2000年11月，四川省峨眉电影公司所属的成都市11家电影院将长期居高不下的电影票价全部下调到5元一张，三个月后，迫于各方面的压力，5元票价活动熄火。4年后的11月，该电影公司再次出击，将电影票再次“砍低”，最低10元就可以看电影。降价是为普通观众考虑还是在炒作？区域降价对国内电影市场的成熟是起着推动作用，还是违反了整个电影市场的操作规律？对于这样的降价风波，观众态度如何？电影片方态度如何？宁波以及浙江院线是否会跟风而上？
“五元之父”再掀降价风暴
峨眉院线：让市民们回归影院
据悉，四川该院线此次降价从11月1日正式开始的。该院线旗下的东方世纪电影广场、华协影城、学府影城、加华影城4家影城普通场票价不能超过20元，每日中午12时前和会员价格都是10元。昨天，记者采访该院线的总经理申书凤女士，申称这次降价就是针对目前越来越高的电影票价而作出的决定。价格虽然降下来了，但是质量依然会保证的，“包括五星级的东方世纪电影广场也在降价范围内，也是想打造一个整体的气氛，让影迷们知道，降价的同时也保证了大家看电影的质量。”对于降价是否会亏损的问题，申自信地称，肯定不会亏损，因为一个放映厅面对50个观众和100个观众消耗的成本都是一样的。这次降价并不是什么薄利多销的促销手段，而是为了让市民们再次进入电影院，也是为了让电影再次进入市民的生活。
“五元之父”：目前没有压力
此次“10元票价”与四年前的“5元票价”幕后操作者都是一个人———峨眉麦克格雷迪蒂院线董事长赵国庆。四年前赵国庆掀起了轰轰烈烈的“5元票价风暴”，迫于电影发行方的压力，三个月后就草草收兵。此次赵卷土重来，赵国庆会不会担心这样的压力。在接受记者采访时，赵国庆表示，目前没有人站出来公开反对，“有些片方和我交流过，比如《功夫》的片方，他们没有表现出任何不满。说实话，那些搞电影的都知道中国的电影票价和中国的收入，到底高不高谁心里没有一杆秤啊。”赵国庆还表示，在近年来的所有全国电影工作会议中，所有电影相关部门的领导都指出我国电影票价过高，呼吁降价不是一次两次了，但是回应很少。赵国庆说光是呼吁没有用，票价的问题，做电影的一定要动起来，有些事情总要有人做，不然永远不会有结果。
发行方一家一个态度
华谊：票房才是硬道理
院线搞10元票价不是自个的事情，牵涉到很多方面，其中最重要的一环就是影片的发行方。昨天，记者就此问题采访了国内电影业界著名的两家发行公司的负责人———华宜兄弟影视发行公司老总王中军和北京保利博纳电影发行有限公司老总于冬。两家公司老总对待赵国庆“10元票价”的态度截然不同。
王中军在接受记者采访的时候，说得很直接，“我们不关注他的票价是多少，对于我们影片发行方来说，我们最关注的是他们院线做我们电影的绝对票房是多少”。他说，降价拉回观众是一种经营策略，但是高价并非没有高价的优势，“有些电影你就是再高票价都会有观众去看”，不管是高票价还是10元票价，王中军作为发行商的态度很坦诚，“10元也好，5元也好，如果绝对票房能保证的话，我们公司的电影仍然会给他们峨眉院线的，当然这也包括马上就要上映的《天下无贼》和《功夫》！”。
保利：违反电影市场规律
相对王中军，北京保利博纳电影发行公司老总于冬的态度则认为，“这样的低票价行为是拿我们发行商的电影打价格战”，他认为峨眉院线这样的操作违反了电影市场的规律，是一种理想化的不成熟的“运动”。“你想在成都这样一个院线交叉的地方，如果太平洋上映我们的电影票价是30元一张，而他峨眉则是10元一张，我们肯定不会给峨眉上映的，我们不会拿自己的电影给他们打票价战的！”
于冬说：“我们国家现在总体电影票价相对我们的收入来说是高了，但是解决的办法不是这样靠一次‘运动’，而是要遵循市场规律，”他认为，美国韩国的电影票价相对他们的国民收入来说是低的，但是人家国家的电影院和银幕多，“我们是18万人才有一块银幕，而美国是2000人拥有一块银幕，这才是根本问题！”于冬说，“如果我们电影院多了，我们的银幕多了，电影的票价自动会降下来，这是一个过程，这个过程不能用一次‘运动’来代替，而是需要电影按照本身经济规律发展到一定阶段才能解决！”
市民有拍手有疑惑
料不及的“降价风暴”，也许让院线、片方有些“犯难”，而闻讯的观众的表现悬殊也很大，一些观众兴奋莫名，而一些对于降价也处于疑惑态度，宁波大学的李同学告诉记者：“中国的电影产业一直都因为票价偏高，而始终不能从贵族化消费变成一种习惯性消费。这次降价无疑能刷新观众的消费观念。”王先生则认为：“买一张盗版碟要花6元，而买一张电影票只需要10元，那我们当然更愿意走进电影院去享受一把，如果电影票价格真降下来，一些以往他认为可看可不看的电影，他都会选择进电影院观看。”而相较于以上观众的赞同观点，一些观众的反映也处于疑惑态度，“10元的大片是不是二轮影片，会不会质量很差？”刘小姐更是直言，“不管降不降价，只要是好片不管什么价格我都会去看，但如果是烂片，送给我看也不看。”记者王仁奎 吴丹娜
