张艺谋赤裸裸地说：我最大的野心是票房。所以，所有一切注定《英雄》不是艺术片，而是商业片；不是奖项，而是市场；不是好莱坞，而是华人；不是华人圈，而是全球。这部商业片能否成为市场英雄才是问题的关键。

　　从目前的情况来看，中国电影在海外的市场并不乐观，内地尚无真正的大片问世。《英雄》可以说是另一块全力以赴的试金石，从拍摄前的构思，到宣传的方式，或者遵从国际 流行标准，或者自创新招。无论是骂还是赞，始终是关注的焦点。而《英雄》无疑是对国内外市场准备得最充分的一次了。俗话说英雄莫问出处，在“酒香也要穷吆喝”的市场经济下这对国产影片是不是重要的启示信号？

　　本月17日，“《英雄》盛典”在广州花园酒店举行，现场有着很浓的商业味道，不断地有商家代表上台发言，不断地有感谢商家的言辞。有人直接向张艺谋提问：“《英雄》的宣传仪式怎么看都有些像商业秀，对此，你有什么看法？”张艺谋的回答比较笼统，但至少表明了他的态度，他说：“这是很正常的，商业也能推动电影事业。作为剧组人员，我们出来就是为了宣传影片，主办单位做的相关安排，我们都会尽可能地配合。”

　　事后，记者采访了广东省电影公司副总经理赵军。

　　记：宣传活动弄得像商业秀，影迷和观众看起来可能会觉得闷，怎么看这种操作？

　　赵：其实，这样的操作很早就有了。这是一种宣传手法，宣传做得越大，观影的人群就会越多。但是要把宣传做大，又需要足够的资金推动，单靠电影公司一家的力量是绝对不够的，商家愿意参加进来与电影合作是一种互利的关系，他们得到了广告效应，推广了企业形象，电影也赢得了更多的观众，有进一步发展的可能。

　　记：这次参与合作的商家好像特别多？

　　赵：是特别多，可以说是史无前例。赞助的单位很多，吃、住、行，方方面面的都有。

　　记：如果换成另外一部电影，可能合作起来就没有这么顺利了吧？

　　赵：《英雄》的确有非常强的号召力，这也给了中国电影业一个启示，电影并不是不能吸引来投资，电影在中国也不是完全被人遗忘的，关键是电影人自己首先要做出让人感兴趣的作品来。

　　记：在这样的宣传下，票房的成绩怎么样？

　　赵：20日凌晨首映的票已经全部卖完了，还需要不断地加场来满足观众的需要。

　　记：中国电影嚷着和世界接轨也已经很久了，但总还处于低落状态，《英雄》在这方面有没有起到一些示范作用？

　　赵：电影实际上是一个综合工程，不能单靠票房，对相关产品的开发也很重要。把电影做成一个连锁产业，开发周边产品，对一个成熟的电影业来说是很正常的。比如说，《英雄》音像版权的竞拍就是一个很好的尝试。

　　本报记者陈榕