做广告，无疑要讲创意，要标新立异、出奇制胜。然而，一些广告总是拿女人来说事，不尊重女性，在价值取向上把女性当成了男性的玩偶和附属品，动辄以女人为主打，或丰乳肥臀，或搔首弄姿，庸俗不堪。

　　例如：一个女人暧昧地猫状伏着，后被一个所谓的“成功”男士抱起，然后旁白抛出一句广告语：“成功男人的一半是女人。”再如：一个用色迷迷的眼睛看女子的男人，用手

凑近那女子的脸，女子迎上去，男人的手就在她的脸上抚摸来抚摸去，然后旁白广告语：“在这干燥的日子里，我最爱她如水的肌肤。”又如：一幅关于“广告牌发包”内容的广告画，底色为红色，左半部是一白衣性感女子剪影，下端打着“等着你来包”的字样，“等”字就压在女剪影的臀部上，而“包”字特地运用黄色进行处理，被路人指为“包二奶”广告。

　　庸俗广告屡见不鲜其实暴露了广告创意者和商家的浮躁、急功近利、文化和道德素质的低下。对此，有的人不以为耻，反以为荣，还津津乐道，美其名曰“创意新颖”云云，拿无聊当有趣，甚至责怪别人光朝“邪”处想，倒打一耙。

　　做广告无可厚非，讲创意理所当然，但创意有高雅低俗之分，高雅的创意给人以美感，低俗的创意传递媚俗荒诞的信息，它直接误导着人们的价值观，对社会造成不良影响。真正好的广告应当有较高的艺术品位，生动活泼，给人以美的享受。如果广告总是拿女人来说事，光靠玩噱头来取悦人，最终非但达不到宣传效果，反倒会让大众嗤之以鼻。陈洪