2010十大内地电影营销-档期营销的正确性
《全城戒备》剧照
《越光宝盒》剧照
《全城热恋》剧照
三：全城戒备、越光宝盒、全城热恋——档期营销的正确性
关键词：票房8550万、1.3179亿、1.3183亿 发行公司 档期
2008年对档期的操作最成功的无疑是《画皮》，上映6天过亿，19天冲过两亿元大关，一部无论是导演影响力还是演员阵容，无论是投资规模还是宣传成本，都属于中等水平的影片，之所以能取得如此惊人的票房，很大程度上就是拜档期营销所致。
国内一部电影取得高票房的成功归结为十大因素：题材、剧本、导演、演员、主创、投资额、档期、院线、宣传和竞争对手。而《画皮》之后，档期已经成为各个发行公司发行影片之前最为重要的考虑。《十全九美》、《荒村客栈》、《午夜出租车》……以小博大的档期选择正确的票房黑马比比皆是，但这些影片口碑可以说实在不怎么样。《全城戒备》也是烂的可以，导陈木胜演曾经是港式警匪片的金字招牌，结果这回玩起了科幻，拉上郭富城、舒淇、张静初、吴京几位明星，却玩砸了自己的招牌。看完整部电影，处处雷点，带来笑声一片，观众的大脑应该处于高度混乱的状态。
该片发行公司的宣传做的也是出奇的烂，虽主打“首部华语变异人题材动作巨制”的概念，但无技术含量的软文让人反感。唯一正确的是档期营销的正确性，在《唐山大地震》压倒性盘踞影市两周后，安排《全城戒备》上映，《唐》市场已经略显疲软，《全》异军突起，在排场并不占优势的情况下，强势上位，上映三日斩获3200万，要不是周末国难日影响，甚至冲亿，票房告捷。
相比之下，《越光宝盒》档期的更改更是一个令人称赞的明智之举。原定春节上映，但《大兵小将》、《全城热恋》、《花田囍事》、《锦衣卫》、《苏乞儿》……大扎堆。《越光宝盒》选择三月档期，与同期上映的《爱丽丝梦游仙境》是不同类型，无票房冲突。另外《越光宝盒》利用剧中的众多明星进行适度炒作，最终豪取1.3亿。《全城热恋》的成功让人大跌眼镜，成本不高缺乏大牌，新导演掌控平淡无奇却小兵立大功，精准的市场定位和档期营销独具慧眼，同样豪取1.3亿。
