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书界观察文/白雪峰
在残酷的市场竞争下,书商和出版社打着各种莫名其妙的“擦边球”,以期在夹缝中求得一杯羹,笔者最近游走书市
,就时常见到令人思考的怪现象。书价高得没个谱一位图书经销商告诉笔者,中国古典四大名著是历年来印刷次数最多的图书
,但每次再版,价格都会上浮。上世纪80年代一本也就是几元钱,90年代初10余元,现在至少也要二三十元,精装
本现
已售卖到百元高价。一位出过十几本书的知名作家认为,图书定价没有绝对的标准,仅仅是一种操作定价,定价一般是在图书
成本的基础上向上浮动30%。他以定价10元的图书为例粗算了一下,一本书的成本中印刷、纸张占3元,让给书店的利润
占3元,作者稿酬只占0.8元至1元,加上出版社的人员、管理开销等占0.5元至1元,合计7元左右,再向上浮动30
%的利润即是该书的定价。面对图书定价偏高的现象,出版社却将这归结为日常行政开销和纸张价格飞涨等原因,这些成本自
然要加在书价上。但也有业内人士认为,除了这些原因,出版社自身由于机制僵化,缺乏市场化运作而人为造成的成本过高也
是重要原因。据行内一位人士透露,前一时期某出版社出版一本颇有市场的新书,但有人质疑价格偏高,出版社的理由便是上
本书销量不好,这本书的价格上调了一点,平衡一下上本书的损失,并美其名曰“平衡法则”。“排行榜”变成“促销榜”在
我们走访的6家书店中,有4家设有“本周销售图书排行榜”,但笔者发现,4家书店的排行榜各自为阵,一周内几乎没有相
同的书同时上榜。据了解,以前这种排行只是为了方便读者而设立的索引,到现在已经成为被各书商和出版社充分利用的“促
销榜”。出版社出一本书自然需要更多的读者去关注它,这样才能烘托出人气;而在相当多的购书者中,“从众心理”在一定
程度上就是他们的选购图书的价值标准。在某书店,一位读者告诉笔者,他买书的习惯是先看书店推荐的书,一般来说打出巨
大横幅的书最容易被选中。他说:“这样才能保证自己不落伍。”既然上不上榜对书籍的销售起着如此重要的作用,排行榜自
然就成为书商紧盯的目标。实际上,各地很难找到真正根据实际销售数字核定的排行榜,只是书店的促销广告。当然,也有一
些书店在制作排行榜上比较正规,他们都是根据自己的销售情况所作出的总结。“如果一本书的题目很吸引人,而且占据着排
行榜的位置,我很可能会买它,但也有可能很快就看不下去。”一位自称“淘书者”的读者这样说。急功近利制造快餐对于部
分图书价值和价格不成正比的说法,不少书商并不以为然。一些书商认为,新型的城市漫画、时尚书籍都是面向白领工薪阶层
的,书本定价对这一阶层来说并不算高。据一名书商称,现在的读书时代已经成了“后读图时代”,繁忙的工薪阶层都认为图
文并茂的书本容易被接纳。既然有固定的市场需求,书商就可以灵活定价。由于这些书价钱较高,书商利润大,自然可以大量
印刷发行。业内人士提醒消费者,书的内容和消费者的期望值一般来说存在很大差距。出版社和书商在商业化和市场竞争中为
了生存,自然要在图书市场这口有限的“大锅”里爆炒图书而获利,书作者也打着自己的小算盘,以期通过爆炒,把身价定成
“著名”、“新锐”什么的,名利双收。所以业内人士还是觉得应该提醒消费者,不要急着对榜上书先睹为快,也不要因书本
外观的精美而购买,这样最易造成冷静之后的失落。因为归根到底来说,读书是不能当时尚来追逐的。
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