从今天起，本届上海国际电影节期间提出的每周二“电影半价日”正式开始实行。然而记者在采访中发现，在上海首批响应半价日倡议的12家影院中，除了几家按原计划全天半价外，其余一些影院在“半价日”这个概念上打了一个“擦边球”，而衡山、沪北两家影院干脆退出了活动。“半价日”在争议中拉开帷幕。
本月17日，由电影发行放映协会、中国城市影院发展协会、中国电影制片人协会共
同发出了“关于全国影院实行电影票半价日的倡议”。倡议主要内容是：将每周二定为电影院票价半价日，观众观看当日影片均享受该院票价50%的优惠待遇。全国共有44个城市的168家影院同意此倡议，上海共有12家电影院位列其中。这12家影院包括永华影城、大光明影院、新天地影院、星美正大影城、上海国泰影院、衡山电影院、沪北电影院、天山电影院、新上海影都，以及世纪环球院线旗下的3家影院(虹桥世纪、世纪仙霞、世纪友谊)。对于今日起实行的“半价日”，各个影院的反应各不相同。
4家影院(永华影城、大光明影院、天山电影院、国泰影院)承诺今天全天将实行电影票半价，其中国泰影院早在上周二改建两年庆时就已开始实行半价。然而，有些影院在“半价日”概念上打了个擦边球，并没有实行全天半价———新天地影院就表示半价活动仅限于18：00之前。
世纪环球院线的3家影院今天也将如约展开半价日活动，但是虹桥世纪影城方面对于今天是一个厅搞半价还是所有的四个厅都搞半价还没有确定，其经理印海源说：“具体安排我们要看售票情况再定。我们也没有怎么做宣传，就是想看看效果再说。这个半价日还有待市场考验。”
除此以外，沪北电影院及衡山电影院则表示将退出该活动。位于洛川东路的沪北电影院有自己的苦衷：“我们影院地理位置比较偏，本来消费层面就低，我们原本票价有的就只有15元左右，实行半价的话将低于某些大片片商对票价要求的最低标准。因此我们觉得没有必要参与半价日活动。”而衡山电影院方面的理由是：由于影院每天下午14：00以前原本就实行优惠价，7月8日片商要求的限价期限过后，《头文字D》的部分时段票价甚至将降至5元，单设半价日对影院而言没有任何意义。而星美正大开张两年来一贯实行的是周一半价制，已取得广泛的社会效果，因此将不再参与周二半价的活动。
对于以上种种情况，分管院线的上影集团总裁助理王晓军表示并不知情：“我们鼓励影院支持这个活动，但倡议并非行政命令，我们很多影院也早在倡议之前就推出了公益场、上午半价等优惠活动，不同的影院有不同的优惠措施，不参加半价活动的影院并不能算不支持这个倡议。”
