-管瑜

　　都说全球经济环境不好，到处股市低迷，香港正熙熙攘攘实行公务员减薪……这边厢，却老见内地某某企业巨资请明 星“代言”的新闻，价码是一个天价接着一个天价。金喜善、全知贤、张曼玉……在中国内地挣钱挣得见牙不见眼：中国人， 真大方；中国企业的钱，真好挣！

　　在商言商，如果觉得明星能起点石成金作用的，这巨额广告费花了也就花了，值！问题是，企业如此豪放地一掷千万 金真有预想效益吗？我记起前中央电视台广告“标王”X池古酒，当初扔出亿元当“标王”何其豪迈！全国都知道耶，可最后 呢？因为广告费用无度成了“败家子”，好好的名酒醉倒在商海之中了。

　　本次“天价”请张曼玉代言的彩电企业，是家上市公司。当初是深圳著名的绩优股，到近年竟变成了亏损股，如今股 价还在七元钱上下。小股东说：什么时候对股东能像对张曼玉那么大方就好了。可惜的事：锦上添花的人多，雪中送炭的人少 啊。

　　笔者在一次记者会上曾问日本著名企业卡西欧的中国区总裁丹敏行先生：卡西欧为什么不请明星做代言人呢？丹敏行 说：卡西欧目前还不是很富裕，有限的钱要用来进行新产品的研发和推广，“代言人”的事以后再说吧。日本人务实的经营理 念和作风给我留下了深刻印象。对比起他们，大把大把钞票撒向明星美女的内地企业，你们真的是超级富豪吗？

　　(晓航／编制)