1号店试水娱乐营销 高调赞助《我愿意》(图)
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剩女还是盛女？这或许难有定论，但她们中间一定有钟情于网购的。伴随着电影《我愿意》首映的举行，高调赞助这部情人节强档影片的1号店也在紧锣密鼓地展开情人节攻势。1号店赞助《我愿意》，从大银幕成功切入娱乐营销领域，这一举措也是1号店在营销行为的大胆尝试。
首次牵手电影，是1号店“只为更好生活方式”的都市时尚定位的延伸。根据此前消息和流出的预告片视频，即将于2月10日上映的《我愿意》中，将有大量1号店的品牌植入片段。既有新欢孙红雷(微博)扮演的“杨年华”展示居家宅男最爱——网购，为片中李冰冰(微博)扮演的“唐微微”从1号店买来各样生鲜、成就浪漫烛光晚餐的镜头，也有旧爱段奕宏(微博)扮演的“王洋”用手机在“无限1号店”购买巧克力的情节，而在剧情上，专门设定了作为广告界红人的女主“唐微微”为1号店做营销方案提案的段落，1号店两位老板董事长于刚及CEO刘峻岭亲自出镜，与李冰冰演对手戏。如此深度的植入，1号店少不了会赚足眼球。
正如有网友评论所言，1号店此次植入电影《我愿意》可谓精打细算，无论是在时机上还是目标人群上的选择都是十分成功的。《我愿意》打出的招牌就是“情人节祝福大片”，为此还在2月5日的首映礼上邀请了100对情侣参与活动，而情人节市场历来也是包含电商在内的商家必争之地。通过与《我愿意》合作，1号店在情人节营销上已是先声夺人。
就在电影首映礼举办时，1号店“1号爱神帮帮忙”的情人节营销活动正在火热进行。“帮你省”、“帮你团”、“帮你爱”以及“帮你约”四档活动全方位上线。1号店“1号爱神帮帮忙”官方微博上的互动也在火热进行中，名为的活动为网友准备了《我愿意》电影票等各种情人节礼物，以期扩大品牌植入的效果。近期登录1号店官方网站，“恋爱攻心计”等多个与情人节相关的促销活动直入眼帘，显示出1号店不单要抓眼球，也要将注意力转化为购买行为。
支撑起1号店合作信心的另一个重要因素在于，以“大龄剩女+职场情感”关键词出现的《我愿意》，其观影人群锁定都市年轻白领一族，这些人对新趋势、新方式的接受程度最高，是目前网购的主力人群，与1号店的顾客群体具有高度的重合度。
尽管赞助这部情人节影片的最终收益还未知，但仅就广告效应、品牌知名度提升而言，1号店此次植入的成绩已经可圈可点。凭借在植入《我愿意》上的成功，今后1号店的娱乐营销举措则更加令人期待。
(责编： candy)
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