可以用“拨云见日”形容7月10日《十面埋伏》首映庆典。本来“大姐大”梅艳芳的病逝使《十面埋伏》遭遇重创，但庆典晚会上刘德华的《月亮代表我的心》和《爱你一万年》两首歌却将庆典推向不可预知的高潮；在主会场，从下午四点半开始长达数小时的大雨原本让观众猝不及防中了“埋伏”，但是最终里边的“埋伏”压倒了外边的“埋伏”。在厦门、广州、深圳、上海、温州、永川等六个分会场，观众反响也出奇热烈。《十面埋伏》在风雨交加中顺利爆出“蘑菇云”，冲过了宣传发行的第一关。
北京主会场：最高票价炒到3000元
举办地：工人体育馆
承办单位：新画面公司、嘉华丽音广告公司、电影频道节目中心
座位数：约5000个
上座率：满座
倘若在新闻中出现 “满座”的字眼，很容易被人理解成报道失实，甚或被称为“谄媚”。此前有媒体描述“上座率达到99%”，而记者在现场确实看到些许空座。不过若把在场地中央站着的记者填充进去，恐怕说“满座”也并不过分。
北京工体主会场的盛况自不必赘言。当天下午三点半，在工人体育馆附近的马路旁，就有不少票贩子手拿一叠摊开的百元面值的钱靠在树边“招揽生意”。在工体北门外，已有零零散散百余名群众驻足停留，其中包括很多买主和卖主，还有不少人在兜售刘德华、金成武等主创人员的海报。记者立足不到数分钟，就有四五个票贩子上来搭讪：“要票吗？”“有富余票吗？”记者试探着问其中一位“黄牛党”有没有480元的票，他说，“只有两张，650块一张。我这是直接从售票窗口拿到的，绝对没问题。”无心买票的记者故意要杀价，被他拒绝。
下午四点之后，天上渐显“黑云压城”、“风雨欲来”。就在暗察完东门和东南门，正准备找地方小憩之时，暴雨以“迅雷不及掩耳”之势来临。于是记者和几个票贩子只能蜷缩在工人体育场东门外一个小报摊下。约20分钟过后，一位票贩子和买票的人在报摊的另外一角发生争执，由于雨声太大，其结果不得而知。又过大约10分钟，前面开过来一辆黑色轿车，速度放慢后，一个票贩子冲上去进了车内。这边的另外一个补喊了一嗓子：“就卖三千！”并回过头来向着大家说，“开车来的都是有钱的主，他要那派，你卖他便宜的他都不要。”
据报摊的老头称，像这样的天气状况下倒票以前也出现过，但肯定会摧毁票贩子的生意。不过看到后来现场几近满座，记者也很是纳闷：那些票都倒出去了？
厦门分会场：后来者居上，分会场最大
举办地：厦门人民大会堂
承办单位：厦门金鹰影院
座位数：6000个
上座率：约5000人
票价：40 、50、60、80、120、160元不等
据厦门金鹰影院林向阳经理介绍，他们是几个分会场承办单位中得知消息最晚的一个。但他同时表示：这是非常难得的一个机会。正是这一想法促使他拿出全新的创意，并最终投资50多万元，获得这次承办机会。原来他们设计2万6千元的座位，但后来出于“公共安全的考虑”，放弃了这一计划，最后决定将座位设定为6000个。不过这依然是所有主分会场最大的。其节目之丰富、创意之新颖，的确不辜负“最大”之名。
《十面埋伏》体验之旅 当地主办方与福建后东南电视台“开心100”栏目合作，不仅将该栏目搬到现场，还联合组织一批报道团，自7月6日起赶赴北京主会场，即使报道主会场情况，与当地分会场形成互动。而通过抽奖等活动产生的幸运儿，将有幸到主会场参加“《十面埋伏》体验之旅”，一睹主会场盛况。
100张套票赠人才 《十面埋伏》厦门首映主办方拿出100张套票送给10位“电影老前辈”、今年的10个高考状元，10名优秀教师以及10个优秀企业家，10个五一奖章获得者等10个行业的10位观众。林经理回忆说：“那天的100张票全部送出，还有一位老师带了个孩子，害得我们到处给孩子找座位。”
模仿秀比拼 协办单位福建东南台“开心100”倾力打造了长达一个小时的精彩节目。“开心明星脸”被搬到首映礼上，现场展开“刘德华”、“金城武”、“章子怡”的模仿秀比拼。“我们有三个刘德华、一个阿杜，如果不知道主会场还有真刘德华，我们完全可以做到以假乱真。” 林向阳经理说。
一张电影套票拍卖出990元 根据剧情看点，厦门庆典活动组委会设置“十面埋伏座”、“影后章子怡座”、 “导演大师张艺谋座”、 “秘密刀郎座”、 “牡丹坊座”、“开心100座”等十个座位，并进行拍卖。结果“开心100座”以990元的高价售出。
问及此次承办活动的收支情况，林向阳经理说：“现在票房还没有结算出来。由于票价差距很大，真的不好估计。但是我们已经做到了分会场最大，现场气氛火爆，宣传效果很好。这已经使我非常满意了。”
在林经理的大胆设想中，还有做一副可申请吉尼斯世界记录的《十面埋伏》剧幅海报，挂在某新开发楼盘上，与房产商谋“双赢”。不过他已将此计划推迟到该片在当地上映后再实施。
广州分会场：场内开花场外也香
举办地：广州中山纪念堂
承办单位：广东省电影公司电影广告公司
座位数：2000个
上座率：九成(售出1800多张)
票价： 80元、100元、120元
广州分会场活动总共进行了四个半小时。在北京主会场通过卫星传送信号之前，该分会场先安排了选美和拍卖、表演等多项活动。据称选美是要从近40名美女中选出6名美女，于《十面埋伏》在各院线上映期间担任礼仪小姐。另外还举行了《十面埋伏》几位主演在影片中所用服装、道具以及签名照片等的拍卖和抽奖活动。
主办方广东省电影公司电影广告公司总经理冯景荣评价说：“虽然没有主创人员亲自到场，但场面非常热烈，说明我们没有白做。比如‘电影宝贝’诞生时，现场就已经掀起高潮。”他以两个事例证明这次活动成功、“得到观众认同”：一是观众数量达到九成，而且长达4个多小时的活动，现场很少有人提前退场；二是主办者为扩大宣传效果，将大屏幕安置在会堂外面，里面则放的是投影。果不其然，外面的观众也越来越多。
冯景荣经理称，虽然有5个商家对此次活动进行赞助，而且收回成本也不算太难，但这个活动也赚不了什么钱。他强调说，此次承办分会场事宜的主要目的是为消费者提供更好的服务、扩大影片的宣传效果，同时也扩大自己公司的影响，增加举办类似大型活动的经验。
深圳分会场：“动感地带” 赚尽 “吆喝”
举办地：深圳中华民族村
承办单位：广东省电影公司电影广告公司
座位数：4500个
上座率：近九成
票价：60元
相比广州而言，深圳分会场声势更为浩大，除了相同的抽奖、拍卖等活动，该分会场举行了“龙凤舞中华”大型表演，引入马队、战车，场面非常宏大。该分会场由中国移<--><--!>动公司“动感地带”冠名，并独家赞助。为此“动感地带”先后投入了近300万元进行宣传造势。
与其他分会场不同的是，深圳分会场票价一律为60元，先到先得，并不附送电影票。中国移<--><--!>动深圳分公司包了1000张首映式票，几个旅行团也团体购得2500张，这使得深圳分会场的庆典几乎成为“动感地带”花钱赚“吆喝”的活动。不过广东省电影公司副总经理赵军说：“不管有没有商家的赞助，我们的目的都达到了，那就是为国产影片做了宣传，刺激了广东的电影市场。”
上海分会场：今天谁会赢得“情织衫”？
举办地：上海国际体操中心
承办单位：上海全线广告公司和新闻晚报
座位数：约3200个
上座率：超过80%
票价：80元、100元和120元.
作为庆典的分会场，虽然上座率不及主会场北京，但会场的气氛以及观众的表现已足以使上海全线广告公司的蔡经理对庆典情况表示满意。
虽然看不到“真人秀”，但上海观众却能通过新画面公司提供的60平方米超大电子屏幕观看到现场的盛况，分会场看到的视频画面和主会场同样新鲜，不用再多隔一层屏幕。
对上海分会场观众来说，百元票价背后还有比北京主场更丰富的超值享受。7月10日18：30，上海分会场在卫星转播开始前推出《今天谁会赢》电视节目的现场录播，所有考题均围绕《十面埋伏》展开，这也是这个著名电视栏目首次走出摄影棚。当晚参赛的不仅有本地知名主持人，还将从现场观众中抽取幸运者上台竞技。另外还举行了专门的抽奖活动，幸运者可获得《十面埋伏》签名海报，签名剧照和签名“情织衫”。
《十面埋伏》目前只有一件“官方”指定电影衍生产品———“情织衫”，它的设计者正是上海主办方全线广告公司。“情织衫”的原型是《十面埋伏》中“金捕头”和“小妹”逃亡途中金送给“小妹”的一件男式坎肩，两人一路逃亡一路擦出爱的火花，“情织衫”的含义正在于此。经过改良设计，如今的“情织衫”已成为一件别致的中式女装小马夹，选用杭州定制的丝绸面料“大双鱼”裁剪而成。由于独具创意，出品方新画面公司已向上海订货1000件。
章经理告诉记者，此次活动他们总体来说收支基本平衡。但他表示，盈亏不是自己的主要目的，能赚钱最好，但就算赔了他也不会很在意。他个人认为，中国电影的宣传很难搞，很多好的片子的宣传都不是很到位，目前在国内，《十面埋伏》能有这么声势浩大的宣传他感到很高兴，同时能参与这次宣传他也感到十分荣幸。
同北京主会场一样，节目在刘德华和梅艳芳对唱的时候达到了高潮，《新闻晚报》的蔡女士告诉记者。“当时全场气氛十分火热，那些歌迷影迷似乎早有准备，带着各种道具，与明星们的演出亲密的打成一片。”另外蔡经理和章女士都表示，《十面埋伏》在上海的票房肯定不会差。
温州分会场：收支平衡、略有盈余
举办地：温州师院育英大礼堂
承办单位： 杭州友恒文化有限公司、温州雁荡院线
座位数：1280个
上座率：满座
票价：一律100元
《十面埋伏》育英大礼堂里座无虚席，观众在晚上6点半左右就来到了庆典现场。杭州友恒广告公司的郑念民经理告诉记者，他们对当晚的情况十分满意，高清晰的大屏幕，加之良好的音响效果，使观众掀起一阵又一阵的热潮。
此次庆典原本是在杭州举行的，从一个月前新画面公司将杭州设为分会场起，友恒公司就积极与各方联系。但杭州的企业杭州分会场活动的热情不高。与此相反，温州雁荡院线对《十面埋伏》分会场活动很感兴趣，多次提出要把浙江地区的会场迁到温州。那边的企业家对这次活动积极性也很高，而且温州的场地费也比杭州低。综合考虑后，他们才决定把分会场放到温州去。
为了和北京主会场达到几乎相同的音响效果，温州分会场的音响设备、60平方米的大屏幕都是有关单位从香港租借过来的顶级设备。温州雁荡院线的蔡亚飞经理说，根据育英大礼堂的座位数，将售出1280张入场券。在售票的同时，他们还会把一部分票赠送给一些铁杆影迷，优秀教师及劳动模范等。
在问及为什么要承办这次庆典时，郑念民经理说：“温州能获得这样的一次机会是很不容易的，以前像这样的宣传活动很少会来到温州。温州方面会尽自己最大的努力来做好这件事，借助分会场来最大限度的宣传影片，提高影片的知名度，同时也提高温州的知名度活跃温州电影市场，进而提高温州的电影票房。”
承办就需要投入，在谈及温州方面的投入时，郑先生一再表示，此次活动对他们来说不为赚钱不为盈利，是非商业性质的。他们不愿把这件事情过于的商业化。他表示现在谈投入是没有任何意义的，达到预期的宣传的效果那才是他们的主要目的。但就10日晚的票房来看，郑先生表示，收支基本平衡而略有盈余。
永川分会场：借“埋伏”之实、扬永川之名
举办地： 永川市体育馆
承办单位：永川市委市政府
座位数：3000多个
上座率：满座
票价：一律100元
庆典当晚，体育馆里座无虚席。除了以政府行为赠出去的1000张票外，其余2000多张票全部卖完。应邀而来的重庆客人，永川市各级领导以及永川市著名的艺人们更是给庆典增加了喜庆的气氛。
永川分会场自己准备了LED数字影像系统以及先进的音响设备，并提出了“力求更完美，会场大屏幕视觉、场地背景、音响系统都将是全市一流”的目标。为了吸引更多的观众，在庆典之前，永川市政府还特意安排了一些当地著名演员的文艺演出，为了使观众得到更多的超值享受，永川市政府还特意制作了文化衫，这些文化衫都和庆典的票据一起送给参加庆典的观众。在庆典晚会的观众席上，穿着各式文化衫的观众们都组成了自己的方阵，使整个场面显得井然有序。
永川市委宣传部何部长告诉记者：“整体来看，观众的热情度不错，但是还存在着部分的问题。比如说，由于前期可能使影片宣传上的一些问题，一些观众还以为首映式上就有电影看，但结果只是看到了一些电影花絮，这不免就使一些慕名而来的观众失望而归。再就是在节目本身的制作上，形式比较单一，大部分节目都只是年轻人感兴趣或关注的，一些中老年人都觉得没啥可看的。我觉得，节目的安排也应该照顾到全部的观众，安排一些能调动大家积极性的所有人都感兴趣的表演或娱乐节目。”
谈到承办这次庆典的原因时，永川方面负责人罗晓春先生表示，由于该片曾在永川的茶山竹海中实地拍摄，永川人会利用这一优势，并利用优质的服务，在宣传影片的同时，也来宣传永川作为旅游胜地的自然景色和秀丽风光，以吸引更多的游客。
为了使此次庆典顺利圆满地完成，永川市政府已共投入人力物力资源共计70多万元。永川方面表示，对此次庆典所起到的宣传效果他们还是很满意的。(中国电影报记者 张晋锋 实习生肖莎)
