编者案：随着《十面埋伏》的发行上映从高潮走向平缓，有些文化产业专家开始思考《十面埋伏》引起中国电影史之最：最热闹的全国影片大讨论、最高的国产影片发行纪录，笔者也因此采访了《十面埋伏》制片人张伟平，请他对《十面埋伏》的运作做了总结性的回顾：
一、中国电影产业应当勇敢迎战好莱坞
问：我们了解到现在《十面埋伏》的票房纪录已经超过了好莱坞大片在中国的最高纪录，你当时怎么想到要在暑期档，用国产影片与好莱坞大片一拼的？
张伟平：韩国的电影制片人能在韩国本土与好莱坞大片一争高下，我们中国的电影制片人为什么不能与好莱坞大片拼力一博？
经过努力，我们在这一回合的拼搏中打赢了。《十面埋伏》7月16日上映，到目前，我们统计的票房是一亿五千万，是近十年来没有的，国产影片包括好莱坞大片都没有超过这个数字，都没有突破亿万大关。好莱坞大片只能算第二，《后天》《特洛伊》也是这样，《后天》上映以来不过是七千万，《十面埋伏》到现在不到二十天，已经是一亿五千万了。
问：《十面埋伏》凭什么和好莱坞叫板？
张伟平：牡丹坊和竹林片断，在好莱坞大片中是看不到的，那是我们中华民族文化中特有的重要元素，那是我们的创新，一部影片有几个亮点，消费者的欣赏需要就基本上满足了。启示就是，以己之长，克人之短，创作我们中国文化特有的视觉元素，对应我们中国观众的审美习惯和欣赏需求，这样就把影片的创作追求与市场的大众需求有机地结合起来了，这是咱们中国影片与好莱坞大片一争高下战术之一。因为不是所有的中国观众都热衷于《黑客帝国》中的数字世界、《星球大战》里的魔幻外星人……
问：有的文章指出，如果仔细搜索，好莱坞大片中也有许多漏洞、缺陷和自相矛盾。
张伟平：可是没见到中国媒体对好莱坞电影展开全国性的围剿和声讨，韩国媒体在面对好莱坞大片和韩国电影竞争的时候，明确地站在本土的民族电影一边，尽管本土民族电影不是十全十美。他们即便批评本国电影，也象对待自己的孩子那样，真诚批评但帮助他们成长，韩国媒体对待韩国电影和韩国足球的立场和方法值得借鉴，中国媒体也应该支持中国电影迎战好莱坞，为中国电影摇旗呐喊，擂鼓助威。
二.如果影片真像贬义批评说得那么差，怎么会有一浪又一浪的观看热潮
有些贬义批评有媒体话语权，广大观众却没有。
问：我们看到一边是媒体和网友的尖刻的批评，一边是直线飙升的票房纪录，有的专家说，不能说这两者之间有因果关系，一浪一浪的观众去看影片，不只是因为贬义批评造成的
张伟平：的确如此，你想啊，如果这部电影真像有的贬义批评所说的那么差，观众就根本看不下去，不可能在两个小时的时间里，一口气从头看到尾，观众会中途退场，纷纷离去或要求退票的，而且第一批看后的观众会告诉第二批想去的观众别再上当受骗，许多票房失败的电影都遇到过这种情况。我们遇到的情形恰恰相反：许多观众、许多影院经理给我们打电话要求增加拷贝，增加场次，许多观众在对我们提出建设性意见的同时，也真诚表达了自己的欣赏愉悦和审美的快感。许多观众对我们、对媒体表达了对演员表演的称赞。影市上出现了一浪又一浪的观看热潮，票房纪录每天都在不断刷新。
问：有些专家已经指出：高票房说明着有些贬义批评并不代表广大观众？
张伟平：贬义批评文章加起来最多几十篇，广大观众却有数千万，即便有几十位贬义批评的作者，那么这几十位是不是就能代表数千万观众？可是有些贬义批评有媒体话语权，广大观众却没有。个别媒体是不是应该尊重公正的原则，将两方面的意见都发表出来，别单边使用媒体话语权，只发表否定意见，只突出否定性批评，只是一边倒？当然偏激的批评能引起读者的注意，提升媒体的发行量和收视率，能增加媒体的经济收入，但媒体的公平和公正原则是不是还需要坚持？个别媒体的单边主义是不是应该引起思考？再说媒体的话语权也是人民给的，你总不能利用人民给你的权力搞特权、泄私愤吧。
三.是否该用艺术片的完美尺度衡量商业片
问：张艺谋是一个不断探索的导演，试验和探索总不会一帆风顺的，不可能每部影片都十全十美。只要一部有一部的特点，一部比一部有新的方向，就是在前进。大师，首先是创新的大师，冒险的大师。每一部都要否定自我，每一部都是试验和冒险，冒险之后，票房居然没有翻船，这就是进步。
但是有的朋友对张艺谋导演的期待值太高了，要求太完美了，我们这一部电影主攻的是市场，重点不在艺术片那样的探索，是否该用艺术片那样的完美尺度要求我们这部商业片？而切，世界上的任何一个导演都会有败笔和缺陷，斯皮尔伯格、黑泽民的电影部部都精采吗？我们也不可能步步都对，招招都赢，如果这部有失误，就总结它的教训，在下一部影片创作中努力改进。
张艺谋的每一部影片都得到了国内外媒体的广泛关注。这是一件好事，中国如果有十个张艺谋，十个张艺谋的作品都被全国舆论热情关注，都引发社会大讨论，那么中国电影业将会是怎样一个热闹的局面？
问：据说，讲故事是张艺谋一生都在做的功课，可网友的批评多数是在故事和结构上？
张伟平：《十面埋伏》这部影片，剧本的定位在市场上，在观众上，所以重点考虑用画面和故事为观众带来新的娱乐。它是商业片不是艺术片，只能遵循行之有效的商业路线和市场所能容纳的艺术因素，所以艺术的东西就相对较少。故事也有多种编法，也需要不断变换路数，讲故事有时候要按照观众喜闻乐见的办法来，不一定都要搞另类的探索，有些艺术探索，越是另辟蹊径，观众就越难接受，有多少人天天抱着艺术片看？有些老百姓看不懂有些艺术探索片，我们不一定要走老百姓不喜欢的路子。
媒体善意的批评我都能理解，是希望我们更好，但因为我们运作的出发点是拍老百姓喜欢看的商业片，所以一味地强调片子的艺术性就不对路了，我们拍这部片子是给观众奉献娱乐的，是给观众提供听觉和视觉享受的。一部片子不要让它承载的太多的东西。重要的是通过片子让观众看到国产影片的实力。让影片在市场上占有它应该占有的份额，这是电影人的基本义务。
观众和市场是中国电影赖以生存的最重要的保证，中国电影要突出重围，就需要这种有市场的、能争夺观众的商业大片冲锋陷阵。
三.电影产业化的道路也要探索
问：有专家在分析《十面埋伏》的运作时说，电影产业化也需要探索
张伟平：的确如此，我们不可能在一开始运作自如、左右逢源，我们也会有一个探索的过程，可能走弯路，可能有挫折和教训。但我们不能因为有风险就不探索，不前进，我们要有勇气，要想各种办法把观众请进电影院。《英雄》之前电影宣传使用的方式很陈旧，效果已经很不理想了，所以这次《埋伏》的宣传另辟蹊径，采用了晚会的方式，在全国设6个分会场，与此同时，我们在包装和推广方面，也做了前所未有的努力。我们也想过用好莱坞的方式宣传，街头狂欢或者在公园拉幕放映，但如果在公园放映的话，第二天盗版就会盛行，街头狂欢，观众又没有兴趣。所以选择了晚会的方式，效果空前的好。
不管使用什么样的方式和手段，只要让观众走进电影院关注我们的影片，就是成功。电影的产业化需要摸索。
问：有人说炒作、炒作，不炒就难有作为，是这样么？
张伟平：炒作似乎成了万能箭，谁都可以射。我们如果为了自我炒作可以用其他的方式，一部影片的宣传和推广在全世界都是正常的，是必不可少的，首映庆典让这部影片进入了千家万户，是一种创新，每一部影片都应该找寻新颖的、观众可以接受的方式展开营销推广。
问：有人总结你的运作是大投资、大市场。
张伟平：有大市场才有大产业，有大市场才有大导演，今天的大导演概念已经变了，他不仅是一个拿奖成功的导演，他更是一个占领市场的导演。没有市场，今天没有，明天也没有，何谈大导演，何谈大产业？通过《十面埋伏》和《英雄》的商业运作，我们发现，市场运作至关重要。多少观众10年都没有跨进电影院了，他们不知道我们今天的电影院，已经发生了翻天覆地的变化，当他们走进电影院时，国产大片会给他们强有力的视觉和感觉冲击。导演有多大，要由市场来测量。
问：影片的首映式很震撼很有创意，与整个电影产业的萧条形成对鲜明对比？
张伟平：这个影片投资了两亿九千万，根据国际惯例，影片的宣传费用应该是它的30%，我们宣传花了3000万，说明还是合理的。首映式现场座无虚席。我身边的许多的观众都是浑身湿漉漉的，在现场坐了3个小时，全场群情激昂。
四.防盗版任重道远
问：你们在防盗版方面做了那么多工作，可依然被盗了？
张伟平：光盗版就有十几个版本，中国电影产业化很艰难，与好莱坞拼抢市场已经很难了，还要和盗版进行艰巨的斗争。真是腹背受敌，盗版一出现，影院的票房立刻下降50%。影院的经理说有人在影院门口卖盗版光盘，十分猖獗，但针对盗版的批评似乎不够多，远远不如对影片的批评。
问：对盗版也很无奈？
张伟平：尽管我们也有许多强有力的措施，比如我们有200人对拷贝进行人对人的监控；放弃了2000万音像版权的出售，政府也出台了一些打击盗版的措施。但还是没想到，盗版出现的那么快。与盗版的较量中我们不能说是赢家，但是我们要坚持到最后，防盗版任重道远，产业化还有许多路要走。
五.真诚感谢善意批评
问：放映《十面埋伏》之前，想到过会有这么多的批评吗？
张伟平：我确实没有想到，我想选择暑期档来和好莱坞电影抗衡，这种选择起码可以得到国内媒体和同行门的理解和支持，没想到，等待我们的是那么多的媒体批评。但我既然选择了投资电影，就必须去面对。
问：对《十面埋伏》客观的评价是不是太少？
张伟平：其实，包括清华大学尹鸿教授、电影艺术王人殷主编在内的许多许多专家，说得都很客观，对中国电影产业的发展很有意义。对影片的再创作很有帮助。我和艺谋认真地研究媒体的批评，这其中有许多建设性的意见，对我们有很大的启发与鞭策，是我们不断前进的动力，感谢媒体的朋友们，感谢大家的真诚批评。
问：张艺谋对舆论的反映如何呢？
张伟平：他的每一部影片的舆论评价都认真研究，例如从《英雄》开始，一路下来，他的心态已经非常的平和了，他原本就是一个平实的人。我们两个也经常对评论进行研究和反思，进行总结。
问：您直接面对媒体和批评好象更多一些？
张伟平：是的，我和艺谋的分工是，他出产品，我管销售，宣传和推行之类的杂务自然都是我的份内之事，我俩的搭档关系比较合理。他可以有更多的时间进行创作和反思，寻求突破口。
现在的电影难做，好酒也怕巷子深，要赢得市场，激活市场，开发市场，需要经验，更需要创意，更需要对中国电影的执著信念。当然，要探索就可能受到指责和批评，我们希望做先驱不做先烈。
问：编剧在《十面埋伏》中的作用大不大？
张伟平：我们以导演为主，编剧为辅，这个剧本的定位就是市场和观众，今后会加大编剧的力度
问：你们的下一部电影准备怎么走？
张伟平：我们不重复自己，下一部影片是文艺片。现在剧本出于完成阶段，顺利的话会在9月开机。
CCTV6《中国电影报道》供稿
