自从几年前法国人布尔西科将它创办的“广告饕餮之夜”节目引进中国以来，看广告、品广告已经成了众多广告爱好 者的一种全新时尚。在“克里奥广告大奖”、“莫比广告大奖”相继登陆中国之后，“LIAA-伦敦国际广告奖”获奖影片 也将首次在中国展映。2003年1月4日，一场历时半年遍及全国的展映活动将在北京展览馆剧场拉开序幕。届时三个小时 连续不断的精彩广告，将以独树一帜的风格，给观众带来超强的视觉冲击力。

　　在五大国际广告大奖中，英国的“LIAA-伦敦国际广告奖”是最年轻、最有朝气的一个。自1985年正式创立 以来，每年有近百个国家和地区参加，近年来的报名作品均在万件以上。在今年举行的第四届北京国际广告博览会上，曾首次 引进了该大奖的平面获奖作品进行展览，引起了轰动。据此次展映活动的主办单位北京中兴发文化发展有限公司介绍，伦敦国 际广告奖与大家已经熟悉的“饕餮之夜”相比，更具有观赏性。晨报记者高文宁

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　　特色鲜明的“伦敦国际广告奖”

　　其一评奖时间最长的大奖

　　虽然颁奖安排在每年的11月，但所有参赛作品在6月即被要求送达组委会，再由组委会送往每一个评委手中独立评 审。评委亦来自世界各地，他们之中包括创意大师、电视编导及制作专家等，“创意”作为共同且惟一的评奖标准。该比赛同 时也为每一媒介的作品设立了一项大奖。

　　其二项目分类最周全的大奖

　　在五大国际广告大奖中，伦敦广告奖的分类最具特色，不仅在三大媒介(平面、影视、广播)项目上分类细致，而且 在设计包装、技术制作上也划分详尽，充分体现该项评奖在创意概念、设计手法、技术制作等几方面齐头并重的特色。

　　其三最具创新意识的大奖

　　长期以来，参加世界五大广告奖评选的作品都有一条成文的规定，即该广告必须是真实的，甚至有些奖项规定，该广 告播出后其产品的销售效益必须有所提升。进入2002年，伦敦国际广告大奖率先打破这一传统。一是开辟了“学生专栏” ，在该栏目中青年学子们可以充分发挥年轻人的想像力去创造。二是开辟了一个耐人寻味的“虚拟广告专栏”，在该栏中真正 的广告产品可以根本不存在，创作者可以根据你自己的灵感去自由发挥。