贴片广告营销前景看好，小说、邮票、漫画、音像全方位冲击市场，预计影片将带来超过3000万元的非票房增值。

　　备受国内外瞩目的电影《英雄》将于12月20日起在全国各大城市同时上映，公映前影片的国内音像制品发行权将以竞标的形式卖出，据业内人士测算，《英雄》广告招商的收入加上小说、邮票、漫画、音像等相关产品版权转让的收入在影片正式走入院线前就会超过30 00万元！《英雄》此次电影后产品销售的成功，对今后国内电影形成产业化生产无疑具有重要的意义。

　　“我并不想‘买’《英雄》，但是在我眼里它至少值50万，如果竞卖的话，相信会冲破100万。”一位从事音像制品发行多年的“大户”告诉记者。日前曾有消息称：《英雄》的海外VCD版权以近千万美元的价格卖出，新画面影业的于总称此消息纯属无稽之谈，表示不可能卖到这么高的天价。据了解《天脉传奇》国内外音像品的版权均由一家香港公司以350万港币左右的价格买断，照此推算，《英雄》国内和海外的版权费加在一起至少也应维持在这个数字。

　　北京耐可思传媒曾对外宣布《英雄》的贴片广告收入达到2000万元，但新画面影业的老总表示，该公司的业绩不会达到这个水平，贴片广告将由几家广告公司共同代理，如果从理论上计算，《英雄》预计全国上映将超过3万场，如果按每次上映贴片广告费用每分种120元，每场上映广告时间按不少于5分种计，理想收益将十分惊人，而几家公司通过各种形式吸纳进来的广告绝不止2000万元，但具体哪些客户相中《英雄》贴片，公司还不愿透露。另外，制作公司也已和有关方面达成协议，将以张曼玉、章子怡、梁朝伟、李连杰和甄子丹在戏中的造型推出多款邮票，漫画书和小说也将于近日面世。

　　这种副产品跟着电影来的方式，显然是借鉴了西方后电影开发的经验。据索尼影视娱乐北京代表处的张先生介绍，在美国等国家，电影有着“火车头”效应，它本身有可能不赚钱，但它可以带动后电影的发展——票房只占电影全部收入的五分之一，其余则来自版权转让和后电影产品开发。有关部门统计，现在中国电影院票房每年约为8亿元人民币，占中国电影业总收入的90%到95%，而美国每年有70亿美元的国内票房收入，其份额仅占美国电影产业的27%，“后电影”收入占73%。譬如《狮子王》投资5000万美元，经过七八道的“后电影”开发，产生全球性的效益高达6个亿！目前我国，对大众文化消费市场的组合开发还比较初级，但《英雄》带来的各种衍生效应明示了中国后电影时代的到来，至于能否给做广告的商家带来回报，能否因此而使影院的票价降下来提供一种渠道还需实践的检验，但至少它说明了，中国的电影人更加重视市场、更加按市场规则运作了。

　　张艺谋越来越像生意人

　　如果有人说张艺谋只懂得拍电影搞艺术，不懂得商业运作那可就大错特错了，事实证明张导不仅商艺双修，而且还颇深谙经营之道。

　　《英雄》的国内音像制品版权将于近日以竞拍的形式卖出，但并不是所有想接下版权的客户都有资格参加。新画面影业规定，参加竞拍的客户首先要进行经营资格认定，而且这些客户必须要有良好的行业口碑，接受公司的相关条款。皇帝的女儿不愁嫁，看来《英雄》会卖出前所未有的高价。

　　根据张艺谋执导的电影《英雄》改编的同名小说已经投入了印刷中，并将于本周三问世，该书首印数量5万册，定价为20元，他还特意为这本书写下了序言，而且为了和电影产生互动影响，连该书的投放时间和地区都对出版商作出了要求。张艺谋对小说的发行十分有信心，和出版商约定，除了版权转让费外，小说销量在5万册时版税是一种拿法，如果超出了一定数量则又是一种分成方式，如果时间安排合适，有可能进行签售活动。据悉，曾有几家出版社均对出版该书产生兴趣，但新画面影业却不露声色地将版权签给了“光明书架”的策划者严平，书都在印刷厂开印了，其他出版社还蒙在鼓里。新书的上市时间定在12月初。(冯馨儿)