(声明:刊用中国《新闻周刊》稿件务经书面授权并注明摘自中国新闻社中国《新闻周刊》。联系电话:68994
602)
音乐剧《猫》倡导的是一种享受生活却不铺张奢靡,特立独行又不标榜另类的生活观念。而中国的音乐业界却希望它
的上演能对中国音乐剧市场有一次冷启动
夜晚。庞大而杂乱的垃圾场。年轻天真的白猫维多利亚用独舞“请到杰里科舞会来”,拉开了音乐剧《猫》的序幕—
—3月28日,世界四大经典音乐剧之一的《猫》在上海大剧院上演。
这出由英国作曲家韦伯创作的音乐剧在上海大剧院连演6星期53场后,还将于5月18日起在北京天桥剧场连演7
2场。
正如试图以美国大片启动国内电影市场一样,《猫》的上演也被寄予刺激国内演出市场的期望。业内人士指出,《猫
》可能是对萧条的中国音乐剧市场的一次冷启动,将会激发起国内音乐剧的创作热情和市场潜力。
西方谢幕东方红
《猫》作为音乐剧的首次演出是在1981年5月11日,地点是伦敦西区的新伦敦剧院。壮观的舞台设计为一个垃
圾堆,道具背景比现实生活要大三倍。全剧由36名舞者、歌手组成演员阵容,2500件道具组装出壮观的舞台;23个唱
段中,包括《回忆》在内的众多歌曲已成为上一世纪现代音乐史上的经典名曲。
《猫》曾在1983年获得包括最佳音乐剧等7项东尼大奖(Tony,可以说是舞台剧界的奥斯卡)。从《猫》登
上舞台那一天开始,“新伦敦剧院再没有过空位置,要看《猫》,必须提前预订门票”,该剧的导演丘·安妮·罗宾斯说。
近10年来,《猫》已经成为伦敦旅游业的重要收入来源之一,在美国“9·11”事件之后,英国的旅游业受到重
创,连演二十余载的《猫》也因此寿终正寝。2002年5月11日,《猫》剧在新伦敦剧院告别演出。演到最后时,在这2
0年里都曾参加过《猫》剧演出的150个猫人,从观众席里走出,然后从四面八方爬上舞台,观众席上有人放起了焰火,大
家的感情都很复杂,因为《猫》在英国将成为一段历史,那天许多人都哭了。
过去的21年里,《猫》已经成了丘·安妮·罗宾斯们生命中的一部分,而现在这一部分的生命将有望在遥远的上海
和北京得到不可思议的延续。
目前,已演出多场的《猫》的上海,已经出现了“一票难求”的局面,上海大剧院的大厅内每场都座无虚席。来自票
务中心的消息称,音乐剧《猫》的前二轮37场演出的票已全部售出。观众对猫的欢迎程度甚至令主办者都感到有些意外。演
出的每个细节都被人津津乐道,特别是那首脍炙人口的《回忆》,当它被格里兹贝拉唱起的时候,赢得了观众经久不息的喝彩
声。一位观众动情地说:“再次体味到来自这首歌曲中的那种‘岁月苍凉’的感觉时,我的眼泪还是禁不住地涌了出来。”
北京虽然和上海有着一些文化差异,但是《猫》在北京的势头也不错。此次北京演出平均票价为270元,首演票价
最高为1000元,共分5个价位;周末的演出票价为600元至120元;平时的日场则在100元以上、400元以下。
72场的观众总量将达8万人,也就是工体演唱会两场的人数。据中演公司介绍,《猫》剧在北京的签约、推广和销售工作晚
于上海将近3个月的时间,但自3月18日售票开始起的10天中,中演就已经成功地销售了8个整场的演出,按照最初公布
的72场次的演出计划来看,已经卖掉了1/9的场次。4月18日前限量销售的16场演出的门票,已经销售了70%,总
票款达到了600万元以上。
“猫样生活,你猫了吗”
《猫》讲述的是一群猫选派一只将被送上九重天获得新生命的猫的故事。每一只猫都用歌曲和舞蹈来讲述自己的故事
,希望能够被选中。从中你可以看到,人的形体怎样奇异地带上了猫的敏捷与灵性,他们暂时变成了一群猫,但他们的情感却
全是人的,只不过比人来得更自由更纯粹更肆意奔放:虽然讲述的是猫故事,透露出的却是浓浓的人间世情,人们可以在其中
看到人世悲欢。正如《猫》剧结尾,剧中主角之一老杜特洛内米所说:“猫很像你们。”——这句话,被认为是全剧的点睛之
笔。
有人认为,《猫》20年狂潮不衰,除了作品本身精纯外,更多的还应该归功于《猫》剧所倡导的一种现代生活方式
与理念。因此,对“猫”的一种理解是,这是一种享受生活却不铺张奢靡,特立独行又不标榜另类的人;他们崇尚自由、寻求
反叛,却又极端亲近自然、回归纯真;他们迎接极限的挑战,仅仅是因为要证明自己是命运的主宰。这是一群人,带着生命的
感触,过着“猫样的生活”。
除精湛的演出外,《猫》的市场运作同样让人称道。在北京,主办方中演公司将“猫很像你们”这句话的引申含义“
猫样生活,你猫了吗”作为该剧的广告推广语。《猫》剧策划与市场传媒总监曹维说:“我们提出两个概念,一是‘猫样生活
’的时尚概念,另一个是‘猫样效应’的市场概念。我们会让猫在北京的天上飞、地上跑、水里游,就像我们的广告语说的:
搭猫台、走猫步、穿猫服、化猫妆、说猫话、住猫窝,过猫样的生活,今天,你猫了吗?”——言下之意,《猫》已不是一个
孤立单纯的艺术作品,而是一种全新的“销售”观念。
从5月1日起中演公司将展开体会“猫样生活”——猫进商场、猫妆秀、猫女车展等,推广“猫样生活”概念。
而在上海,猫被作为一种生活方式影响着许多年轻白领,先前几个月来铺天盖地的广告宣传,使与猫有关的各种时尚
文化在上海能够得以大行其道。据上海大剧院的负责人介绍,有不少商家已经看中了《猫》的魅力,借此商机发财。有的大酒
店打出了“与《猫》共进晚餐”的招牌——吃晚餐,看《猫》剧;也有咖啡连锁店愿意免费为《猫》做广告,回报仅仅是50
00元的门票;更有商家申请生产出售延伸产品,包括T恤、帽子等。看来《猫》的获利绝不仅仅在票房。有人说,从《猫》
剧引发的观众群的时尚追求来看,似乎说明“海派”的经济文化生活传统更适合时尚类的欧美音乐剧生存。
业内人士指出,围绕一部音乐剧所作的概念包装,在中国还是第一次,这对市场反应迟钝的中国本土音乐剧是一次启
发。
来源:中国《新闻周刊》作者:李径宇