张艺谋的最新电影《英雄》的VCD和DVD发行权昨天拍卖，从底价80万元起拍一路狂飙，最终以1780万元的天价被广东伟佳音像公司拍得，这一结果创下了中国电影VCD和DVD发行权的最高价，令以前所有的国产电影望尘莫及。

　　拍卖会前--还担心没人愿出高价

　　昨天在中国大饭店举行的这场电影版权拍卖会众所瞩目，因为此次《英雄》的防盗版措施已经炒得沸沸扬扬，但是否能成功阻拦盗版的出现至今悬而未决，盗版一旦露头，正版《英雄》的获利无疑将大打折扣。会不会有公司以高价“收买”《英雄》是拍卖会前人们最关心的问题。

　　导演张艺谋身穿一件大红恤在拍卖会上露面，春风满面，他自始至终一言不发，只是笑眯眯地看着商家争抢他的“英雄”，一脸满足。

　　拍卖会上--《英雄》身价一路飞升

　　《英雄》的起价只有80万元，但拍卖师刚刚报出起价，北京俏佳人文化传播有限公司便飞速举拍，一口叫出800万元的高价，令场内一片哗然，谁也想不到这一提价竟比起拍价高出了10倍。800万，已经创造了中国电影版权拍卖史上的奇迹了。场内出现了短暂的肃静，人们都以为无人再敢和俏佳人较量了。

　　然而，更加出乎人们意料的是，很快有人叫出了1000万，震惊不已的人们爆以热烈的掌声。此后，《英雄》身价便一路飞升。从1000万升至1200万、1280万、1350万、1400万，一个个天价令在场的人们难以抑制惊愕的心情。就连台上的拍卖师也激动万分地喊道：“谢谢，谢谢，你们每一次报价就是对盗版的沉重打击，是对中国影视业的贡献！”

　　拉锯大战--伟佳红翔拼死角逐

　　从1400万元开始，198号广东伟佳音像公司便和555号广东红翔影视公司展开了一场“英雄”拉锯战。伟佳音像在全场一阵沉默后，报出1450万元，红翔紧接着便报出1480万；伟佳音像再加20万，红翔也紧跟着加20万，从双方“上半场”的较量来看，红翔势头很猛，似乎非要《英雄》落入自己囊中。但从当报价升至1680万元时，红翔却没有迅速举牌回击，其女负责人在座位上连连摇头，她身边的人焦急地劝导。1680万，正好是民间俗称的“一路发”，大家以为这个吉利数字安在《英雄》身上正合适。拍卖师在台上激动地连报三次“1680万”，第三声刚刚落下，红翔终于再次举牌，报出1690万。

　　一锤定音--伟佳1780万拍得版权

　　此后，双方便以10万元的单位接连提价，但红翔的底气已经明显不足，其举牌的女士脸上已不见了先前自信的笑容，接连摇头，几次抬价都是经过身边人的劝说，甚至还有一次是手被同事抓着举起来的。而对手伟佳音像却似乎非常乐意将这场“拉锯战“进行到底，10万元的加价没有给他们带来丝毫的迟疑。

　　就这样，双方将拍卖价抬到了1780万，而伟佳音像的这次报价，终于是红翔放弃了，虽然拍卖师在台上一个劲鼓动红翔方面仔细考虑，但其女负责人还是一再摇头，等拍卖师报出三次“1780万”后举槌时，红翔方面再也无力创造奇迹了。终于，一锤定音，广东伟佳音像公司以1780万元拍得《英雄》版权。

　　尘埃落定--张艺谋笑着离去

　　在场内突如其来的沸腾中，张艺谋带着欣慰的笑容悄然离开，广东红翔方面也避开记者匆匆离去。伟佳音像的林佑钦透露说，伟佳在拍卖前已经做好成功的准备，因为他们此次与TCL文化集团飞仕影音连手?完全有信心赢得版权。面对媒体最关心的防盗问题?伟佳方面表示?他们将利用舆论向盗版施压?并将联合政府打假部门继续打击《英雄》盗版的力度。他们非常干脆地认为以如此高的价格买得《英雄》非常值得。至于他们之前计划的拍卖价，却始终没有透露。

　　北京俏佳人公司的李丰说，广东伟佳音像这次注定是不能再赢利的，因为“按行业规律，一部电影能达到三四百万的发行水平就已经很不错了。而在《英雄》前，销量最好的《我的野蛮女友》也只卖出了150万张，因此伟佳这次几乎是不可能赢利的。”但是李丰又强调，由于《英雄》具有极高的艺术水平，伟佳此次赚到的广告效应却是极其巨大的，所以即便是出乎每个人意料的天价，他们仍然愿意购得《英雄》版权。信报记者王菲

　　新闻链接：全程记录《英雄》诞生过程?《缘起》光盘抢滩上市

　　信报讯(记者宗珊)由于《英雄》的火爆，纪录片《缘起》也备受媒体青睐，就在本周五《英雄》VCD、DVD版权公布花落谁家之时，纪录片《缘起》首先被广州俏佳人文化传播有限公司买断音像制品权，抢先在《英雄》之前名花有主。

　　全程记录电影《英雄》诞生过程的纪录片《缘起》采用纪实手法跟踪《英雄》剧组，从北京到敦煌，从九寨沟到横店，历时四年拍摄，从四百多个小时素材精挑细选出《缘起》的素材。而昨天，记者得知，《缘起》已被广州俏佳人文化传播有限公司买断音像制品权，并加紧连夜制作成正版VCD、DVD光碟，开始在全国各地市场销售。

　　美国时代周刊称：“《缘起》可能会开始一种电影记录的新模式”，“一部难得的纪录片”。导演甘露在总结时说：“如果说电影《英雄》成就了《缘起》作为一部纪录片的精彩，那么这部纪录片也给了《英雄》从主题到内容的一次拓展、一次延伸……”

　　昨天记者获悉，《缘起》的VCD、DVD也以非常高的价钱卖给了广州俏佳人文化传播有限公司，记者一再追问，但对方以商业机密为由拒绝透露数字。?

　　声音：《英雄》“杀”出中国电影春天

　　张艺谋昨天名副其实地成了中国电影界的英雄人物。他不仅率先把中国电影带给了世界人民，如今又开创了中国电影有史以来的版权最高价。

　　简单来说，1780万元天价的来源首先是电影大师艺术魅力和艺术品格。从《红高粱》、《菊豆》、《大红灯笼高高挂》、《秋菊打官司》、《我的父亲母亲》到今天的《英雄》，张艺谋的电影总是中国电影中最独特的一道风景线，他的每一部电影都成为社会关注的热点。《英雄》也不例外，况且他还融合了华语电影界最强阵容的演员、制作人、音乐人，大师的号召力和艺术魅力必然使《英雄》身价飙升。

　　除去自身魅力，张艺谋对《英雄》防盗的格外关注是昨天拍出天价的最主要动因。此前，我们似乎还没有见到哪一位导演在媒体前如此声势浩大地向盗版宣战，还没有哪一部影片在上映前能把偷录的人逼得把电影院的天花板撬开。专机送拷贝、严格的安检，对盗版史无前例的警惕捍卫着《英雄》的身价。

　　我们可以预想，如果《英雄》这次真能让盗版的人找不到机会下手，那广东伟佳音像公司即使不能将拍卖价赚回来，也必将赢得空前的社会声誉，其广告效应不言自明。

　　我们可以这样下结论，1780万元的天价是中国电影艺术的胜利，也是中国电影人向盗版发起的声势最猛的战斗。捍卫自己的艺术成果，让法律和规范的市场共同推动艺术价值的提升将是中国电影人必须全力以赴、携手共进的必由之路。《英雄》的天价预示着中国电影市场规范化的春天即将到来。信报记者王菲