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《同一首歌》的演出气氛总是这么热烈本报陆续推出了几篇关于京城系列文化品牌的连续报道，在社会上引
起了非常强烈的反响。其实，有一个品牌一直在我们采访报道计划之中，只是到这两天才刚刚完成。这就是央视收视率始终居
高不下的名牌栏目《同一首歌》。上周末，在中央电视台一间办公室里，正在忙着审看本周《同一首歌》样片的著名导演孟欣
接受了记者的专访。剧组工作每天都像冲刺看完了样片之后的孟欣坐在记者面前，拿着一摞足足有上百封的观众来信
。孟欣动情地告诉记者：“看信回信收集群
众建议成了我们每天必修的功课。这些信成了我们栏目和观众之间进行情感互动的
纽带。”《同一首歌》每周五播出之后，它的收视率究竟怎样？大家究竟爱不爱看？这些问题恐怕是孟欣和她的同事们最
关心的。周一到电视台几乎所有的人又全都像绷紧了的发条开始冲刺。周一的工作就是迅速整合各方面的信息，而这些观众反
馈回来的信息大多通过央视国际网站、《同一首歌》点歌办公室电话和大量群众来信得来的。在接下来的几天里，对所收集到
的信息做一些必要的整理分析，然后就是对下期节目进行筹备、策划。最紧张的就是周五晚上开播之前，用孟欣的话说就是：
“这个时候就像运动员上场、演员在舞台上演出、学生进入考场一样。”孟欣2000年一炮打响2000
年新千年之际，孟欣和她的同事们正在准备一台迎千年的大型文艺晚会。人们在展望新世纪的同时，还有很多非常浓重的怀旧
情怀，于是将晚会的基调就定为怀旧。关于晚会的名字，孟欣说：“采用这个名字也有一些个人感情在里面，我也是追星族，
尤其是毛阿敏演唱的这首歌太让我着迷了。另外，‘同一首歌’简洁明快，有股子向心力和凝聚力的感觉。”《同一首歌
》一路走来取得显赫的战绩，孟欣不无感慨地说：“两年前这个栏目刚刚创立时，我们根本想象不到它会走到今天。晚会在播
出之后，没想到一夜之间上千封群众来信雪片般的寄来。观众对节目给予充分肯定的同时，纷纷要求重播并点播这30首以外
的歌曲。”在观众的鲜花和掌声中，《同一首歌》很快走过了一年的历程。央视3套收视率长居首位事实上，孟
欣当年力排众议推出《同一首歌》栏目的大胆举动，在今天看来是成功了。由于有了固定观众群体的支持，《同一首歌》在央
视收视率排行榜上一下跃居前几名，而在央视3套也很快稳住了第一的位置。这时，孟欣开始盘算将这个已经成型的栏目打造
成一个有价值的品牌。原先晚会上的歌曲都是零散的，只要好听就行。但是，按照品牌发展的思路，剧组决定将歌曲以每期的
主题进行安排。比如说，教师节就安排校园歌曲，国庆时就是国庆特别节目。两年唱成文化品牌在《同一首歌》播出
的两年里，这个栏目曾两赴宝岛台湾，与台湾艺术家和电视观众一起过正月十五，度中秋佳节；《同一首歌》落地澳门特别行
政区，远赴狮城新加坡，与全球华人携手高歌；《同一首歌》还率两岸三地的艺人为北京申奥呐喊，为国足出线高歌……在央
视收视率调查当中，《同一首歌》几乎每周都是独占鳌头，成为中央电视台响当当的名牌精品栏目。以栏目招标广告
卖了4540万今年6月18日，《同一首歌》在北京梅地亚宾馆举行大型招标会上定下身价，经过激烈的竞拍，该栏目
以2020万元卖出了一年的独家播映权，而全年的广告资源独家代理更是拍出了4540万元的天价。宋祖英、那英、孙楠
、林依轮、黄格选、解小东、蔡国庆和香港地区歌手容祖儿等20多位歌星以及体育明星刘璇在现场倾情演唱，这样的招标会
恐怕多数人都是第一次见识。《同一首歌》此番以栏目的形式进行广告招标，这在央视尚属首次，同时也是央视对栏目改革的
一个尝试。《同一首歌》何以牵动观众的心为什么《同一首歌》能与观众融合在一起？孟欣说：“央视有《生活
》《对话》《半边天》栏目，这些节目的收视群体比较单一，而《同一首歌》则把它们进行资源整合。既然老百姓这么喜欢，
我们就会尽量把节目的设置和观众的生活、爱好甚至年节有主题地结合在一起，挖掘他们内心深处的需求，发掘他们感兴趣的
事情，这样能够更为全面地牵动他们的情感关心他们的生活，最终把《同一首歌》作为他们生活中不能缺少的一部分。”
特殊团体＋特殊观众在《同一首歌》的策划班底中，除了一些专家和业内人士之外，还有一个非常特殊的群体——忠实的
电视观众。在给剧组寄来的众多信件中，有很多是给剧组的下一台晚会出谋划策的，他们能够提出代表大多数观众看法的建议
。记者在该栏目的招标会现场，曾经遇到3位特殊的观众嘉宾。一位观众在观看了《同一首歌》第一次演出之后，十分激动地
迅速拿出了一个完整的策划方案。最让他得意的是，第二场演出孟欣导演几乎完全是按照他的创作思路全盘采纳。谈到这儿，
孟欣感慨地说：“因为有了这么多熟悉并热心关注我们栏目的观众，《同一首歌》才会越办越好。”积极参与公益活动
今年9月18日，《同一首歌——有爱就有希望》公益演唱会在天津血液病医院举行。孟欣介绍说，这次公益演唱会缘起于
一封观众来信，一位母亲希望为自己患白血病的女儿小莹莹点一首歌，孟欣率领《同一首歌》剧组和歌手们两次来到天津看望
她和其他孩子，并在很短时间内筹划了这次演唱会。在晚会上，众明星除了为病童们献艺之外，还纷纷拿出钱来捐助。这次晚
会给孟欣一个新的启发，一个品牌栏目的发展不应该只停留在满足观众欣赏的层面上，而是要利用栏目自身品牌的品质为社会
和观众做一些有益的事情，所以今后《同一首歌》的品牌战略会更多地和公益活动结合在一起。信报记者张学军王菲
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