国产动画轮番上映 遭遇两极票房引发深思(图)
《藏獒多吉》
《兔侠传奇》
本报讯 记者徐玲玲 国庆期间，《民的1911》、《少年岳飞传奇》、《洛克王国》、《闯堂兔》四部国产动画轮番上映。其中，除了《洛克王国》票房尚可外，其他几部影片的票房表现平淡，《少年岳飞传奇》更是因为上座率不足，而匆匆停映。纵观今年暑期的几部国产动漫，《赛尔号》、《藏獒多吉》、《魁拔(微博)》、《兔侠传奇》、《摩尔庄园之冰河世纪》等，也是遭遇两极票房。不得不说，对于国产动漫而言，现在既是一个好时代，也是一个坏时代。
好时代：制作水准有提高
2009年，一部贺岁档国产动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》让业界为之振奋，大家认为国产动画的整体水平大有提升。而事实再次对此加以佐证：《闯堂兔》即将在美国、英国等多个国家上映；《赛尔号》在竞争激烈的暑期档上映，遭遇《变形金刚3》“围剿”的局面下，依旧获得4700万元的票房佳绩；而《摩尔庄园》与《蓝精灵》狭路相逢下，首周也斩获千万元票房。再看其他几部国产动漫，制作水平都有大幅提高，故事也不再一味刻板说教，貌似国产动漫的“春天”真的来临。
实际上，中国动漫人近几年来也的确与时俱进，积极地学习了国外一些高科技的制作手法，故事也加强了娱乐性，台词更加活泼、生动。从今年暑期档的几部作品而言，1.2亿大投资的《兔侠传奇》主打技术牌，堪称国产动画的又一部“大手笔”电影，该片王牌之一是主角形象毛发清晰可见；投资3500万元的《魁拔》也号称筹划多年，题材上选取了在国际上占据着市场庞大份额的“热血”类型，《魁拔》虽然票房败北，但创作者给这部电影投入了足够的真诚，制作水平已经处在向国际最高水平冲击的前沿，影片人物造型都很可爱，特别轻松的语言风格，也让人感觉观影很是享受；《藏獒多吉》的故事讲得也很不错，人物性格刻画非常到位，而且为了保证该片的动画技术，还特别请了日本动漫大师“护驾”，因此技术上比较精良；《少年岳飞传奇》的绘画风格是接近于好莱坞式的，人物刻画得细腻生动，故事也融汇了众多中国古老的传说，应该算是很有贴近性的一部动画作品。
总体而言，因为国家对动漫产业的支持，也促使动漫人才技术日趋成熟，更有不少作品获得大手笔的投资。除此之外，国人对国产动漫的接受度也在日渐增高，从《赛尔号》、《摩尔庄园》等动画片的好票房就能看到，只要是观众认可的作品，中国家长掏钱绝对爽快。
坏时代：战略营销成关键
2010年，在国家广电总局立项的国产动画片共85部，完成制作并取得发行许可证的为16部，最终在影院公映的只有12部。而在2010年国内整个动画片大约4.71亿元的总票房中，进口动画影片占到了半数以上。在制作水平有提升的情况下，面对残酷的市场竞争，营销策略恐怕是重中之重。
无论是暑期档走红的《赛尔号》、《摩尔庄园》，还是近期比较有人气的《洛克王国》，都在营销上有一个共同点：先前的市场培育。《赛尔号》是2009年上线的一款网络游戏，在国内吸引了过亿的儿童玩家；而《摩尔庄园》也是三年前上线的一款游戏，也有几千万的在线用户，且这款游戏专门针对低龄儿童，目标定位非常明确；《洛克王国》也经过网游一年多的市场培育，拥有了众多儿童玩家。因此这几部影片上映之后，都获得了不错的票房成绩，算是营销做得非常成功的。而相比之下，其他几部影片几乎毫无营销可言，就《魁拔》而言，虽然该部电影号称投资2000万元用于宣传，但实际直到电影上映前，就连媒体都没有了解到该片的任何信息，影院的工作人员也都摸不着头脑。又何谈对它有信心呢？事实上，因为缺乏前期沟通，《魁拔》的场次也很少。在首映头三天，全国一共安排了3743场，有43630人次观影，算下来平均每场不到12名观众。最后，这部投资3500万元的影片，只收回98万元的票房，实在令人警醒。除此外，其他几部动画电影的宣传也显薄弱，在这个“好酒也怕巷子深”的年代，它们的营销恐怕不符合商业电影的运作模式。
当然，除了营销策略外，还有不少方面也的确存在问题：《魁拔》的片名令人费解，最令人难以接受的是它准备拍成5集系列影片，因此第一集《魁拔之十万火急》放完了，怪物还没露面；《兔侠传奇》实际上是武侠片的结构，剧情设置被网友质疑该片是《功夫熊猫》的山寨版；《藏獒多吉》从画面到人物设定都被视为模仿日系画风，欠缺特色；《少年岳飞传奇》则在定位上欠缺考虑：单纯小朋友看，可能剧情太复杂了，而如果要想吸引家长们也观看，剧情又显得东扯西拉，过于牵强。
总之，每部影片，即使是技术成熟的外国动画片，都有不足之处，但最终决定电影票房的因素很多，不少业内人士认为，国产动画在市场营销方面与国外动画大有差距，更谈不上品牌衍生品的制作发行。因此，很难形成大的影响力。
记者观察
何时不再“绑架”家长
今年5月，在第七届中国国际动漫节上发布的《中国动漫产业发展报告(2011)》提出，2010年我国制作完成的国产电视动画片数量达到385部、220529分钟，中国已取代日本成为世界第一动画生产大国。而事实上，不少家长却认为，现在的国产动画片，纯属是“绑架”了家长，孩子闹得不得已才不甘心地掏钱陪看。
面对此局面，有的片方认为是家长对国产动漫有偏见，《魁拨》的微博上，甚至打出呼吁大家支持国产动漫的旗号。但实际上，不少家长却认为，自己并没有这种偏见，只是国产的动漫，无论从制作，还是从包装上，都应该有一个大幅提高，要么就干脆很纯粹地给孩子看，如果想同时也迎合家长，则需要再用点心，因为不少国外动漫是老少咸宜的，家长才会心甘情愿地带孩子来个合家欢。
业内人士分析，国内动漫产业仍处于起步阶段，还需要培育的空间和时间。实际上，单单让孩子“绑架”家长进影院是营销策略上的成功，却不能证明影片的成功。国产动画片要想像迪斯尼动画片那样风靡全球，除了提高技术制作水准，更重要的是转换思路，别再把动画片看成只是拍给小孩看的东西，我们不妨从“低幼”起步，进而做到“老少皆宜”，要让国产动画走出“幼儿园”，真正走向成熟，经得起市场竞争。
(责编： Gracetot)
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