中新网1月21日电去年的这个时候，男孩哈利·波特骑在扫帚上，和他的朋友们一起，把全世界的银幕横扫了一番 。而现在，这个小魔法师重新杀回大银幕。在这部电影的续集里，他的年龄、演技和片酬显然都有了不同程度的长进。

　　据中国青年报报道，前天下午，中国电影集团公司在北京剧院举行了《哈利·波特与密室》的全国首映式。影片放映 前，是一系列轰轰烈烈的现场活动：观众可以在影片人物 招牌前用具备数码相机功能的新款手机与之合影留念，可以用剧院出 售的哈利·波特的各种行头全副武装自己。而凭电影票抽奖的活动更是喧宾夺主地占去了开演前的宝贵时间，导致台下一次又 一次的“提醒”声调由低到高变得不耐烦。

　　作为2003第一部引进的美国大片，《哈利·波特与密室》以数码英文原版和译制版两种形式登陆中国。与以往引 进大片不同的是，此次美国华纳公司将200多种玩具、服饰、海报、书籍、笔记本特别授权给各影院，用来作为宣传的促销 品，以提高票房。除了第一部留给观众的悬念外，这些宣传促销品的发放将是《哈利·波特与密室》对观众们施展的又一种“ 魔法”。

　　近日，装修一新的哈利·波特专卖店抢先在北京中影电影院亮相。帽子、围巾、油画棒、转笔刀等200多种商品， 因为贴着哈利·波特标签而立刻摇身一变，神秘莫测而又令人神往。而在北京燕莎商城的玩具柜台上，从手指大的剧中人物到 大型城堡，都有本事吸引过往波特迷的眼球。电影还没全面上市，一些型号的哈利·波特玩具甚至已经出现断档。

　　此番热闹景象和两个月前该片在美国公映前夕同出一辙，而电影后产品的市场热度却是中国电影人意料之外的事。调 查表明，美国每年有70亿美元的国内票房收入，其份额仅占美国电影产业的27%，“电影后”收入占73%。而在我国， 这个比例则小得多。据有关部门统计，现在我国电影院票房每年约为8亿元人民币，占全国电影业总收入的90%到95%。

　　近年来，国产电影经常面临着投资少———回报低———投资少的恶性循环。除了电影本身的艺术质量原因之外，也 与片商不擅商业化操作、单一依赖票房等因素不无关系。而在市场潜力本来极大的儿童片上，电影后产品开发的意识就显得越 发淡薄。开发电影后产品，扩大收益渠道，形成高投入高回报的电影产业化运作良性循环，对改善国产电影的生存环境无疑是 有益的尝试。

　　在美国，电影后产品开发的收入往往是一部电影票房收入的4到6倍。大导演斯皮尔伯格就是商业操作的高手，他的 《星球大战》系列在全球造成的“星球”效益，不仅仅局限于电影和音像制品，还有漫画、卡通玩具等的造型版权和其他相关 产品。

　　哈利·波特，现在人们不得不相信这个名字是有魔力的，他能带来的除了幻想的快乐、追星的疯狂，当然还有滚滚的 财源。更重要的是，他让中国电影人和观众真真切切地看到了票房外边的广阔天地。其实，看过原著的读者们普遍认为，相对 于第一集发现新大陆般的壮阔瑰丽、第三集丰富的感情描写和阴暗纠结的气氛渲染，以及第四集中曲折的情节设计和恢弘的气 魄。《哈利·波特与密室》，这个系列故事的第二集就略嫌平淡了一些，因为它只是讲述了这个小巫师在学校里遇到的一段经 历，更像是一个推理故事。不过这个弱点对于电影的拍摄来说却反而是件好事，因为它可以让所有的人都能充分发挥自己的想 像力。就在《哈利·波特与密室》取得5亿美元强劲票房的今天，系列电影第3部的拍摄工作已经开始启动，而小说原作者乔 安娜·罗琳的出版商又爆出了一个足以令波特迷疯狂的消息：小说的第5部《哈利·波特与凤凰令》将于今年6月21日在全 球同步销售。

　　如今，哈利·波特的魔法指哪儿火哪儿，导演克里斯·哥伦布因哈利·波特而在影视圈名声大作，而小说作者乔安娜 ·罗琳更因哈利·波特成为英国最富有的女性之一。难怪有媒体宣称，哈里·波特很有可能成为继米老鼠、史努比、加菲猫等 卡通形象以来最成功的儿童产业。

　　给中国电影人上了更生动的一课的，近来还有张艺谋和他的《英雄》。除了两亿元人民币的国内票房，广告招商的收 入，再加上小说、邮票、漫画、音像等相关产品版权转让的收入，使得《英雄》正式走入院线前就已赚了个钵满瓢足。

　　目前，我国电影后产品开发主要集中在VCD的发行上，但其生产和销售远远没有达到一定规模。当然，中国电影市 场的不景气，也给它的后产品开发带来一定的困难。对此，有专家认为，电影后产品的开发关键在于观念的转变，要把后产品 开发当做电影运作的重要部分来做，并把它融入电影的整个策划中去。

　　虽然我国以分账方式引进大片已达9年，但大片的后产品在中国市场的开发可以说一直荒芜着。哈利·波特商品在我 国的销售，填补了此项空白。去年，《哈利·波特与魔法石》在中国公映时，影片出品方华纳公司就曾通过一些零售商店销售 哈利·波特的文具以投石问路，总收入近1000万元人民币。今年针对影片的续集，华纳干脆与中影公司达成协议，不仅分 账销售，而且增加了哈利·波特服装等新产品。

　　据悉，哈利·波特之后，中影公司已开始就《指环王2》、《霹雳天使2》、《蜘蛛侠2》等影片的相关商品引进进 行磋商。