随着中国第一拍卖师刘新惠的一槌定音，11月29日下午在中国大饭店宴会厅举办的影片《英雄》DVD、VCD音像版权拍卖会上，广东伟佳音像制品有限公司、广东飞仕影音有限公司和TCL文化发展有限公司联手以1780万元人民币的价格买走了《英雄》VCD、DVD的大陆境内音像版权，同时创出国内音像制品版权交易最高纪录。

　　作为国产影片的重中之重，《英雄》竞拍吸引了20多家买方和新闻媒体。经验丰富的 拍卖师颇具“煽动性”的一阵开场白后，叫出80万元的底价，各路买家竞相举牌，198号与555号之间地竞争尤其激烈，竞买价不断攀升，经过十几分钟的举牌大战，最终198号广东伟佳等三家公司以1780万元的价格成为最终的买家。

　　《英雄》出品方新画面公司负责人说，《英雄》能以如此高的拍卖价成交，说明电影DVD、VCD的正版概念正在被广泛地认同，随着国产影片制作水平的提高、国内音像市场的规范和国家打击盗版力度的加大，相信会有更多的国产电影进入拍卖会。

　　国产影片音像制品版权以拍卖的形式转让，这在国内尚属首次，同时也是对电影后期产品开发的一个新尝试，相信也会给国内其他电影后期产品带来先进的运作方式、管理手段和新鲜经验。冯杏

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