本周一，京城某媒体报道说，《十面埋伏》定于7月20日的全球首映庆典将采取公开售票的方式，印证了新画面公司之前表示要突破过往电影宣传方式的说法。
然而——售票的目的只是给普通观众一个机会那么简单吗？电影和庆典之间的关系何在？以这样的方式宣传影片就能挽救中国电影市场吗？
因《有话好好说》打下合作基础，张艺谋与张伟平这对组合终于在《英雄》中摸索出一条电影操作的盈利模式，并在《十面埋伏》中无限放大。他们的模式可以简单地总结为：筹备拍摄一捂到底，后期宣传故弄玄虚，首映级别越整越高。
《英雄》让他们尝到了这个套路的甜头。不管评论如何挖苦辱骂(对当时一边倒的报道，个人认为确实有失偏颇)，《英雄》反而在这种“反炒作”中成了“救市之作”。但这丝毫不能说明任何人沿着这条路都能获得《英雄》式的成功，因为张艺谋本身就是一个特例，根本不具备普及性。可以断言，《十面埋伏》的票房定能上亿。然而他们公然给自己戴上一顶“为民族和国家”的帽子，却不能不让人质疑。
一问：卖票不为盈利？
张伟平：售票的目的不是为了盈利……我们这次《十面埋伏》全球首映庆典的票价一定要以观众能够接受为标准和原则。
公平的讲，谁要搞什么样形式的宣传都无可厚非，因为大家都明白，最终目的只有一个——赚更多的钱。所以“不是为了盈利”的说法就和“此地无银”一样可笑。说到还没定下来的票价，多少钱才算观众能接受？相信不会比一般的演唱会票价低，否则张艺谋的艺术价值也会有打折扣的嫌疑。那么，相当于或高于演唱会的庆典票价，如果声称“不盈利”，是不是等于说演唱会都在赔钱呢？答案谁都知道。
二问：首映不是演唱会？
张伟平：它不是一场简单的演唱会，更不是一台晚会，而是以影片《十面埋伏》为主题的、以推动国产武侠大片为主题的一场集影星、歌星、观众为一体的首映礼。……开句玩笑，或许我们会向参加庆典活动的观众免费提供易拉罐啤酒和可乐，让大家尽情去感受……《十面埋伏》的狂欢之夜。
把国内(包括港台)、国际歌星邀请到工体，还说不是演唱会，那能是什么？不是简单的演唱会，是拼盘演唱会。
其实想做就做，没必要再说些避嫌的话，反而矫情了。相信对这次首映庆典心存向往的人不在少数，买了票请朋友看的人也不会拿着票特意声明说：“这真的不是演唱会！”谁在乎呢？
而且向观众提供免费啤酒可乐的“或许”行为，听上去有点儿居高临下。其实不管是吃自助餐还是卖门票的酒吧演出，免费饮料根本就是惯例，拿出来说事儿，还是把首映庆典等同于演唱会了。
三问：振兴国产电影？
张伟平：我们主要考虑的是目前国产影片市场低迷的现状，电影作为一个国家和民族的文化名片，是需要振兴和发展的。那么，一部影片是不是有生命力，取决于市场和观众，所以，为了能够振兴国产影片，我们就必须采取一些特别的手段和方式，去刺激和激活市场。
国产电影市场确实低迷，而且不是低迷一天两天了。《英雄》在去年的成绩被相当多的业内人士看做一次相当有效的市场探底，然而除了《英雄》本身收到了绝佳的票房外，对市场没有产生任何有效的刺激，去年单片平均票房收入反而较前一年普遍大幅下降。
张伟平的潜台词很容易让人产生一种错觉：电影是形式大于内容的东西。难道说任何一部电影，只要把宣传规格玩命往上拔，就能让观众心甘情愿地走进电影院吗？这是一种否定观众鉴别力的一厢情愿的做法。如果今后所有的电影人都这么干，电影作为一种艺术形式，就没有独立存在的价值了。
去年，《指环王3》在新西兰举行了盛大的全球首映礼，来自世界各地的10万影迷参加了这次活动。因此，导演彼得.杰克逊成了爱尔兰的“民族英雄”。事实上，因为《指环王》，新西兰入境旅游人数在过去三年以每年3.5%的速度增加，10%的游客表示是受了《指环王》的影响才来的，它给新西兰的旅游带来18亿新西兰元(合11.5亿美元)的收入增长。即便这样，彼得.杰克逊也没有说他是为了振兴民族和国家的经济发展才拍摄《指环王》的，他只是说，他热爱原著。(刘璇)
