《枪王之王》剧照

　　七：《枪王之王》——概念营销的精准定位

　　关键词：票房1.2818亿 文古武甄 动态海报 型男

　　《枪王之王》靠营销突破重大赛事围堵与影院观影的黄金时间相重合的6月，上映正撞世界杯，上映当天共有五部新片同时上映，形势严峻，但同期的影片均沦为炮灰，唯有《枪王之王》一枝独秀，除了该片又较硬的质量之外，明星效应和题材效应，精准的几个概念营销非常到位，让影片收得1.3亿票房。

　　《枪王之王》宣传期之初，就提出“文有古天乐、武有甄子丹”的概念，“文古武甄”大肆宣传古天乐从《窃听风云》到《枪王之王》实现了从群戏到独挑大梁的过渡，并制作动态海报。古天乐、吴彦祖、李冰冰、阿Sa……演员阵容有很强的群众基础，《枪王之王》与湖南卫士《快乐大本营》的合作准确定位到了追星的少男少女，与中央5台《豪门盛宴》合作，开创了电影宣传与体育盛事的整合营销的先河，之后周星驰、姜文等均向跟风，借势南非世界杯准确定位到了喜欢警匪片的男性观众，可谓是点睛之笔。

　　博纳影业与国内高清正版视频网站奇艺网签署了战略合作协议，最完整的总共16段片花和拍摄日志授权高清播出，引发点播热潮，主题曲也经奇艺网推荐，引发《枪王之王》未映先热，热度持续飙升。另外，《枪王之王》还瞄准专业人士进行口碑营销，请取电影中相关的法律、金融、医疗、警察等从业人员的意见，并通过他们传递出尔冬升的诉求。

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