书界观察文/白雪峰

　　在残酷的市场竞争下，书商和出版社打着各种莫名其妙的“擦边球”，以期在夹缝中求得一杯羹，笔者最近游走书市 ，就时常见到令人思考的怪现象。书价高得没个谱一位图书经销商告诉笔者，中国古典四大名著是历年来印刷次数最多的图书 ，但每次再版，价格都会上浮。上世纪80年代一本也就是几元钱，90年代初10余元，现在至少也要二三十元，精装

本现 已售卖到百元高价。一位出过十几本书的知名作家认为，图书定价没有绝对的标准，仅仅是一种操作定价，定价一般是在图书 成本的基础上向上浮动30%。他以定价10元的图书为例粗算了一下，一本书的成本中印刷、纸张占3元，让给书店的利润 占3元，作者稿酬只占0.8元至1元，加上出版社的人员、管理开销等占0.5元至1元，合计7元左右，再向上浮动30 %的利润即是该书的定价。面对图书定价偏高的现象，出版社却将这归结为日常行政开销和纸张价格飞涨等原因，这些成本自 然要加在书价上。但也有业内人士认为，除了这些原因，出版社自身由于机制僵化，缺乏市场化运作而人为造成的成本过高也 是重要原因。据行内一位人士透露，前一时期某出版社出版一本颇有市场的新书，但有人质疑价格偏高，出版社的理由便是上 本书销量不好，这本书的价格上调了一点，平衡一下上本书的损失，并美其名曰“平衡法则”。“排行榜”变成“促销榜”在 我们走访的6家书店中，有4家设有“本周销售图书排行榜”，但笔者发现，4家书店的排行榜各自为阵，一周内几乎没有相 同的书同时上榜。据了解，以前这种排行只是为了方便读者而设立的索引，到现在已经成为被各书商和出版社充分利用的“促 销榜”。出版社出一本书自然需要更多的读者去关注它，这样才能烘托出人气；而在相当多的购书者中，“从众心理”在一定 程度上就是他们的选购图书的价值标准。在某书店，一位读者告诉笔者，他买书的习惯是先看书店推荐的书，一般来说打出巨 大横幅的书最容易被选中。他说：“这样才能保证自己不落伍。”既然上不上榜对书籍的销售起着如此重要的作用，排行榜自 然就成为书商紧盯的目标。实际上，各地很难找到真正根据实际销售数字核定的排行榜，只是书店的促销广告。当然，也有一 些书店在制作排行榜上比较正规，他们都是根据自己的销售情况所作出的总结。“如果一本书的题目很吸引人，而且占据着排 行榜的位置，我很可能会买它，但也有可能很快就看不下去。”一位自称“淘书者”的读者这样说。急功近利制造快餐对于部 分图书价值和价格不成正比的说法，不少书商并不以为然。一些书商认为，新型的城市漫画、时尚书籍都是面向白领工薪阶层 的，书本定价对这一阶层来说并不算高。据一名书商称，现在的读书时代已经成了“后读图时代”，繁忙的工薪阶层都认为图 文并茂的书本容易被接纳。既然有固定的市场需求，书商就可以灵活定价。由于这些书价钱较高，书商利润大，自然可以大量 印刷发行。业内人士提醒消费者，书的内容和消费者的期望值一般来说存在很大差距。出版社和书商在商业化和市场竞争中为 了生存，自然要在图书市场这口有限的“大锅”里爆炒图书而获利，书作者也打着自己的小算盘，以期通过爆炒，把身价定成 “著名”、“新锐”什么的，名利双收。所以业内人士还是觉得应该提醒消费者，不要急着对榜上书先睹为快，也不要因书本 外观的精美而购买，这样最易造成冷静之后的失落。因为归根到底来说，读书是不能当时尚来追逐的。