王中磊刘璐对话新浪 揭秘《集结号》首映庆典

王中磊解密首映庆典 幕后导演刘璐 王中磊打造万人庆典 刘璐谈首映庆典格局 两人期待首映庆典 希望现场有心灵互动 (点击小图看大图) 点击此处查看其它图片

    视频：王中磊刘璐揭秘《集结号》首映庆典

    《集结号》媒体见面会主创揭开首映庆典面纱

　　新浪娱乐讯 11日11时《集结号》隆重举行首映庆典媒体见面会，华谊兄弟传媒董事长、总裁王中军先生，华谊兄弟传媒首席运营官王中磊先生以及电影《集结号》男主角张涵予(blog)先生、《集结号》首映庆典总导演刘璐女士出席。在发布会前，华谊兄弟传媒首席运营官王中磊先生和《集结号》首映庆典总导演刘璐女士独家对话新浪娱乐，揭秘首映庆典的方方面面：

    首映庆典突破晚会格局

　　各位新浪网友，大家好！

　　主持人:今天来到我们聊天室的是华谊兄弟传媒首先运营官王中磊先生和集结号首映庆典的总导演刘璐女士，请两位先跟新浪的网友打声招呼。

　　刘璐:大家好，我是刘璐。

　　王中磊:新浪的网友大家好，又见面了。

　　主持人:现在距离影片首映还有一周的时间，我们想问一下两位，目前关于首映庆典的筹备情况进展到一个什么样的程度了？

　　王中磊:一个星期之前应该是什么事都落定了，只是把细节完善的工作，刚才准备的时候，我们俩在那边还在看开头跟结尾的情况。里面的细节今天肯定不会透露，问我们也不会说(笑)，准备得都还挺不错的。

　　主持人:因为现在好多大片都采用首映庆典的形式，《集结号》会不会觉得有一个步人家后尘或者做这样一个晚会已经不太新鲜的感觉？

　　王中磊:大片有大片的宣传方法，因为上映的时间问题，其实我们这个首映庆典的事是挺早就开始筹划的，而且我们在宣布要做这样一个庆典的时候，也是比较早的时间。最重要的实际上是每一个首映活动的形式不同跟策划，这是最重要的。首映活动目的还是为了电影，是为了电影播出的时候可以得到更多人的关注，实际上是一个广告性的行为，像吆喝一样的行为。这回把刘璐老师请过来，就是要吆喝得有声有色，是这样一个想法。前年我们《天下无贼》做了第一次在国内明星慈善的首映，97次天下无贼号去了香港，这样的一些策划活动会吸引眼球，没什么可聊的，就是为了电影的推广。

　　主持人:刘璐导演，从您专业的角度来看，首映加晚会的组合，跟其它首映的庆典有没有一些特别之处呢？

　　刘璐:其实这次最大的区别就是首映就是放电影，每次都是这样。但这次比较不同的是，前面的活动一切都是为了等待电影的开始。戏剧化因素稍微大一些。

    工体万人同看《集结号》

　　主持人:之前我们也看到一些报道，还有说工体以前从来没有放过电影，这次咱们花很大的投入，人力、物力要做到这样一件事情。它的难度主要是在哪儿呢？

　　王中磊:这个主要是因为现在所有的电影观众要求质量的层次已经提高了，如果是小时候不算一个事，组织一帮人露天看电影都行，因为那时单声道的电影欣赏。因为现在观众已经经历了现代电影院的改革，大家对视听的追求已经非常高了。工体的点子还是前年我在工体正好看了一次孙楠(听歌)的演唱会，我跟朋友聊天，说你要这么大一个场子放一个电影多好？一直延伸到终于找到这么一个机会，我跟刘璐还有整个团队出了一个难题，其实这次是两个难题，一个是放映的难题，一个是前边庆典的难题。就像你刚刚的第一个问题一样，这个庆典不是新鲜的，《十面埋伏》也做过，《英雄》也做过。

　　刘璐:《黄金甲(blog)》也做过。

　　王中磊:但都是以大的演唱会，请了很多明星，跟这件事有关系和没关系的明星都做过来，做一个演唱会形式。这次给刘璐出了一个难题，虽然我们有这么一个环节，是一个庆祝、庆典的环节和节目的环节，但一定是跟电影结合的，跟整个组织结合的。两个难题，这次难题已经攻克了，不然不敢放声在工体放电影。这次比较要劲的是刘璐导演前面一小时的演出环节。

    舞台设计凸现战争题材背景

　　主持人:听说这次舞台的设计是整个结合《集结号》这部电影，体现战争的概念，不知道从哪些细节体现战争的概念？

　　刘璐:不是突出战争概念，只是这个片子是战争题材，我们只是要凸现这个题材的背景。你看舞台上哪个东西，可以具象地想那是什么，但是组织起来就是一个比较风格化的表现。

　　王中磊:这一点和导演、舞美沟通过，我们不会在舞台上还原战争场面那么一种太实的方法，因为最终我们这回最大的特点是会放映两个小时的电影，我们再舞美设计也不可能像电影那么真实，我们其实是抽象表现我们电影的气氛。因为要有一个放映环节，而且有一个国内最大一块银幕的展现，我们尽量把舞台做得比较简洁，可以跟后边的衔接。刘璐也提出来，希望庆典的节目和电影的开始叫无缝衔接，别结束了以后离电影开映还有一个什么时间，就是把它完美地融合，所以舞台尽量是简洁设计。

    明星参与观影，不同环节满足观众

　　主持人:我们这次号称参加庆典的明星上百位之多，我们不知道这些明星具体的分工是怎么样的，比如只是坐在台下看这样一个庆典，是一个参与者呢？还是一个旁观者？

　　刘璐:最主要是来看电影，这是第一。来的什么人都有，肯定是有一种呈现，有一种表达，但主要还是来看电影。

　　主持人:如果导演您个人认为，比如一个多小时的演出当中，可以让观众比较期待的、比较有欣赏性、娱乐性的环节是哪些？

　　刘璐:我觉得哪段都是(笑)，因为满足各种不同的需求，有的是视觉，有的是听觉，有的是情感，不同。见仁见智。

　　王中磊:有声有色，见仁见智。

　　刘璐:对，小刚导演的话。

　　王中磊:要有声有色，这一小时的时间既要紧凑，又要像刚才主持人说到的，可能是有可视性，然后还要有参与性，尤其是冯导的电影比较有特色，我们整个前50分钟，导演希望大概两个气氛、两个环节，前一段是一个结束，冯小刚贺岁十周年的一个收官的部分，后面会延续电影的气氛当中来，到《集结号》当中来，给大家一个暖场，准备看《集结号》电影，基本上一个小时是这么一个功能。

    首映庆典期待观众心灵互动

　　主持人:晚会当中有没有跟观众互动的环节呢？

　　王中磊:观众互动可能是心灵的互动。

　　刘璐:怎么互动？扔东西吗？(笑)

　　王中磊:互动太难了，因为将近上万个观众，很难真的有一个行动上的互动，可能更多是心灵上的。所以，我们也希望利用冯导演十年九部电影在观众当中耳熟能详的，比如像台词、音乐、气氛，包括熟悉的演员来达成一个交流的感觉。

　　主持人:其实我刚才也看到两位在回顾冯导演以前电影经典的片花、片断，不知道到时候会不会把这些串在一起给观众一个回放，还是根据这个再有一些延伸的东西，比如延伸出来一些游戏等等这些东西？

　　刘璐:肯定会放一块，这也是必须要放的。其实考验我们的不是放与不放，而是怎么放。而且包括延伸。其实冯小刚电影是有他的文化在里面的，我们只是想把这个呈现一下。另外根据《集结号》的特点，有它更宽泛的含义。因为冯导演所有的电影，其实加在一起才是冯小刚。

　　主持人:前边回顾它整个十年的历程和后边又要跟《集结号》衔接，中间会不会像一场电影两个部分，给人不太顺畅的感觉？

　　刘璐:这也是我们目前处理最大的难题。

　　王中磊:但是应该能解决这个，会很自然，用一个什么样的方法去过渡。另外，刚才刘璐说得特别好，并不是《甲方乙方》才是冯小刚，《甲方乙方》加上《集结号》，加上这些片子才是冯小刚，都是我们想象的一些方法。刚才我们已经说过了，我们不会太透露特别具体的细节。可是解释这个问题得很细。刘璐也贡献了很多点子，让它很自然。

　　主持人:我们之前看到一个资料，国内最大的银幕用完之后要捐给电影博物馆。肯定在这块银幕上我们也花了很多钱，用一次就觉得已经不属于咱们自己的了。我想知道这场庆典大概预算怎么样？用这么多的钱来做这样一个卖吆喝的东西，划算吗？

　　王中磊:最开始没太想到这个预算的问题，只是想到我们要实现这样的一次观影的记录，万人集结的一个记录，去解决不同的难关，声音部分的、视频部分的，还有舞台部分的。之后下来预算确实是挺惊人的，吓了一跳，我们就想了各种办法，包括也跟我们所有的工作人员，还有工程人员去谈，尽量去压缩一些预算，包括大家辛苦工作的费用。现在预算我觉得还是挺能接受的，但是对于整个电影来说，我们也觉得挺值得。就像冯小刚当时拍完这部电影以后，我问他，“你拍完这部电影之后的感觉是什么”，他就两个字：“累”、“值”。我们现在所有宣传的人员、策划的人员，在做这台庆典也好，还有接下来整个长达20天的选中国的巡回宣传也好，都是像这部电影的主题一样，不希望大家辛辛苦苦拍了这样一个战争电影没有得到我们这个团队很好的推广，把这个电影变成谷子地了(笑)，我们希望它别冤枉，能让更多人看到、认识这样一部好电影。

    万名观众第一时间欣赏《集结号》

　　主持人:我们首映庆典据说会有上万名观众，观众是怎样组成的？比如可能全北京不只有一万名观众想参加庆典，咱们会怎样达到一个渠道，让他们进场，或者通过一个什么样的方式选择这一万名观众进来，还是只是卖票而已？

　　王中磊:我们基本上是一半的数量是卖票的。因为参与这个电影的人特别特别多，我们也希望邀请一些人来看这部电影，还有一些是我们需要回馈的，这样一个组成。但基本上都是对这个电影非常期待的。

　　主持人:票价上是怎么样的价位？

　　王中磊:票价？这种情况我还不是特别了解，是票务公司在做，结合我们整个活动的规模和立意来做的票务的安排。我看到大概有比较贵的票，可能是位置还有什么，还有一些比较便宜的票。

　　主持人:作为主办方来说，如果票价回收这部分资金，在预算里占一个什么样的比例？

　　王中磊:很小，30%左右，更多的是靠推广费来做的。

    “百位明星，万人观影”，打造更大的影响力

　　主持人:现在大片的宣传规模越来越大了，《集结号》做这么一场首映式、庆典，整个花消跟咱们整个制作费或者是投资相比占一个什么样的比例呢？

　　王中磊:就这一个庆典来说当然预算再大也跟电影的比例还是差太远了，可能一个庆典的预算就是整部电影当中的一个战争场面，或者是某一个大演场次的预算。就推广整部电影的预算是一个非常大的数字，我到昨天看到的财务给我的报表数字，已经快接近电影的拍摄费用了。但是里边有很多是广告赞助商给我们提供的广告费用，包括这次电影频道、凤凰(blog)卫视，还有SMD，三个大的电视平台都给我们提供了大量的电视频道，是免费赞助给我们的，还有新浪也给了我们免费的广告，帮助我们这个电影的推广，这些要算起来可能都要超过拍电影的费用。

　　主持人:这次参加庆典的嘉宾名单，好多都是跟冯小刚导演有过合作的明星，还有华谊旗下的艺人，是不是有一个目的，趁这个目的再推广一下自己旗下的艺人，或者是自己品牌的概念？

　　王中磊:没这么想。其实当时赶策划的时候，和刘璐一起说叫“百位明星，万人观映”。其实这要有一定的底气，百位明星，至少华谊的朋友还有冯导演这么多年来了朋友的影响力是够的。万人观映一定是电影能得到这么多人的响应，想来参与在工人体育馆做首映的想法，所以才敢提这样一种口号。

　　在这儿也再借新浪感谢所有能帮忙、参与我们这次活动的这些明星朋友，因为到年底的时候，各种活动都特别忙。

　　主持人:我们最后一个问题是想问王总，咱们这样一个庆典，您觉得在中国整个电影史上是不是也算是一个开篇的创举，尤其是像在工体放电影，非常高水平的播放效果，不只是像以前只是挂一块银幕放给大家看，是不是是一个非常有开创性的举动？

　　王中磊:拍摄《集结号》这部电影的时候我就有一种欲望想做，好像差不多20多年都没有拍过这种题材的电影了，既商业，又有思想的一部电影。所以，我们也期望它的首映宣传活动也能做得有声有色。所以，就想了这么样一个方法，实现了儿时的梦。小时候看电影都是好多人在一块儿，现在到电影院，最大的厅也就3、4百人。所以，来实现这么一个梦，也没想非要实现什么历史，或者是跟别人不一样。反正每次给自己提的难题，我现在脑子里已经在想四月份《功夫之王》怎么做，两位大哥的电影首映怎么做，每次都给自己提难题。

　　主持人:非常谢谢两位，希望咱们庆典成功。

　　王中磊:谢谢。