新浪娱乐讯：雅诗兰黛全新“霓彩伊甸”香氛是一款以棱光花香味释放你的精神,引领你进入体验到热带的湿润，激爽的清新，怒放的花朵,标志着雅诗兰黛公司旗舰品牌的一次独特地远航.凭着感性和梦幻的概念,七色彩虹般的魔法瓶和全新的平面和广告形象,“霓彩伊甸”打破了雅诗兰黛以往的局限,树立了雅诗兰黛在香水行业先锋的形象.
雅诗兰黛摆脱了以前通常采用现实的手法来表现成熟女性的魅力(比如Beautiful中
的新娘和Pleasure中的“生命中的片段”),通过“霓彩伊甸”的广告把梦幻带到了新的高度.在平面和电视/影院广告中以代言人卡罗林-墨菲为主角,同时在制作过程中有很多影视,摄影和音乐界的名人参与.
新的电视/影院广告由国际知名导演吕克贝松负责拍摄,通过特效处理,同时独家采用了歌坛巨星麦当娜最新专辑会“梦醒美国”中的一首“满满爱意”的片段.同时作为新的电视/影院广告的辅助,由知名摄影师Inez Van Lamsweerde和Vinoodh Matadin拍摄了一组多角度,令人激动的平面广告.
“我们希望这个广告对雅诗兰黛是个突破.吕克贝松,麦当娜和卡罗林-墨菲的组合会对全球电影和电视观众带来杰出的声音和视觉效果.”雅诗兰黛公司集团总裁Patrick Bousquet-Chavanne这样评价到.
这个平面广告首先于2003年8月3日在报纸上面世,接下来9月份出现在各主要时尚,美容和生活类杂志上.它突破传统的表达方式,对雅诗兰黛品牌广告来说有许多第一次:
.主体形象分为三层—波浪,鲜花和卡罗林-墨菲.
.卡罗林.墨菲的形象是黑白的而且手握香水瓶.
.整体轮廓接下来被雅诗兰黛标志性的蓝色所淹没.
最后的效果给人以动感,神秘和伊甸园般的梦幻.
“这是我们第一款梦幻型香水,所以我们希望形象上有新意,给人不同的感觉”,爱琳.兰黛(雅诗兰黛全球广告副总裁)说道.“霓彩伊甸”标志着雅诗兰黛广告的演变,让我们在保持我们香水发明者的传统基础上向大众传递更现代,更有魔力的信息.”
对品牌宣传的另一突破是在9月中在全美超过10,000家影院播发的影院广告,同时电视版在MTV,VH1, E!和Style播放,有线网将在秋冬季播放.这个30秒的短片在两个地方拍摄:巴哈马,和在巴黎衬以蓝色屏幕,标志着雅诗兰黛首次在其香水广告中利用梦幻的形象.代言人卡罗林-墨菲作为广告的主角掌控这一个由水,花和神话构建的魔幻世界给人带来香水背后的世界.法国的顶级特效师花了几个月时间来进行广告的最后合成，并配以麦当娜的“满满爱意”音乐片段。
雅诗兰黛“霓彩伊甸”的宣传活动由雅诗兰黛全球广告副总裁爱玲-兰黛和雅诗兰黛全球广告创意副总裁Marc Benhamou率领的创意小组，与A/R Media(负责平面广告)和Cheshire Company(负责影视广告)共同完成.Bates Worldwide是雅诗兰黛负责向各媒体发布该资料的代理机构。
