在《小城之春》以当仁不让的艺术影片姿态进入市场并确立“长线定点放映”的策略后，诸多国产艺术影片的片方，盯牢了这段时间《小城》的票房，试图从《小城》趟出的这条蹊径间，看到自己影片的票房曙光。

　　昨日记者从华星国际影城获悉，自影城8月12日在小厅上映《小城》以来，截至前日，该片在华星一家已收获77571元票房，其中8月18日华星更创下该片单日单影院最高票房纪录 ——8806元。有鉴于此，同样通过《小城》放映做艺术影片市场摸索的华星国际影城，日前也在信心基础上，对艺术影片的放映实施“试放”战略：专门辟出一个小厅，拿出一个时段放映一部市场前景有争议的影片，通过此期间观众反馈与票房情况，定夺是否将该部影片的放映进行下去。

　　新片上映先试用

　　华星宣传负责人将这个战略述说得相当形象，她谈道：“进入这个厅开始‘试用期’的影片，一般会是一些不好判断其市场前景的国产艺术影片。‘试用期’放映效果不错的影片，将会‘转正’，进入华星为之安排的一个比较稳定的放映期。”华星行出此举，是因为国产电影市场低迷的状况持续太久，令大多数发行商、影院失去对国产影片发、放的信心和兴趣，而开业不久的华星，从今年接触到的部分国产影片来看，还是察觉到了开发国产优秀影片潜在市场的可能性。在具体到某一部国产艺术影片投入市场的时候，如果没有来自片方、发行方为影片量身定制的准确、可行的发放策略相配合的话，影院就施放自己有关“试用期观察”的这一战略。

　　发行判断曾失误

　　华星的宣传负责人还谈及这个战略思路受到了《小城》放映的启发。《小城》放映之初，华星曾经排斥这部太纯粹的艺术电影在自家上映，因为《星战2》等几部大片说话间接踵就至，其后待影片在其他影院小厅上映逐渐烘暖了票房与口碑，在每天许多观众上门询问放不放《小城》的压力与吸引力下，华星开始放映该片。而在放映的这段时日，华星通过零售窗口的观察，发现这部影片引来最多的竟然是大片很少请得动的那拨儿35岁以上至老年的观众群。这让人很惊喜也很讶异，因为连影片发行方紫禁城三联公司对该片的受众也判断失误过。

　　“紫禁城三联”曾将该片观众群定位为年轻白领一族，但目前看来，《小城》不光吸引自诩“小资”、追求“小资”格调的年轻人，更多时候它吸引的是一群理性消费者，消费不为时髦、时尚的咋呼所动，牵引他们行动的是自己对于影片艺术价值的判断。

　　晨报记者杨阳