在首个“周二半价日”中，上海有几家影院获得了较大成功
由中国电影发行放映协会、中国城市影院发展协会以及中国电影制片人协会在上海国际电影节期间发起的“周二电影票半价日”的倡议昨天正式开始执行。记者在采访中获悉，上海首批虽然只有近10家影院响应该倡议，但不少没有响应倡议的影院也拿出了自己的优惠应对措施。从总体上来说，上海的半价日并没有出现预期的大热场面。另一方面，观众对于半价日的心态和看法也各不相同。
影院篇
效果一：执行派———票房大幅上涨
在半价日倡议提出之后，全国共有44个城市的168家影院响应这一倡议，其中包括上海的12家影院。但这些影院在具体的实行过程中有不同策略。一些影院在时间段上打起了擦边球，对半价的场次时间段进行了补充规定；部分影院则坚决执行半价日的规定，并成为昨天电影市场的大赢家。
上海永华电影城是上海最早响应半价日倡议的影院之一，记者昨天赶到该影城时看到，前来购票的观众络绎不绝，一些黄金时段甚至排起了长龙。永华电影城的朱经理告诉记者，昨天影城一开门就迎来了大量冲着半价日而来的影迷，多以学生为主，截至昨天下午6点票房总额已经达到了6万元，比前天的同期票房总额增长了30%，观众人数也增加了一倍。
同样的情况还出现在国泰电影院，截止到昨天下午4点，影院半价场次票房已达到了33000多元，超过了前天全天票房总额的29000元。国泰电影院韩经理告诉记者，昨天前来观看影片的观众人数有明显的上升。据保守估计，昨天一天的电影半价票房比前天上涨了40%，实在是令人相当鼓舞。
效果二：观望派———市场未受冲击
虽然上海昨天只有近10家影院响应倡议，但不少没有响应倡议的影院同样拿出了自己的优惠策略，这些优惠策略同样获得了观众的关注，所以昨天对于这些影院来说，只是平常的星期二而已。
记者昨天10：00在上海环艺电影城看到不少观众一大早就前来购票，其中不少都是冲着半价日来的。环艺电影城虽然没有响应半价日的倡议，但在每周二下午1：00之前半价的策略已实行了3年之久。这同样让冲着半价日赶来的观众获得了实惠。环艺电影城的陈经理在接受记者采访时表示，其实他们早就有了通过半价吸引更多观众进入影院的想法，这和半价日倡议不谋而合。但根据环艺自身的特点，他们决定暂时采取观望的态度。而半价日通过媒体的宣传让大家重新关注影院的优惠措施，并且让这些优惠策略起到了应有的作用。
上海影城连锁的浦东新世纪影城以及西南影城没有响应半价日的倡议，记者了解到，它们不响应倡议是因为他们已推出了平均票价只有3元和5元的阳光卡以及公益场活动。如果响应倡议的话势必让他们陷入两难的境地，因为毕竟半价之后的票价仍旧要比3元和5元的优惠票价来得高，所以他们决定暂时不响应倡议。而昨天的半价日活动虽然在一些影院声势浩大，也取得了不小的成果，但影城明确表示，半价日对于影城的总体票房没有任何影响。
观众篇
心态一：冲着半价去
记者在采访中了解到，昨天的确有不少观众是冲着半价去的，而这部分观众群又以学生为主。在新天地影城，记者采访了前来看电影的赵先生一家，赵先生表示，新天地影城虽然离他们家很近，但对于工薪家庭来说，一家人到这样高档的影院看一次电影消费很大。但儿子放假在家，一直想看《头文字D》，所以昨天的半价日对他们来说是相当实际的优惠活动，否则他们决不会考虑去看电影。在永华电影城，刚刚买到半价电影票的许先生告诉记者，他是通过媒体知道半价日的，如果没有半价日，他和女朋友就会选择其它的娱乐方式。
心态二：冲着电影去
虽然半价日吸引了不少观众，但也有很多观众对票价不以为然，认为电影才是最重要的，这部分观众群以白领为主。记者在永华电影城、新天地影城等影院看到，不少年轻白领在购买电影票时根本不知道当天是半价日。在外资企业工作的王小姐一开始还以为是购票系统出了问题，在再三询问后才知道了半价日的概念。王小姐告诉记者，其实她是冲着影片《蝙蝠侠》来的，至于是否半价，对她来说并无多大影响，“要看的电影无论花多少钱总是会去看的，不想看的电影再打折也不会浪费那个时间，所以影片还是最重要的。”
分析篇
媒体宣传举足轻重
成为昨天半价日最大赢家的永华电影城朱经理在接受采访时反复强调，这次半价日倡议的成功实行和媒体的作用密不可分，“其实几年前，各影院纷纷推出各自的优惠政策，永华也如此。由于是通过自己的网站以及一些广告小范围宣传，这些措施没有引起太多关注。但这次的半价日活动不仅是全国影院的统一行动，还引起了全国媒体的关注，从而掀起了很大的声势。在这种情况下，观众才会关注我们的优惠活动，让半价日获得预想的效果。”
究竟谁在享受半价
上海联和院线市场总监吴鹤沪在接受记者采访时提出了一个很专业的问题：“究竟是谁在享受半价？”他表示，半价日的实行最终目的是为了吸引原本不看电影的观众进影院看
电影，从而增加总体票房的收入。但现在是否吸引了这部分观众还无法确定，如果是原本就花钱看电影的观众在享受半价的话，那么票房的总体收入势必会出现颓势，那样的话就得不偿失了。因此“谁在享受半价”仍是接下去应该关注和调查的问题。
记者手记
半价日能救票房吗？
在采访中，记者目睹了半价日掀起的观众热潮，但事实上这股热潮与暑假的来临以及多部重量级大片的上映也有不少的关联。如果没有大片、没有暑假，第一个半价日会出现怎样的情形？很难想象。另一个值得关注的问题就是“谁在享受半价”，如果是那些原本就花钱看电影的电影消费主力在享受的话，那么会出现另一个难以想象的结果。半价日只是众多刺激中国电影的政策之一，但却不是万能药，只有从各个方面入手，对中国电影整体进行策略上的重新定位，才是看得到正果的途径，否则只靠半价日倡议就想拯救中国电影市场，不免成为奢望。
链接
全国院线“冷暖不均”
6月21日和28日，全国部分院线率先实行“周二半价”电影票打折日，但同样的措施在不同的城市出现了“冰火两重天”。
热烈型：杭州——5家影院的票房疯涨200%至300%，部分影城还加场；金华——当日的观众人数增加了60%以上；北京——新影联院线的票房比前一天高出20万元；天津——银光院线当日的一天票房比头天激增三倍。
冷淡型：成都——当日观影人数无明显增加，冲着半价而去的只是极少数；福州——票房与全价日无差别，某影院白天才售出20多张；武汉——影院全部积极响应，但票房增长并不显著；嘉兴——两家影院票房增幅不大，观众不知票半价；宁波——上座率仅过半。记者 吴轶凡
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