第一幕：《如果·爱》1000万办个PARTY
耗资：1000万
地点：北京
时间：11月30日
看点：为打响贺岁“第一枪”，该片投资方的安先生接受记者电话采访时说：“我们邀请了曾在京城轰动一时的‘三高’音乐会的总导演白怡华女士作为总导演，打造这场盛大的狂欢PARTY。”四位巨星级主演金城武、周迅、张学友、池珍熙唱首映主角，为充实首映礼的内容，曾志伟和吴君如将受邀担任主持人，香港著名歌星古巨基、苏永康也将献唱。首映礼现场除铺设红地毯外，结合影片的特点，华丽盛大的场景也将搬到舞台上，片中的“马戏团”也将助兴表演。
点评：到底是首映礼还是演唱会？怎么看这1000万花的都有点冤。
第二幕：《无极》未知投入的狂欢
耗资：未知数
地点：北京
时间：12月9日—12日
看点：《无极》的首映活动可谓标新立异，从常规的首映晚会变成为期四天的狂欢活动，这个突破在负责该片宣传的伊小姐眼中是“还原电影本质，回馈影迷之举”。据她透露，9日《无极》时尚秀为首映活动预热；10、11两天张东健、谢霆锋、张柏芝、真田广之等主角将参与跟影片有关的绝密行动；12日真正的首映活动开始，从早上10点到晚上10点，明星与影迷将展开一场最真挚的互动，抛弃花哨的作秀，根据影迷的要求，明星不但可以敞开心扉，更将按照影迷的意愿演绎节目，晚上影迷将与明星一起看《无极》。
至于4天活动的具体花费，伊小姐避而不谈：“我们电影的投资是3.4亿元，包括首映活动，具体数字还没有。”据悉，为第一时间将《无极》与影迷狂欢的镜头放送给观众，中央6套正在与他们洽谈直播12日全天的活动。
点评：手里握着那么多明星，《无极》想不火都难，陈凯歌这次可真的把明星作用发挥到极致，反正也是不用白不用，希望这真的不是一场明星秀，而成为实实在在的明星与影迷的座谈会！
第三幕：《千里走单骑》2000万的超级PK
耗资：2000万
地点：云南
时间：12月16日
看点：从《英雄》到《十面埋伏》，首映一直是张伟平的绝招，可与《无极》4天的首映活动相比，即便把首映场地挪到丽江玉龙雪山脚下，不惜重金从加拿大空运来一座超大型魔幻剧院，都显得不太新鲜。昨日记者电话联络到张伟平时，对于之前的首映构想，他也做了不小的改动，演出分为两部分，除了新秀部分的演出由《超级女声》、《我型我秀》、《梦想中国》、《星光大道》等今年几大平民选秀活动的前三名参加外，与影片内容相结合部分的表演则会邀请内地和港台的顶级明星出演。此前两部张艺谋影片的首映庆典，张伟都砸下2000万元重金，而今年也不例外。“与民同庆，整个庆典不卖一张票”仍然是今年“单骑”的宗旨，他说，这次室外演出将向观众开放，而室内演出由于座位有限将免费提供给媒体和嘉宾。另外，中央6套也将转播《千里走单骑》的首映式。
点评：张伟平的聪明在于能抓住眼球，他知道有超女就有号召力，但超女与电影有什么关系吗，票房还是要靠实力！ 高宏/文
