片，但我们可以承受的价格是1500万左右，我不排除他们(指投得的公司)有广告商在背后支持，如果单从音像销售的渠道来算的话，是很难赢利的。”杨劲松 叶毅

　　现场及幕后花絮

　　DVD批发价不低于10元

　　1780万看傻张艺谋

　　《英雄》拍卖现场，6米高巨幅海报沿着走廊逐一排开，雄壮气势扑面而来。张艺谋身着红色毛衣出场。拍卖师说明起价80万人民币，第一叫价便是800万，随后很快从900万追到1480万，最后伟佳的陈彬总经理举起1780万的牌子，拍卖师定格成交。从1400万开始，张艺谋的表情发生了变化，惊喜表露无疑。当以1780万成交时，他的反应比他身边的新画面老总张伟平整整慢了半拍。

　　事前曾压低底价

　　拍卖会一结束，数十家摄像机对准了伟佳公司的陈彬，而张艺谋的离席没人关注。记者随即电话采访了张艺谋身边的张伟平，他兴奋不已：“一出中国大饭店，张艺谋就说这简直就是中国电影史上的奇迹！我们坐在台上全看傻了！这个价格有点吓人！”他透露，原先他策划竞拍只是想打击盗版，对成交价格并没有抱希望：“据我所知，之前中国电影史上VCD版权卖得最高的是冯小刚的《不见不散》40万人民币。拍卖公司建议《英雄》底价100万，但我还改成了80万。现在这个天价，没想到。”

　　高价买个广告效应

　　伟佳的陈彬联合TCL、飞仕代表与记者见面会谈时，陈彬一再强调是三家合作，TCL代表王伟进则表示：“我们原来商定的承受额是1500万，但陈彬志在必得，卖DVD卖不到1780万，我们看中了《英雄》带来的广告价值。想想1780万在央视做一个星期广告就没了。”提及压力，王伟进很冷静：“我很担心，12月20日到明年2月20日，这三个月会发生什么。”

　　原来，新画面授权的《英雄》VCD、DVD制品发行将滞后该片公映两个月，明年2月3日才会将素材提供给音像公司，同时音像公司透露，《英雄》DVD批发最低价不会低于10元人民币。特约记者杨劲松