7月初，全国168家影院在每周二实行电影票半价优惠今日，北京部分影院将开始实行———
在刚刚闭幕的上海电影节上，中国电影放映协会、中国城市影院发展协会、中国电影制片人协会共同向全国影院发起倡议：将每周二定为电影院票价半价日，观众观看当日影片均享受该院票价50%的优惠待遇。
据记者了解，7月初，全国将有27个省市44个城市的168家影院在每周二的电影票价实行半价，其中包括北京的20家影院。但实际上已经有一些影院从今日起率先实行了周二“半价日”。
周二优惠早有传统
新影联院线的负责人高军告诉记者，“影院半价日”早已成为欧美、日本一些国家的一个众所周知的传统和制度。而这一天，也成了周末之外的又一个票房高峰，甚至可以和周末票房持平。
在我国，目前尽管全国大范围实行周日半价制将在7月初，但北京星美国际影院、北京新东安影院、上海星美正大等数家影院从今日起就已经实行电影票半价。
北京新影联院线负责人高军介绍，之前新影联的一些院线尽管没有形成“周二半价日”的概念，但周二优惠的传统早已形成。比如新世纪影院和新东安影院一直周二打七折，并在这一天推出票价优惠、学生半价、早场半价等一系列周二优惠活动。
而星美影院负责人说，星美从成立伊始就一直实行周二六折。而华星电影院的负责人告诉记者，华星影院自2003年11月起，就实行了周二七折的优惠活动。
“周二观众”部分形成但大多不知半价优惠
华星影院的负责人告诉记者，华星实行周二优惠以来，通过影院数据监测，可以看出，逢周二七折优惠，如无特殊情况，周二的观影人数比周一高出44%，比周三高出31%。而新世纪影院陈经理说，最近几年北京一些影院周二优惠的实行，已经形成一些专程在周二看电影的观众，“不过以学生和有观影习惯的观众居多，没有形成规模”。
记者随后随机采访了几位观众，郑小姐平常就喜欢去影院看电影，她在华星办有会员卡，一般会选择周二去看：“我现在还不知道有‘周二半价日’，但以前在周二看电影，七折加会员折扣，和五折差不多。”不过被询问的大部分人大多表示，以前更多的选择在周末观影，现在还不知道周二看电影有半价这样大的优惠。问到将来会不会因为周二半价而改变观影习惯时，大部分人表示，不是那种一定要去看首映尝新鲜的影片，会考虑改在周二看。
半价日，首映日？
高军说，在德国和意大利，一直实行周二半价，在法国，实行周三半价，他们管这种传统叫“半价日”或“半价行动”。在欧洲许多国家，大约有近十年的传统。法国还把新片的首映安排在半价日这一天，政府甚至规定，在半价日这一天，各大剧院不能上演新话剧、戏剧等各种形式的演出，以此来确保让半价日成为电影的狂欢节。
在我们国家，“礼拜一买卖稀”是影院的一个口头禅，各影院普遍觉得，周一到周四是影院的萧条期。这次三大协会提出这个倡议，使周二半价日被越来越多的人知道，将来应该会使周二成为中国的电影日。有的人认为，半价日会放映一些不“火爆”的影片，其实不仅不会，等到周二半价日形成规模后，院线还会选择在这一天作首映。杨倩/文
今日实行“半价日”的部分北京影院
新东安影院 星美国际影院 东环广场影院
首批参与“半价日”的20家北京影院
新东安影院、星美国际影院、五道口影院、紫光影院、东环广场影院、红楼电影院、广安门影院、中影电影院、影协电影院、胜利电影院、地质礼堂影院、大观楼影院、大华影院、北京剧院、北京国图音乐厅、中华娱乐宫、东创影院、明星娱乐世界、新街口影院、东城工人文化宫
