9月6日，一条网上流传的消息弄得爱电影的人们有点兴奋，这条消息的标题颇具诱惑性--《一批“冷宫”影片将解禁》，文章中特别提到的是《苏州河》，一部影响颇大的禁片，作者把它编进来无疑是为了增加吸引力，但是文章作者犯了一个致命的错误，他把《月蚀》也列为禁片之列，显然是不知道《月蚀》从来就没有被禁过。想从这则消息中嗅出一点什么的人们很快得知这是一条假消息，电影局坚决地否认了这种说法，但是，这条消息中透露的另一个信息引起了我们的重视，那就是，有关方面正筹建一条“艺术院线”。

　　9月7日，记者在广州见到了“艺术院线”的策划者--北京紫禁城三联影视发行公司的总经理卓顺国，详细了解了这条筹建中的“艺术院线”。显然，对于中国并不存在(或说形式上存在实际运作上极不健全)的电影院线体制来说，这条“艺术院线”的构想超前了一点，所以，它的最终结果肯定并不是一条院线，而只是全国十多家影院的小范围局部联盟。而这个联盟的基础目前看来还仅仅是影院经理和院线主管的道义上的支持，而非出于商业上的考虑；对于紫禁城三联来说，他们理想化的构想也需要实践中不断摸索，以期慢慢成形。

　　以下为记者与卓顺国就“艺术院线”运作方式的对话。

　　南方周末：“艺术院线”的出发点是什么？

　　卓顺国：目前，国内有一批年轻的导演，创作了一批题材和表现形式新锐的电影，需要寻找一批特定的观众；对于观众来说，长久以来的看片习惯正受到西方电影的影响，他们看电影的层次提高了，需要接受新鲜的东西。这两下里一结合，在特定场合观看文艺电影的需求就产生了。

　　南方周末：“艺术院线”的基本形态是什么样的？

　　卓顺国：首先，“艺术院线”一词并不妥当。在我们的策划中，这个项目的名称叫“AVANT GARDE电影”(从英文字面上看，它是先锋电影、前卫电影的意思)，不是一条院线，甚至不能算联盟，只是一些有志者共同建立的平台，我们把这个平台作为一个桥梁，为这类影片找到特定的观众。比如说广东省有没有5000个人喜欢这种电影，如果有，那这个事情就值得做。

　　具体而言，我们将在每个大城市选择一两家高级影院的一两个厅，作为艺术影馆，计划设计特定的标识来统筹，同时还将成立一个选片委员会，保证为艺术影院提供高水平的文艺电影。在广州，我们目前意向中的影院在天河城六楼。

　　南方周末：“艺术院线”靠什么吸引人？

　　卓顺国：我们的观众消费一种品味比消费一个故事更重要。艺术电影厅卖的就是品味。

　　南方周末：“艺术院线”的票价策略？

　　卓顺国：这也要根据各地的情况。我们目前设想的是，它不应该低于主流影片。因为发行这种片子投入的精力要大，相对发行成本要高一些。

　　南方周末：这样的票价策略如何吸引学生观众呢？

　　卓顺国：我们会区分日场和夜场，夜场的票价相对较高，而日场相对便宜，这样就可以满足不同观众的票价承受力。从另一方面说，不同的人的消费侧重点不同，有的人喜欢吃海鲜，有的人喜欢看电影，喜欢看电影的人也许收入水平没有喜欢吃海鲜的人高，但是他可能比吃海鲜的人更愿意花高价看电影。

　　南方周末：“艺术院线”的放映范围是什么？

　　卓顺国：一部分是与我们公司签约的导演的作品，再就是适当策划一些导演专题，在推介时尚酷片的同时推介一些有价值的老片，只要有合理的版权，老片子也能做。

　　南方周末：“艺术院线”会放映未通过审查的影片吗？

　　卓顺国：那绝对不可能。

　　南方周末：“艺术院线”的困难在哪里？

　　卓顺国：有一种可能是，这些影片如果用传统的发行办法，有更多的影院上映，它的市场还要多一些，如果区分了市场，说不定有些观众就不来了。我们也考虑过，如果觉得合适，在这里放过的电影再拿到其他影院发。但是这样就显不出我们的独特性了，所以我们也在考虑更成熟的办法。另外一个最大的困难是在片源，我们能不能找到足够的艺术电影放映，如果片源不足，我们采取什么办法，这些都要考虑。再一个难度就在这个方式能不能做到位，片子的宣传怎么做到位，这些还需要媒体的适当支持。

　　从上述对话可以看出，紫禁城三联的这种尝试更多的是一种观影品牌策划，而非正儿八经的商业院线。事实上，与国人对艺术片与商业片的区分不同，对于一些电影大国譬如美国来说，艺术院线正是商业机制完善的产物，归属于完善的院线机制。在美国，影院都有商业院线和艺术院线之分，只有质量上乘的影片才能进商业院线，艺术院线放的是些比较另类或水准不够的二三线片子。艺术院线并非不讲票房，在美国，艺术院线的票房排名也是非常正规的，每周都有全美票房的排名统计。紫禁城三联要实现真正的艺术院线，显然需要真正的联盟。

　　9月11日，紫禁城三联与王全安正式签下了《月蚀》的发行合同。本报记者李多钰

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