五大因素助威《斯巴达三百勇士》勇破票房纪录

　　据有关媒体13日报道，票房专家希望《斯巴达三百勇士》能够在本周末的票房大战中继续扮演“重磅炸弹”的角色，虽然不奢望它再一次狂卷7000万美元，但至少也要保住票房排行榜头把交椅的宝座。描写古代战争——温泉关战役(塞莫皮莱战役)的影片《斯巴达三百勇士》(300)被认为是2007年第一部重磅炸弹级的电影作品。根据电影工作室的统计，这部血腥味十足的动作大片上周末首映票房已超过7000万美元，打破了由2006年影片《冰河世纪2：消融》创造的3月首映票房纪录。

　　视效：最大卖点

　　美国权威票房网站“Box Office Mojo”创始人布兰顿·格雷(Brandon Gray)表示：“《斯巴达三百勇士》的票房上升趋势超出每一个人的想象和预期。我们一直试图弄清楚到底是什么因素帮助这部影片成为一种现象。”

　　然而有意思的是，任何一个被很多人认同的原因加在“三百勇士”头上都是不合时宜的，它毕竟没有大牌影星的加盟——虽然现在的杰勒德·巴特勒也可以算是一位明星了，级别被定为R级，为观众讲述的也是一个通常吃力不讨好的历史故事。

　　就是这样一部看似没有任何卖点的影片却在票房大战中轻松取胜，着实令很多人大跌眼镜。实际上，不但票房专家们没有想到，就连影片的发行商——华纳兄弟影业公司也是如此。就在上周末之前，华纳兄弟的跟踪调查还发现，只有68%的公众知道有“三百勇士”这部影片。

　　那么，到底是什么原因促使“三百勇士”成为3月首映的最卖座影片，创造巨幕(IMAX)格式影片首映周末新的票房纪录，同时又成为有史以来第三大最为卖座的R级影片呢？答案只能归结于由诸多因素卷起的一场完美风暴——一些因素是人为的，另有一些因素则完全超出了华纳兄弟才智过人的市场部的控制。

　　大多数人认为，这部影片之所以取得如此骄人的成绩可能是因为其精益求精、摄人眼球的视觉效果。格雷说：“华纳兄弟1999年的《黑客帝国》正是凭借这把利剑在票房大战中所向披靡的。‘三百勇士’无疑又是一部这样的影片，它的最大卖点莫过于独一无二的视觉效果。”

　　影迷：主动“献身”

　　在2006年圣迪亚哥国际动漫展之前，“三百勇士”还没有进入任何影迷的雷达扫描区域。

　　影迷网站“Joblo”老板博格·加拉伯迪安(Berge Garabedian)说：“在进去之前，我们都会搞一张清单出来，上面写着我们最为期待和最为兴奋的座谈小组的名字，但没有一个人提到过‘三百勇士’。”

　　然而最后，他和手下还是“老老实实”地参加了有关“三百勇士”的座谈会，除他们以外，另有100多人参与其中，但人家可是很早就认可了“三百勇士”的魅力的。当扎克·辛德(Zack Snyder)、杰勒德·巴特勒(Gerard Butler)和一些特效人员谈论影片拍摄的时候，他们都选择了“洗耳恭听”，随后又观看了影片的剪辑。

　　加拉伯迪安说：“屋子里的每一个人都被这部影片征服了，片中的场景使用了慢动作表现手法，给人一种强烈的真实感，好像身临其境一般。当放映结束的时候，一些人甚至还要求再看一遍。在以往参加的座谈会上，这种事情我还从来没有经历过。”

　　从圣迪亚哥国际动漫展回来后，加拉伯迪安便在自己的网站上为“三百勇士”宣传造势起来，令人意想不到的是，他并不是唯一一个为这部影片“主动出击”的人。他说：“现在每一个人都在谈论‘三百勇士’。”

　　然而，仅靠影迷的推波助澜是不足以让一部影片在票房之争中杀出重围的，2006年的《航班蛇患/空中蛇灾》就是最好的一个佐证，但加拉伯迪安指出，在线社区当时谈论《航班蛇患》时带有一定的强迫性，也正是因为这种强迫性，他们最终拿这部影片开涮，甚至于取笑。但“三百勇士”所受到的待遇就截然相反了，主动为其做宣传的人都是在骨子里喜欢这部影片，而完美的视觉效果也确实令他们感到了兴奋，可以毫无怀疑地说，他们是真诚的，他们的举动不带有一丝强迫性。

　　网络：强大攻势

　　国际动漫展闭幕后，华纳兄弟的市场部就已经确信，观看过影片片段和宣传片的影迷还会继续燃烧他们的兴奋之火，而且是越烧越旺，最终形成燎原之势。

　　除了依靠影迷的大力支援外，华纳兄弟市场部人员也充分利用了著名网站“MySpace”的优势，进一步扩大“三百勇士”的影响力。他们的第一步自然就是在MySpace上刊登影片的网页，这一点是必不可少的。(通过网络进行宣传现已成为所有影片展开攻势的一招杀手锏。)在“三百勇士”的网页上，人们除了可以看到一名身披盔甲、表情凶狠、肌肉发达的勇士外，还可以看到很多视频剪辑、

壁纸和与影片官方网站的超链接。

　　“三百勇士”知名度和影响力的急剧膨胀要得益于华纳兄弟发起的一项答谢影迷的活动：他们通知MySpace用户，为了感谢他们对影片的支持，允许他们保存300张有关“三百勇士”的图片，之前的这一数字只有可怜的12张。

　　华纳兄弟这次有“预谋”的出击开始于1月2日，其所收到的效果可以用“惊人”来形容——青少年影迷对“三百勇士”的欢迎程度更是高的几乎令人难于置信。由于这次成功的出击，由影片衍生出的广告数量已达到数十亿这一天文数字，而观看宣传片的人数也迅速升至800万。数字是最有说服力的，52%看过“三百勇士”的观众年龄都在25岁之下也就不足为奇了。

　　老天：给足面子

　　除了上述利用网络进行宣传外，其它一些寻常的因素也帮助促成了“三百勇士”的成功。上周末，全美天气温和，这也就“刺激”人们纷纷走出家门到户外活动，而看电影自然而然地成为很多人的选择。此外，与“三百勇士”同时上映的影片没有一部称得上重量级，这种缺少强有力竞争对手的好事儿当然也帮助它轻松拿下排行榜冠军宝座。

　　虽然影评人对“三百勇士”的态度颇为冷淡，并以“对白乏味、故事空洞”为由挑这部影片的毛病，但没有一个人对影片颇具震撼力的视觉效果持否定观点。而对于在充斥着时视频游戏的世界长大的孩子们来说，“三百勇士”的视效无疑也让他们找到一种似曾相识的感觉。

　　孩子：太过主流

　　加拉伯迪安说：“说老实话，我认为这部影片的成功最终还是要归功于它的视觉效果。一些现在还没有从影片强大冲击力场面中走出来的人均认为，这是他们看过的最棒的影片，但有一点我们要清楚，最终彻底征服他们的是视效而不是其它一些因素。”

　　事实上，面对“三百勇士”的空前成功，身在影片目标市场的孩子们也根据他们特有的欣赏口味对它进行了一番评判，他们认为“三百勇士”太过主流了。

　　虽然最初是因为兴奋和冲动才去看“三百勇士”的，但20岁的

亚特兰大小伙子贾斯廷·斯卡夫(Justin Scharf)却觉得这部影片中有太多主流的东西。他说：“1日晚上，亚特兰大最大的影院一共安排了3场午夜场，门票也全都卖出去了。但由于受到MySpace广告的疲劳式轰炸，在看之前我就已经失去兴趣了。”(杨孝文)