三:全城戒备、越光宝盒、全城热恋——档期营销的正确性
关键词:票房8550万、1.3179亿、1.3183亿 发行公司 档期
2008年对档期的操作最成功的无疑是《画皮》,上映6天过亿,19天冲过两亿元大关,一部无论是导演影响力还是演员阵容,无论是投资规模还是宣传成本,都属于中等水平的影片,之所以能取得如此惊人的票房,很大程度上就是拜档期营销所致。
国内一部电影取得高票房的成功归结为十大因素:题材、剧本、导演、演员、主创、投资额、档期、院线、宣传和竞争对手。而《画皮》之后,档期已经成为各个发行公司发行影片之前最为重要的考虑。《十全九美》、《荒村客栈》、《午夜出租车》……以小博大的档期选择正确的票房黑马比比皆是,但这些影片口碑可以说实在不怎么样。《全城戒备》也是烂的可以,导陈木胜演曾经是港式警匪片的金字招牌,结果这回玩起了科幻,拉上郭富城、舒淇、张静初、吴京几位明星,却玩砸了自己的招牌。看完整部电影,处处雷点,带来笑声一片,观众的大脑应该处于高度混乱的状态。
该片发行公司的宣传做的也是出奇的烂,虽主打“首部华语变异人题材动作巨制”的概念,但无技术含量的软文让人反感。唯一正确的是档期营销的正确性,在《唐山大地震》压倒性盘踞影市两周后,安排《全城戒备》上映,《唐》市场已经略显疲软,《全》异军突起,在排场并不占优势的情况下,强势上位,上映三日斩获3200万,要不是周末国难日影响,甚至冲亿,票房告捷。
相比之下,《越光宝盒》档期的更改更是一个令人称赞的明智之举。原定春节上映,但《大兵小将》、《全城热恋》、《花田囍事》、《锦衣卫》、《苏乞儿》……大扎堆。《越光宝盒》选择三月档期,与同期上映的《爱丽丝梦游仙境》是不同类型,无票房冲突。另外《越光宝盒》利用剧中的众多明星进行适度炒作,最终豪取1.3亿。《全城热恋》的成功让人大跌眼镜,成本不高缺乏大牌,新导演掌控平淡无奇却小兵立大功,精准的市场定位和档期营销独具慧眼,同样豪取1.3亿。