《山楂树之恋》剧照

　　八：《山楂树之恋》——强势的个人品牌再推广

　　关键词：票房1.450287亿 个人品牌 纯爱

　　张艺谋冯小刚之票房，张艺谋陈凯歌之口碑……不少影迷一厢情愿的总拿张艺谋来对比别的导演。《红高粱》天高地厚的色彩美学、《活着》唱响生命之歌、《英雄》开创大片时代……无论你是否承认，引领当代中国电影发展走向的人一直是张艺谋，并且他一直在各种非议甚至责难的风吹雨打中前行。当《三枪》上映，不管是片方、宣传方、院线、影城、观众，大家都一致认为张艺谋是不可动摇的票房灵药。

　　中国影坛上，张艺谋是具有品牌意义的代表，跟张艺谋挂上钩，就表明市场不用愁(如北京老字号全聚德为《山楂树之恋》制作了国内首款电影中秋月饼礼盒，《山楂树之恋》外景地湖北远安县希望充分利用《山楂树之恋》和张艺谋的影响力，将青龙村改成‘西坪村’，远安县改叫‘山楂县’。”“山楂树之恋”的通用网址更被抢注，而卖家给出的交易价格高达50万元)，任何类型创作的均成为成功范例，《山楂树之恋》风靡网络，被称为史上最干净的爱情。借着小说前期的人气指数，张艺谋把它由文字变成影像，塑造了一个“每个男人都想娶静秋，每个女人都想嫁老三”的电影故事，继续保持着纯情路线。宣传方一再强调“纯爱”范儿，忠实地贯彻了这一主题。“纯爱”牌也确实凑效，纵观所有《山楂树之恋》的报道和评论，简直就是一场关于纯爱的大讨论。

　　国庆强档，《盗梦空间》余威还在，《精武风云陈真》同期强敌，后有《狄仁杰之通天帝国》、《剑雨》追击，在制作水准和演员阵容差异极大地情况下，《山楂树之恋》以近1.5亿的丰硕票房立于不败之地，一部小成本文艺片甚至胜过宇宙丹的动作片，宣传方对张艺谋品牌的再推广功不可没。

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