对话迪士尼影业主席：谈微博和社交网络
休-杰克曼的新浪微博
四．社交网络的作用和定位
1. “如果观众不喜欢你的电影，你无法阻止他们在上面发表恶评”
新浪娱乐：在中国，社交网络的发展非常迅猛，你觉得这种新兴媒体在电影的营销方面应该或者说能够扮演什么样的角色？
瑞奇-罗斯：我觉得不管是FACEBOOK或者微博，它们大大缩短了一部影片上映后到获得反馈的周期。也大大拉近了电影和观众的距离。影迷们去看了场电影后，如果他们喜欢它，就会在网上形成一种讨论氛围，这自然是一种吸引更多观众走进电影院去看电影的好方法，但如果观众不喜欢你的电影，他们同样会在这些社交网络上传播恶评，那么观众自然也会减少。所以我觉得社交网络不能算是一种营销工具，而是电影的一种互动和沟通交流的渠道，对我们来说社交网络的影响是很大的，因为如果观众不喜欢你的电影，你无法阻止他们在上面发表恶评。
2.“让明星真心用上这个平台而不只是当成一种宣传工具”
新浪娱乐：你知道在中国，如今微博的影响力非常巨大，多数年轻人都把那个当成获取信息的主要渠道，加上有越来越多的明星使用微博，很多电影的宣传方都利用这一点把微博当成一个主要的宣传工具，对此你怎么看？
瑞奇-罗斯：我觉得很合理，休-杰克曼的新浪微博就是个很好的例子，他对自己的新浪微博非常热心也很支持通过它来宣传自己的新片《铁甲钢拳》。所以我们也在和很多其他艺人沟通，希望他们也和他一样开通自己的微博，但我们想把这件事做对做好，让他们真心地用上这个平台，而不只是当成一种宣传工具来用。在信息时代，影迷对自己的偶像都是了如指掌，有时候可能知道的太多了……总之如果不用心经营，妥善维护的话，影迷们很容易就能看穿一些虚假的东西，休在这一点上做的不错，他和粉丝们的关系很好，也有互动。所以对他来说，他的新浪微博很有意义，我想我们很快就会好号召其他的艺人仿效他的做法。
(Lee)
(责编： Lee拟)
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