响应电影局关于“周二电影半价日”的倡议，昨天，沪上的多家影院纷纷开始实行半价销售电影票。不过，预期中降价带动观影人次的上升最终达到提高票房的目的，并没有完全成为现实。记者在晚间8点拨通沪上几家影院经理的电话，得到的反馈是“一家欢喜几家愁”。
一家欢喜
据统计，沪上在昨日响应“半价日”号召的一共有12家影院。而其中，真正实现票房盈利的只有永华电影城一家。昨晚8点，记者致电永华电影城的朱中响经理，他说昨天永华电影城从上午开始，基本都呈现排队买票的状态。“从上午10点商场开门算起，第一个小时内，我们的票房统计就达到1.6万元。”
票价减半，意味着观影人次必须是平时的两倍，才能够实现票房的增长。朱经理提供了永华电影城在昨晚8点，以及周一晚间8点，同样放映《蝙蝠侠：侠影之谜》的三厅的售票情况。“这个厅总共可以容纳145人，今天8点这场卖了109张票，昨天是42张。”直观比较不难发现，观众人次增长了一倍有余。朱经理告诉记者，许多观众直言不讳地告诉前去电影院采访的电视媒体，他们就是冲着半价日去的。另外，一些平日里只舍得花钱让孩子进电影院的家长，昨天自己也跟着进入影院了。
几家愁
与永华的票房高开相比，其他多家实行半价的影院显得力不从心。早已落实了许多优惠政策，包括上午半价、暑期学生半价以及一系列特惠电影卡的万裕国际影城，经理严明放有些无奈地告诉记者，昨日观众人次还不及周一：“其实全体半价，也就不存在什么优惠了。”
世纪环球院线下的虹桥世纪影城，早在前一日就决定“根据实际售票情况，运作半价日”。而记者昨日晚间致电世纪院线市场运营部负责人陆懿，得知虹桥世纪影城最终还是只开放了一个厅“试行”半价日。“可能因为是第一次实行吧，观众还没有被带动起来。”刘嘉琦/文
