投资3000万,高端的市场定位,落点是南京高新社区——龙江……谁也无法否认,上海华纳影城入驻南京简直是挟巨势而来,“派头”十足。可昨天,就在这座即将开业的影城3楼,上海联合院线、时代华纳中国下属公司以及刚刚成立的上影华纳南京公司的几位负责人,却异常“低调”地碰了个头。
下午才“悄悄”抵宁的上海联合院线营销副经理顾敏仍是一脸无法掩饰的“意气风
发”:“我这里8个厅,最小的135个座位,最大的能进600多人,每个厅无论大小所配备的银幕都是12米×25米超大规模。别的不敢说,硬件设施绝对是整个长三角地区最好的。”影院副经理张华原本是某星级酒店的礼宾部负责人,此次影城员工招聘和培训便由她经手,“这些年轻人多是大学毕业,会讲一口流利的英语。他们提供的服务包括将每一位刚刚进场或因故离座的观众领到座位上。”据说不仅如此,影城拥有华纳旗下大片的优先放映权和配套的影片运作活动支配权才是它的最大优势,“更多的新片和明星将通过院线和华纳的中转站来到南京。”华纳中国下属公司国际影院部葛兰兰女士说。
虽说后盾实力强大,可上影华纳目前多少有点“初到贵宝地,请多多关照”的意思。前些日子,有传闻说华纳影城意欲在一年内“拿走”南京市场3000万票房,惹得大小影院嗤声连连。对此,影城总经理周强颇有些委屈,“南京有多大的盘子我们也调查过,一年所有影院加起来也不过3000万,我们绝不会睁眼吹这么大的牛。不过,如果有一天,南京影市一年进账6000万或者更多,那我们对这3000万一定当仁不让。当务之急,我们得与兄弟影院联手,先把市场做大。”据说,近日周强已打算挨个“拜访”同城院线,很有点“投帖拜山门”的江湖味道。
影院再好,价格文章不做足做好,老百姓还是不会买账。昨天的“碰头会”对影城将来的价格定位并未涉及,“南京观众的消费能力有多大,我们也清楚。目前要做的是要给影城聚人气,进而培养越来越多的固定消费群,事实证明,观众对票价的定位与对自己在影院的享受度直接相关。”据说,在29日影城正式营业前,将举办一个为时4天、冠名为“公益反映”、旨在招揽人气的活动,“票价5元,还将通过各种渠道送出大量免费影券。”对一个斥资如此之巨的五星级影院来说,这些噱头的背后,很有些“跳楼大甩卖”的无奈。本报记者张磊