葛优与应征女性见面时，桌上的那瓶酒就是最明显的植入性广告

　　专题撰文　信息时报记者 马婷　实习生 杨舒云

　　影视作品与广告，在以前的概念中似乎是毫不相干的两回事，在电视剧的广告时段，大家尽可以上厕所的上厕所，换台的换台，待到广告时段过后再欣赏剧集，丝毫不受影响。但是，当影视剧与广告“勾搭”在一起，那可就暗箭难防，因为你不再可能有预见性地算准广告时段而躲过轰炸，随时都可能被影视剧里面的广告陷阱击中，这种武器的名字叫影视剧隐性广告或植入性广告。

　　随着冯小刚贺岁之作《非诚勿扰》的热映，植入性广告也进入了最猛烈的争议时段。在一个广告信息铺天盖地的时代，观众对植入性广告的接受度并不是“眼睛里容不下半点沙子”，毕竟在美国，电视业的三分之二收入来自于包括植入性广告在内的增值部分。只是当我们的艺术创作者与广告商不加节制地扩大规模、频率，忽视真实性，忽视艺术规律，甚至为软广告硬宣传。试问，当一个人已经得知要观看一部充斥着广告的电影时，还能否心甘情愿掏出和其他大片票价一样的70元？尤其是2009年将是影视剧植入性广告的井喷年，各路影视剧摆明车马插播广告，《丑女无敌》第二季已然进入拍摄，有传言称其广告植入已达1亿3千万；《奋斗2》编剧石康(blog)放话，要赚1000万，行业内部人士预测其中300万将来自于某品牌家装的广告植入；周杰伦( 听歌)的新电影《刺陵》，虽然明年3月份才开拍，但已然开始招揽商家进行前期的植入性广告安排。

　　其实，广告的最终目的是让观众接受而非反感，只有把广告做得不像广告，让观众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果。事实上，观众对于影视植入性广告的要求其实很简单，借用冯导最新贺岁片片名来说就是“非诚勿扰”——做植入性广告也是一项技术活，别以为观众是那么容易糊弄的，就连有着10年丰富经验的名牌“广告”导演冯小刚去年都遭到了前所未有的质疑声。