《人在囧途》剧照

　　五：《人在囧途》——传播率强悍的病毒营销

　　关键词：票房3601.85万

　　6月上映的28部影片票房与预期相差甚远。在这场竞争中，《罗宾汉》、《谍海风云》等大制作影片苦不堪言，《活该你单身》、《海洋天堂》、《打擂台》、《志明与春娇》等小成本几乎全部覆灭，唯独小成本的《人在囧途》却在竞争中占领了先机。这并不是巧合，中小影片为何频频失利，该学习《人在囧途》营销。

　　《人在囧途》上映之前，“饭盒大叔”视频网上盛传，“张艺谋掏了没蛋，也没用”、“导演的蛋、王宝强的蛋、李小璐的蛋，你要不要”、“你不就一蛋的事儿吗？你少个蛋会死呀”。京腔的经典对白加上两位主角不依不挠的作风使得这个视频在网上迅速窜红，各主要视频网站该片点击均接近五千万。视频的背景是一辆挂有《人在囧途》字样剧组车，其间还时常有带着剧组名称的体恤闪过，用意甚是明显。实际上片中被网友奉为“蛋弟”的人也正是本片的另一个编剧徐元丰。

　　甚至许多家国外网站和媒体也关注此报道。但当时甚少有人想到这是一场炒作，该视频拥有无比真实的偷拍效果，场景、摄像、杂音，无论如何也不会想到这是一场有“预谋”的拍摄。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。但出现在国内电影营销中，还策划的如此成功，尚属首例。

　　《人在囧途》粗剪完成后，本片的营销团队对影片并不满意，起初的风格仅仅是偏喜剧而已，后来请到宁浩等人指导意见，重新剪辑，成为一部标准的类型片，明确清晰的类型定位：公路喜剧。采用了两个焦点宣传，一则是病毒营销，而则是采用网络热门字“囧”，延续流行词汇，推出“减压”、“广告零置入”等配合造势，口碑营销够及时。

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