情人节推动下的电影热潮尚未停息，又一部好莱坞大片即将在观众期待的目光中闪亮登场。业界普遍预计，《指环王III：王者再临》必将拉动北京电影市场再创佳绩。可以看出，如同以往《黑客帝国》等大片上映前一样，各个影院都严阵以待，准备借这部魔幻史诗巨片的东风大干一场。虽然官方确定的上映时间是3月15日，但从有关方面得到的消息说，和以往大片上映的模式一样，3月12日起，本市的几个主要影院将会以“超前点映场”的形式抢鲜放映《指环王III》。
目前，各大影院围绕《指环王III》的造势活动都在紧锣密鼓的准备当中。地处西单闹市的首都时代影城已经率先放话，他们将在3月13日创记录的将《指环王》三部曲连场放映。这将使整部电影的放映时间长达将近9个小时。据悉，如此长度的电影“马拉松”在国内尚属首次。此前，《无间道III》上映的时候，上海商家曾经做过连映尝试。但《指环王》三部曲的长度，却又远非《无间道》所能比了。首都时代影城的管理人员说，他们充分考虑观众欣赏的便利，将上映时间安排在周末，第一部《护戒使者》从中午开始，每场间安排适当的休息时间，最后一部《王者再临》将在晚餐时间后上映。首都时代影城表示，他们从3月12日开始还会安排《指环王》前两部的热身复映，满足观众“温习”的需求。而三场连映则是充分考虑到故事的连续性，让大家先看完作为铺垫的前两集，再看第三集，过足“指环瘾”。他们还表示，在考虑观赏便利的同时，尽管三部曲都属于超长进口分帐大片，他们仍充分考虑到观众的经济承受能力,。尽管没有透露具体票价，但他们说，三场连映的票价肯定是个惊喜。
2003年12月17日，《指环王Ⅲ》在美国上映时，洛杉矶派拉蒙影院就组织了类似的三部曲连映大餐以飨观众。这场马拉松式的放映盛会尽管定价不菲，票价高达120美元，但影片上映前两个月就已经基本被疯抢一空。这道电影大餐从下午1时30分开始，每放完一部休息45分钟，一直放到12月18日的凌晨1时30分。为观看这次放映，很多影迷在影院外搭起了帐篷整夜守候。
《指环王》系列电影的前两部在市场上已经有上佳表现，《指环王III》更是尚未面市就已经备受全球影迷的关注。据报道，《指环王》三部曲的全球票房截至2月中旬就已经飙升到28.67亿美元，牢牢占据有史以来所有三部曲电影的头把交椅。三部曲各自的票房成绩分别是《指环王III：王者再临》10.07亿美元、《指环王II：双塔奇兵》9.27亿美元、《指环王I：护戒使者》8.71亿美元。
