金国平
引子
业界盛传的金国平加盟环球数码公司的消息近日得到验证。金国平目前已就任环球数码媒体科技研究(深圳)公司的董事长职务。
金国平，中国动画协会会长，有着近30年动漫产业相关工作的经验。谈到加盟深圳环
球数码公司的原因，金国平说，他在上海度过了一生中最美好的时光，但人是需要不断超越自己、迎接新挑战的。自己作为一个动漫人也要像动漫技术一样不断进步。环球数码深圳公司在3D动漫业的起点高，仅用5年时间就打造了一支高水平的创作队伍，队员年轻有活力，素质高，这为他迎接新的挑战提供了一个很好的平台。金国平同时表示，深圳良好的人文环境和自然环境，也是吸引他来深圳的一个重要原因。
日前，本报记者就深圳动漫产业发展的优势、面临的问题，采访了中国动画协会会长、环球数码媒体科技(深圳)有限公司董事长金国平。
深圳动漫：产业链需有效结合
记者(以下简称“记”)：深圳目前动漫产业的现状如何？
金国平(以下简称“金”)：在中国，动画片的发源地是上海。但深圳的起步也不算晚，上世纪80年代中期，一批动漫从业人员开始将深圳动漫带上产业化发展的道路，当时深圳聚集了翡翠、太平洋、彩菱等国内顶尖公司。
动漫产业链包括创意、原创设计、制作、出版发行和衍生品开发等。就目前看来，深圳的长处在制作这一块。由于起步早，基础较好，深圳在制作方面聚集了一批公司，采用海外的加工制作方式，为国内外加工制作了很多电视类动画。
近年来，原创动画也开始在深圳出现，这是一个十分喜人的现象。现在，动漫产业得到了深圳市政府的重视，为其制订了一系列优惠政策，还修建了动漫产业园区。深圳的动漫产业正在聚集人气。
记：深圳的动漫产业的发展存在哪些问题？
金：对我国动漫产业来讲，市场运作时间也不过区区十二三年的时间。动漫产业市场的培育时间短，发展不成熟是全国各地普遍存在的问题。具体到深圳，就是产业链还未有效结合，市场各环节未产生联动效应是根本问题所在。深圳的动漫产业对国内来说应该走在前列，市场有潜力。但是有市场号召力的原创不多。
中国动漫产业尚缺经典形象
记：目前国内的动漫产业市场化现状怎样？
金：国内动漫产业的市场培育成熟需要时间，有个不断自我完善的过程。现在各级政府都对这个市场十分重视，并加以大力扶持，我对动漫产业市场的前景还是很看好的。
目前国内很多公司都开始向国外市场瞄准，这对动漫产业的发展来说是一个好现象，它标志着我国动漫产业开始与国际接轨。不过有些问题也是值得我们注意的，比如说去年全国共制作动画片4万多分钟，但在经济效益或社会效益上取得成功的并不多，两者皆丰收的就更少了。
记：效益产出不明显的原因在哪里？
金：国内动画片的效益不好，主要原因有两点：一个是中国动画人才，尤其是创意、设计方面的人才，比较缺乏，直接导致动画片中没有经典的荧屏形象。美国的米老鼠、唐老鸭，韩国的流氓兔等系列动画片，其之所以风靡全球，关键就在于荧屏形象的个性鲜明，富有吸引力。国内公司制作动画片大多有一个通病，即投入时匆匆忙忙，创作时随随便便，运作时又急功近利。第二个原因是动漫产业本身还不成熟、不规范。在美国，制作电视系列片类型的动画片，电视台是投资者，动漫公司只是负责制作。电视台依靠播放动画片能收回大部分成本。但在中国，电视台是动画片资源的购买者。表面上中国的电视台多，动画片市场需求大，实际上由于各台节目的同质性非常高，使得市场需求无法明确，造成市场容量的虚高。
动画片的出售价格低，使得制作公司只能依靠压缩成本以减少亏损，但同时也导致动画片的质量下降。如此，使得制作公司陷入一个出售价格低→压缩成本→降低质量→出售价格低的怪圈。成本难以收回，还谈什么效益？
打造龙头企业和项目带动产业发展
记：要改变制作公司面临的这种困境，有没有一个切实可行的措施？
金：要改变这种状况，就得向国际市场要收益，向动漫周边产品要收益。其次，政府和媒体要对动漫产业有足够的重视，把资源整合到比较具体、有影响的制作公司，依靠龙头企业的龙头项目带动整个产业的发展。
这次，我来深圳，就是希望把环球数码打造成为一个龙头，来带动深圳动漫产业的发展。虽然说一个人的能力有限，整个产业也不是靠一两个人、一两家企业就能改变的，但我希望我能用自己在动漫行业内的领导经验及掌握的行业资源，用自己30年来打拼的经验和教训，把环球数码放到中国动漫产业发展的大背景中，开创一片新天地。
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金国平
1958年出生，1976年起从事美术电影工作，曾担任上海美术电影制片厂厂长、上海亿利美动画有限公司董事长，中国动画学会会长。国际动画协会(ASIFA)会员，1996年~1999年任该协会理事。曾参与1988年第一届上海国际动画电影节的策划和组织工作；担任出品人和监制的主要作品有《自古英雄出少年》、《宝莲灯》、《我为歌狂》、《可可的魔伞》、《封神榜传奇》、《环游地球80天》等影视动画片和《环游地球80天》、《天才发明家》、《梁山伯与祝英台》中外合拍片。曾应邀担任2000年加拿大渥太华国际动画电影节国际评委。
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