随着电信垄断的打破,我们确切地感受到竞争给消费者带来的种种实惠和好处。也因为竞争,使得电信事业有了长足的进步。同样文化市场的培育必须要引进竞争的机制,才能走上良性发展的轨道。实行了一个多月的电影发行放映院线制的改革,作为消费者而言,我们看到了许多影院硬件设施的改变,服务质量的变化,带来了平价电影,优质优价的市场选择。对电影本身来说,电影发行的市场化,激活市场,促进电影自身的发展已经取得了初步的改观。
院线制的改革,让影院有了自主选片的权利,也给观众带来了自主选片的更大范围。在现有的条件下,观众爱看什么,影院就安排放映什么。在院线制实行的短短一个月里,在30多条院线的23个省市,观众已经连续看到了《ET外星人》、《星战2》、《小城之春》、《凶宅幽灵》、《冲出亚马逊》、《天脉传奇》等十几部不错的国内外影片,如此密集的排片安排在以前是不可想象的。两年前,5元票价在全国引起的轩然大波在院线制改革后的今天依然在继续。在成都除了有三至四家投资上千万的高档影院等待开业,投资3000万元,14个影厅正在豪华改造,这一切都意味着成都观众不仅可以在院线制后看到更多的电影,还可以享受到领先国内其他城市的观影环境和服务质量。而曾被认为无果而终的5元票价问题又开始浮出水面,在影院比拼硬件的风潮后开始大显优势,装有总统座椅的超豪华影厅票价也只有25元,即将开业的几家高档影院,为争取更大的市场份额,据说票价也不会比现在的影院高。5元票价的发起人赵国庆认为,在影院拼完设备、环境和服务后,只有拼票价,在今后降低票价,以质论价是电影市场的发展趋势。相对于全国电影市场的发展变化而言,北京的起步动作就比较缓慢了,上片的数量少,观影环境差,服务质量落后,票价高这些老大难问题依然在等待有效的解决。
院线制的实施打破了行业垄断,让电影随行就市,把市场这块蛋糕细分,按照观众的需求卖价,质高价高,劣质低价。这也给电影业带来了更加激烈的竞争,要求导演拍电影时要有市场这根弦,没有市场,就是有再多的院线也没人要你的片子。今年又拍了《凶宅幽灵》的导演阿甘,全国票房已近1000万元,击败了一些进口大片,能取得这样骄人的票房成绩,除了阿甘作为导演的市场灵敏外,离不开院线制改革的快捷运作,恐怖片一直是国内市场的空白,各大省市的院线抓住时机,在暂时还没有上大片的空当中,及时推出了《凶宅幽灵》,而这些院线的积极性得益于院线制推行以后票房分账比例的调整。一直对分账比例不满意的导演冯小刚认为,院线制的推行,也给制片人带来了更大的赚钱机会,拿着片子,可以货比三家,谁卖得好就和谁合作。让制片、发行、放映三家都有更多的钱可赚。
院线制让观众看到了更多更好的电影,给电影市场带来了很大的变化,但它现在毕竟还是一个新生事物,需要经过市场的考验和不断的完善,才能走出一条有利于中国电影繁荣的院线制之路。本报记者陈滨
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