近日，赵本山和陈道明将同时出任由婷美与北极绒刚刚成立的保暖内衣“暖卡联盟”的形象代言人。从去年开始，明 星代言明显呈现“拉帮结派”的现象：《激情燃烧的岁月》火遍全国后，孙海英、吕丽萍夫唱妇随代言了澳柯玛空调；张曼玉 、梁朝伟主演《花样年华》后，代言新天葡萄酒；田亮、郭晶晶则代言以“亮晶晶”为诉求点的澳的利饮品。一加一大于二， 这种明星代言方式越来越得到认同。

　　对于此次赵本山的加盟，北极绒负责人认为，北方人对他的偏爱是没有人能代替的。而对于陈道明出任“暖卡联盟” 的代言人，知情人透露，主要是在做陈道明的“期货”，从今年下半年开始，由陈道明主演的《大汉天子》、《冬至》等大戏 都会逐一出笼，届时，他的人气仍有上升空间。对于两位腕级人物同时为“暖卡联盟”代言，“暖卡联盟”不愿透露具体费用 ，只是称两位身价都很高，可以想象“暖卡联盟”此次付出的代价不小。

　　不过也有广告界人士对陈、赵联手代言，能否起到扩大品牌的作用持怀疑态度。陈道明内敛沉稳、挥洒自如而不张扬 ，很具亲和力，用于“暖卡”很贴切；相对而言，赵本山是乡土有余，洋气不足；把这两个不同类型的中年男人硬拉到一块唱 对手戏，难免给人一种不伦不类的感觉。

　　吴勇