广告可以说是市场化操作下标志性的产物，随着经济的发展，这种特殊的商业宣传手段正在日益渗透到都市人生活的每个细节，而正当电视广告泛滥的情况愈演愈烈之时，许多消费者也对电影以及DVD等音像制品中出现的贴片广告提出了异议：作为文化消费品，这些广告的出现是否侵犯了观众的利益？
影院：这是无中生有的指责
当然，贴片广告在进驻了影院十多年之后，为何突然又受到观众的指责呢？其实原因很简单，就像电视广告出现的问题一样，越来越长的贴片广告时间，使得观众对于电影院这种“过激”的市场操作开始产生不满。
据了解，目前本市电影院的一般贴片广告时间为5-8分钟，但每年在引进热门大片时，一些影院为了增加广告收入，有意识地增加贴片广告的数量和延长播放时间，如《英雄》和《指环王》等片，由于票房的爆满，也有更多广告商愿意在放映期间投放广告。
当然，对于针对贴片广告的一些指责，影院方面似乎也有很多的苦衷。记者采访了星美正大影城的票务经理林小姐，她认为一些对于贴片广告的指责纯属无中生有，“电影院引进贴片广告是同市场操作接轨的，这同电视广告一样，为什么大家都能接受电视广告，反倒而来指责我们？这完全是观念上的错误。我们从来没有接到消费者对此的投诉。一般情况下，影院贴片广告时间是不会超过10分钟的，这并不影响观众正常欣赏电影。”
而上海影城广告部工作人员在接受记者采访时也表示，“之前广电总局不是颁发过关于贴片广告的通告了吗？我们都是按照规定执行的，并没有任何出轨。”
一名不愿透露姓名的影院工作人员还向记者透露，也有一些报道是厂商的故意炒作，因为它们已经取得了一些大片的广告权，而为了打击对手，故意宣传说贴片广告时间太长，要加以控制。
观众：只要不过分就能接受
曾有报道称，一位观众因为3条贴片广告而将一家影院及其上属电影公司告上法庭。那么，观众与电影贴片广告间的矛盾是否真的那么激烈？
记者也在电影院里采访到了几位刚刚看完电影的观众，他们对此的态度虽然不一，但总体来说，并没有太多激烈的指责。一位女性观众这样说：“看到广告总是有些扫兴，但与电视广告相比，贴片广告并没有在放映中间插入，既然不影响正常的影片欣赏，也没有必要太多指责。”
而一位中年老影迷还对影院的经营表示出关心，“其实现在整个电影行业已经不如十年前那么火爆了，看电影的人越来越少，电影院想办法增加收入也是无可厚非的。当然，有时候贴片广告时间太长，也希望电影院能够控制一下。”看得出，消费者的头脑是越来越理性了，而他们对贴片广告的一些微词，其实也是对影院的管理提出了更高的要求。
专家：观众没义务接受贴片广告
对于音像制品中出现的广告，上海市新闻出版局音像电子网络处许强先生告诉记者，“市场上正版的音像制品中都有写明出版商的名称，消费者一旦认为自己的权利受到侵害，可以据此向工商部门投诉。”
而对于贴片广告所引发的争议，华东政法学院法学教授傅鼎生认为，电影产业投入大、成本高、风险高，在电影放映前后加入贴片广告，对于增加收入、降低票价、扩大市场、发展电影事业、满足人民群众文化方面的需求具有积极意义。但是，电影观众没有义务接受贴片广告，对于是否观看贴片广告有选择权。因而，电影版权人或影剧院不得以任何方式强行要求观众观看贴片广告。
据此，贴片广告只能在电影放映之前或之后向观众放映，不得在电影放映过程中插放广告；放映广告不得占用电影放映的时间，即只能在预定的电影放映时间之前或电影结束后放映广告；贴片广告的放映应当告知观众。值得注意的是，有关违规贴片广告的具体处罚措施，目前还没有任何法规出台，也因此，即使是发现了这样的情况，执法部门如何作出相应的惩处，也是一个问题。本报记者童轶君
