在《小城之春》以当仁不让的艺术影片姿态进入市场并确立“长线定点放映”的策略后,诸多国产艺术影片的片方,盯牢了这段时间《小城》的票房,试图从《小城》趟出的这条蹊径间,看到自己影片的票房曙光。
昨日记者从华星国际影城获悉,自影城8月12日在小厅上映《小城》以来,截至前日,该片在华星一家已收获77571元票房,其中8月18日华星更创下该片单日单影院最高票房纪录
——8806元。有鉴于此,同样通过《小城》放映做艺术影片市场摸索的华星国际影城,日前也在信心基础上,对艺术影片的放映实施“试放”战略:专门辟出一个小厅,拿出一个时段放映一部市场前景有争议的影片,通过此期间观众反馈与票房情况,定夺是否将该部影片的放映进行下去。
新片上映先试用
华星宣传负责人将这个战略述说得相当形象,她谈道:“进入这个厅开始‘试用期’的影片,一般会是一些不好判断其市场前景的国产艺术影片。‘试用期’放映效果不错的影片,将会‘转正’,进入华星为之安排的一个比较稳定的放映期。”华星行出此举,是因为国产电影市场低迷的状况持续太久,令大多数发行商、影院失去对国产影片发、放的信心和兴趣,而开业不久的华星,从今年接触到的部分国产影片来看,还是察觉到了开发国产优秀影片潜在市场的可能性。在具体到某一部国产艺术影片投入市场的时候,如果没有来自片方、发行方为影片量身定制的准确、可行的发放策略相配合的话,影院就施放自己有关“试用期观察”的这一战略。
发行判断曾失误
华星的宣传负责人还谈及这个战略思路受到了《小城》放映的启发。《小城》放映之初,华星曾经排斥这部太纯粹的艺术电影在自家上映,因为《星战2》等几部大片说话间接踵就至,其后待影片在其他影院小厅上映逐渐烘暖了票房与口碑,在每天许多观众上门询问放不放《小城》的压力与吸引力下,华星开始放映该片。而在放映的这段时日,华星通过零售窗口的观察,发现这部影片引来最多的竟然是大片很少请得动的那拨儿35岁以上至老年的观众群。这让人很惊喜也很讶异,因为连影片发行方紫禁城三联公司对该片的受众也判断失误过。
“紫禁城三联”曾将该片观众群定位为年轻白领一族,但目前看来,《小城》不光吸引自诩“小资”、追求“小资”格调的年轻人,更多时候它吸引的是一群理性消费者,消费不为时髦、时尚的咋呼所动,牵引他们行动的是自己对于影片艺术价值的判断。
晨报记者杨阳
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