《一个勺子》海报
《一个勺子》角色海报
“出事”后的海报赚好感。
这几天，陈建斌居然开嗓唱歌了———为《一个勺子》的电影推广曲作词并演唱了一首《给那个谁的一首诗》，明天（周五）还会在网易云音乐首发他和羽泉一起演唱的电影主题曲《向雪祈祷》。对，就是那个在《甄嬛传》里饰演雍正的“皇上”、去年从演员华丽转型成为电影导演的陈建斌。陈建斌唱歌这件事给大家带来的惊喜感，极容易让人想起去年他带着《一个勺子》入围金马奖五项提名，最终拿下了“最佳男主角”和“最佳新导演”。
转眼间，这就一年了。11月20日前后，是一个蛮特别的节点。一年一度的台湾金马奖21日颁出，《一个勺子》这天在大陆上映。若以去年在金马首秀作为起点，《一个勺子》这段旅程像是从起点回到了终点，画了一个完整的圆。只是，这过程兜转周折，耗时耗心力，以至于等到要上映这一天，为电影搬出十八般武艺的陈建斌反而有点懵了，他是这么跟南方都市报记者说的：“觉得有点不知所措了，这弦绷的时间太长，绷得我都不知该如何反应了。”何出此言？听听身兼导演、编剧、演员和推广曲演唱者的陈建斌，《一个勺子》制片人宋宪强以及电影营销负责人、北京蓝钻文化总经理潘国锋对这一路的回顾，或许大家就懂了。
2014年11月20日 漂亮首秀
拿下金马两项大奖，“感觉整个人都沸腾了”
2014年10月1日，第51届金马奖公布入围名单，包揽了五项提名的电影《一个勺子》和独占四项提名的陈建斌，惊到了大家。也是从那时开始，许多人才发现“皇上”陈建斌已经不声不响写了剧本、导了电影、拍出一部看起来很厉害的电影。好奇的人当即上网去搜索这部电影，却发现只有简单的剧情介绍：讲述一位西北淳朴农民救助一个流落街头弱智“勺子”的故事。大家还学了一句新疆方言———“勺子”就是傻子的意思。南都记者去年在金马颁奖礼前夕问过陈建斌本人，片子为何如此低调。他当时说：“就只有电影频道的人来探过班，其实当时我还很不喜欢，不喜欢被打扰，在拍摄过程中就希望专心拍摄。我要求我的现场不能有任何外在因素打扰。各种原因吧，就没有任何（宣传）。”
2014年11月20日晚，《一个勺子》在金马影展上做了仅有的一场放映。大会安排陈建斌和女主演———即他的妻子蒋勤勤在映后做一个简短的见面会。快要结束放映前，两人在影厅外候场，陈建斌听到里面响起“哈哈哈”的笑声，他用疑惑的语气问工作人员：“这是我的电影吗？”放映结束，现场响起了热烈的掌声。陈建斌携妻子出现了，那是他第一次正式以导演的身份亮相，“心情非常激动。”
在该片的营销负责人潘国锋的印象里，接下《一个勺子》的项目宣传这件事就在金马首秀前不久，“大概是（2014年）11月1日就接了。因为金马奖要开始宣传，得安排提前看片之类。”第一次当导演就入围了五项提名，这是包括陈建斌在内的许多人都未曾想到的，潘国锋说这带给了团队很大的信心。紧接着的事情更出乎大家意料，《一个勺子》真的就抱回了两座大奖——— 为陈建斌赢得了最佳男主角和最佳新导演奖。那一晚，陈建斌成了现场最受瞩目的人，他还凭借《军中乐园》“老张”这个角色拿下了最佳男配角。以电影制片人身份出席金马的宋宪强说，“拿到金马那一刻，在现场感觉整个人都沸腾了。”
2015年3月3日 乘势而上
定档劳动节，相交25年的“勺子兄弟”风光亮相
金马载誉归来，《一个勺子》剧组和营销团队就开始给电影在大陆的上映选档期了。潘国锋回忆：“拿完奖之后是贺岁档了，这部电影肯定不太适合，就选到了5月1号，我觉得还不错。然后就开始做包装。我们当时就在想这部电影应该怎么来定位，我们是不太想定位成文艺片，那样就会小众了。其实这部片特别好玩，特别可乐，如果认真看片的话，它就是黑色幽默，当时给它的定位是荒诞冒险喜剧。”
2015年3月3日，《一个勺子》在大陆开了发布会，宣布定档劳动节。营销团队给这场发布会定下的创意是这样的：因为陈建斌在电影中叫“拉条子”，团队就给他和男配角王学兵策划了一个叫“勺子兄弟”的组合，他们把“筷子兄弟”成员王太利也请了过来，让“勺子”和“筷子”有个配合，中间还不忘让陈建斌夫妇做一些互动，比如让男方给女方喂吃新疆面食“拉条子”。
当天，拥有25年情谊的陈建斌和王学兵在台上互相调侃，王学兵笑说老朋友过年没给过他红包还欠下片酬，陈建斌回答：“我们俩是这样，我的电影他来演，但他马上自己也要拍电影，我准备去给他演，也没有片酬，一个电话我就得去。”整场发布会办得热热闹闹，业界对这部看似小众却有两座金马在身的片子是有不小的期待。但这个热闹劲儿持续没几天，就因为一件事消散了。
2015年3月9日急坠低谷
陈建斌整天关书房
2015年3月9日，王学兵出事了。警方公布，他因涉毒被北京警方抓获。这一消息于3月10日被媒体广泛报道。鉴于广电总局2014年9月颁发的“封杀劣迹艺人”通知———明确规定有吸毒、嫖娼等劣迹行为的艺人所参与的电影、电视节目、网络剧、微电影需要做出停播处理，王学兵有重要戏份的《一个勺子》命运堪忧。而这距离其宣布定档只不过才一周的时间。
潘国锋记得事发当天，他吃饭刷手机的时候，突然看到这条新闻的推送。他当时愣了愣，心里琢磨：真的假的？他迅速搜索了几家主流新闻网站，然后他就不得不相信了。“我当时觉得，作为营销公司，我应该立刻陪在制片人身边，他的压力应该是最大的，包括导演。我立马就从餐馆跑到出品公司，因为我们公司正好跟他们公司挨着。见面之后我们一起想主意。”听到坏消息的宋宪强第一时间也蒙了，他形容那一刻的感觉“像是从天堂坠入了低谷”：“后面得知不能上映了，整个人都不知道该怎么办。”内部的紧急会议立马是要召开了，在当中担任重职的陈建斌当然最好要在，但那天他并没有出现。宋宪强回忆：“那天他把自己关在书房里一天。他自己真的是有点蒙了，毕竟这个事情太突然了。”
这是《一个勺子》面临的第一场危机公关。潘国锋当时给制片人宋宪强提的建议是，“要勇敢担起这个责任。作为出品方有理由告知媒体想要得到的信息。我们只能疏，不能堵，把观点抛出来。”之后的事情很多人都知道。《一个勺子》在当晚以一则简短声明表态，“目前《一个勺子》出品方正组织团队探讨解决问题办法，也会立即和陈建斌导演见面深入沟通。”声明发出第二天，团队又开了次会议，召集了宋宪强、陈建斌、柯利明几位联合出品人和负责营销的潘国锋一块商讨对策。潘国锋记得那天陈建斌很早就到了，两人聊了起来，陈建斌聊起了出事的老朋友，说了很多两人一块上学的故事，怀念着那样的时光，能明显感受到陈建斌对老友的担心“他可咋办呐？”这一幕让潘国锋印象深刻，也给他带来了灵感。
事发后的3月13日，《一个勺子》片方发布了“人生无奈，学好归来”的海报。“学好”是王学兵的微博名。这张海报一边正视事件，一边也对涉事的王学兵表达良好的心愿。从创意概念到制作出炉，只是花了一天的时间。外界盛赞这一周全的应对。而为《一个勺子》付出最多心力的陈建斌也没有躲避媒体的采访，他坦言：“电影都很难编出这样的情节，感觉整个人是彻底傻掉了。”
2015年9月 曙光初露
拿下金鸡奖，获准上映，陈建斌蹭007的场子打广告
2015年4月27日，《一个勺子》片方通过电影官方微博发布了一则延期上映公告，正式确认电影无法在“五一”如期上映。由于电影上映日不明朗，加之电影宣传预算的问题，负责电影营销的潘国锋亦只能规劝制片人将所有宣传“停一停”。事实上，在那个4月，涉事的王学兵已经获释了，也逐渐在一些场合中露面。同样因为涉毒事件受影响的《小时代3》和《道士下山》都先后获准上映。潘国锋原本以为《一个勺子》六月就能上，但并没有，而没太多“关系”可走的《一个勺子》的团队能做的事情就只有耐心等待了。宣传工作暂停，这干等的过程对于潘国锋来说颇为煎熬：“觉得特别耗心力，不知道什么时候能上。从我个人来讲，有些别的项目来了，是接还是不接，我接的话这个电影又做不好。特别盼着赶紧上吧。”
在等待期间也是有一两件好事的。譬如今年8月，电影入围了金鸡百花三项提名。2015年金鸡百花奖定在9月举行。9月是个幸运的月份，《一个勺子》终于等到了可以上映的消息，还摘下了金鸡奖最佳导演处女作奖。宣传重新启动，潘国锋和团队首先想到的是，借金鸡奖的举行为电影办一场发布会。对搞营销的他们来说，一场新闻发布会通常需要定一个宣传语（slogan），回到《一个勺子》的宣传，他们仅用两天就想到了———“百转千回，终见曙光”。《一个勺子》发布会顺利举行，当天他们还在现场特设了“破冰环节”，公布新的档期11月20日。《一个勺子》“曙光”初露。
而由于电影宣传战线的拉长，直接导致预算的紧俏，从那时到现在，潘国锋和团队都在抓耳挠腮天天想着怎么给电影搞点免费资源。比如今年金鸡奖的颁奖礼，潘国锋预感到拿奖的可能性颇大，于是提前找了设计师做了一个衬衫，并在衬衫上印上了“11月20日，《一个勺子》全国上映”的字样，让制片人宋宪强穿上了，由他陪同陈建斌上台领奖，为电影打了一个免费广告。陈建斌对电影的付出，宋宪强是看在眼里。他说起了11月12日晚在北京举行的《007》首映礼，当天，陈建斌作为唯一受邀的国内男星亮相世贸天阶的露天红毯。宋制片回忆：“陈老师让我又刮目相看了一回。因为原本首映礼主办方是不想邀请任何中国电影人和剧组的，但后来人家认为陈建斌本人跟导演和主演克雷格都有相似的经历———从演话剧到演电视剧再到演大电影。对陈老师来讲，这是去人家的发布会，宣传自己的电影，以他以往的性格来说是很难做到的。但他那天非常坦然地接受了。那天是在世贸天阶的外面，非常冷，他在那儿呆了将近两个小时。他没穿厚衣服，因为之前不知道是在室外的，冻得厉害，但他一点都没有抱怨。”
2015年11月20日 勺子归来
删减9分半钟，“弦绷得太久，不知如何反应了”
电影定档后，宣传团队的工作回归正轨。潘国锋清楚，现在电影的主流观众群是90后年轻人，而《一个勺子》这类偏文艺、没有青春偶像的片子比较难吸引到这个人群。“这个电影的宣传特别难做。实际上我们是没有物料的，因为我们不太想太早就把剧照都曝出来，我们做海报也舍弃了以往用剧照设计的方式，想办法和年轻观众拉近距离，但即便这样做了，到底票房怎么样，都不好说。”于是在电影临近的宣传中，《一个勺子》团队做了不少“年轻化”的尝试，比如强化“荒诞冒险喜剧”的定位，创作萌萌哒的“勺子”系列漫画，拉近跟年轻群体的距离。
《一个勺子》终于上映了。宋宪强总结这一路，既期待电影公映又有点不舍，像是看着孩子出嫁的感觉。比起一年前金马放映的版本，大陆公映的版本删减了9分半钟，其中包括王学兵的戏份，从最初将近105分钟的版本变成了如今的90多分钟。在电影宣布延期上映时，陈建斌就曾透露，不是没有考虑过像其他有相同状况的电影一样做“重拍”的处理，但尝试执行之后发现特别不合适。他坦言，这是为电影上映必须而作的修改，但他也说：“到现在，我可以比较理性地去看待它。我觉得可以拿掉一些戏，而且不影响完整性，甚至可能比原来的节奏更好。”
事实上，此时陈建斌已经开始了个人第二部导演作品的剧本创作，他说《一个勺子》上映前应有的紧张感都已经被“时间”消磨光了，“我觉得事情就是这样，如果事情够迅速呢，你就没有那么长的时间和空间去为它担心忐忑，现在就是时间拖得特别长，有点特殊的原因嘛，所以我就为它……这个弦绷的时间太长了，绷得我都觉得不知道该如何反应了，我也不知道该做什么期许。”他说唯一能够期许的就是尽快得到观众的反馈。
“那天他（陈建斌）把自己关在书房里一天。他自己真的是有点蒙了，毕竟这个事情太突然了。”——— 制片人宋宪强
“电影都很难编出这样的情节，感觉整个人是彻底傻掉了。现在我可以比较理性地去看待它。”——— 陈建斌
“如果事情够迅速呢，你就没有那么长的时间和空间去为它担心忐忑，现在这个弦绷的时间太长了……不知道该做什么期许。”——— 陈建斌
南都记者 朱燕霞 实习生 罗蓓琪
