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《指环王III》在奥斯卡斩获11项的消息无疑令影院经营者欣喜，期待3月12日这部影片在中国正式上映能够给票房注入一针兴奋剂。同时，围绕这部影片的市场争夺战也悄悄打响。
日前最早放话要做《指环王》三部曲连映的首都时代影城宣布，他们13日《指环王》三部连映的票价是99元。这个价格相对于整个市场上普遍攀高的《指环王III》的票价，可
谓一记重拳。但该影院的管理人员指出，他们此举并非是要挑起市场的价格战，而是彰显更为人性化的服务。该管理人员说，这部电影长达三个半小时，相当于两部普通片子的长度，加上院线方面的限价政策，单场价格不可能太低。如此三部曲连映票恐怕要成为天价。该管理人员说：“基于我们‘人本’的服务理念，综合考虑目前电影市场上消费者状况和承受能力等因素，我们认为，把票价定在这样的水平上是适合的。”
首都时代影城表示，在各大影院影片上映档期基本相同的情况下，除了地缘优势，就需要在人性化服务上下功夫。他们表示，根据发行商要求，《指环王III》从12日零点就可以上映，首都时代影城在11日17点25分就会安排《指环王》三部曲连映，第三部将持续到凌晨三点多。但考虑到11日是星期四，影城方面特别在13日(周六)再次安排了《指环王》三部曲连映，从13点45直到次日0点30分。三部间还分别安排了20和45分钟的休息。影城表示，从影院经营的角度看，在周末黄金时段安排超常规的三部连映可能会影响影院的正常票房。但这样做却能让观众自行选择观看的时间，满足超级影迷观赏“电影马拉松”的需求。据悉，这两场三部连映的影票将在8日(周六)开始预售。
此外，首都时代影城说，他们还通过和首都时代广场方面的协调，为驾车去影院的观众争取到了看三场连映免费停车6小时的优惠。此举也是影院以人为本的服务理念的一部分。
3月12日，本届奥斯卡最佳影片《指环王III》在首都时代影城抢鲜登场。13日，首都时代影城隆重推出《指环王I、II、III》三部连映的电影马拉松。票价只需99元！
3月13日至26日，来首都时代观赏《指环王III：王者再临》就有机会赢得卓越网提供的精装珍藏版《魔戒》图书一套。每天送出4套，机不可失！
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