冯小刚在《非诚勿扰》中，将植入性广告用到极致

在《天下无贼》中，冯小刚也大量植入广告

　　尴尬期：2003年-2008年

　　代表作：《手机》、《天下无贼》、《非诚勿扰》　

　　经过《大腕》一役，随着冯小刚及冯式电影名气越来越大，里面插播的隐形广告也越来越多，越来越明显。但是《大腕》里有着特殊的故事背景，隐性广告显得非常精妙且不犯众憎。离开了这种土壤，冯小刚再使起广告来，因为达不到《大腕》的境界，效果也显得平淡甚至弄巧成拙。

　　《手机》赞助商某牌子的手机最大的功德就是告诉大家，把手机电池直接取下就能设置为“用户不在服务区”的状态。此外，它还俨然已成为无聊、肉麻、庸俗、欺骗的婚外恋游戏的牺牲品，男女不道德关系的桥梁，而手机运营商扮演的则好似是这种不道德关系的服务提供商。最后，手机还成了严守一避之唯恐不及的“瘟神”，被扔进火中，不知道该品牌的手机厂商看后作何感想。遭遇同样命运的还有车子，虽然某名车花了大价钱在冯小刚的片子里露了脸，冯导对它却有点不厚道：《手机》里的该名车车主，不过是个偷鸡摸狗、道貌岸然的伪君子；而《天下无贼》中那辆车的原主人亦是个好色、愚蠢、丑陋的商人。刘德华( 听歌)扮演的小偷还义正词严教训保安：“你以为开好车的都是好人！”相信坐在台下的和剧中人物开一样车的车主免不了都要小尴尬一把。　

　　2008年，《非诚勿扰》，冯小刚继续着他的广告攻势，酒、汽车、邮轮、信用卡、手机、网站、笔记本电脑、景区等品牌，皆以各种各样的形式出现在电影的画面或对白中。最让人印象深刻的是葛优与舒淇()初见面吃的那顿饭，剑南春就一直摆在两人中间，从葛优这边看去，看到瓶子上大大的“剑南春”三个字，镜头转换到从舒淇这边看葛优，居然也能看到“剑南春”，难怪网友戏谑道：“酒瓶还会反转再反转，非常智能化啊。”剧中的招商银行广告也闹了一个不大不小的笑话，葛优去海南相亲，大大的“招商银行”广告牌就矗立在高速公路旁，但目前为止，海南还没有招行的营业点。面对越来越多的“广告多”质疑，冯小刚也满腹委屈，自言尽管广告收入为该片拉回部分投资，但为“抵制”广告入侵，他曾愤怒地在片场将杯子摔得粉碎，但这个话听起来好像有点“得了便宜还卖乖”。