本报文娱新闻中心与济南新世纪电影城3月11日举办了“新片实验场”，观众“先看片，后付钱”，结果平均每位观众付出的电影票价不到6元，而我省主要影院现行电影票价是15元到40元。这一事实，再次为处于巨变中的山东电影市场掀开了盖子：一部电影在烟台所有影院只能回收到7万元的票房，而这个收入，只是济南、青岛单个豪华影院一天的票房。我省农村电影放映状况在全国属于比较好的，但近几年每年的观众人次，只是十多年前的六分之一。记者日前走访山东电影界方方面面的人士，请他们对山东电影进行“全面体检”。
在11日的“新片实验场”中，参加活动的观众给出的平均电影票价不到6元，与我省影院现行的15到40元的电影票价相比，这显然是有很大差距的。另一个事实是，在我省大多数影院每周二举行的半价日活动中，观众人数一般会是平日的三四倍(周末除外)。看来，在大部分观众的心目中，现在电影的票价还是太高了。
而在北京、上海甚至比济南城市人口还少的杭州等城市，影院的票价一般维持在50到80元，《天下无贼》《无极》(点击进入《无极》的blog)等大片放映的时候，票价一般是80到100元，是济南的三倍。济南、青岛的电影票价，与全国同等规模城市相比是低的。
关于电影票价是低还是高的争论，从来都是针锋相对的。
花110元一家三口
看场电影有点心疼
影院周二半价，已经成为我省影院的一道风景。山东新世纪电影院线经理郭凤玉介绍，由于周二半价的诱惑，很多影院周二观众人数是周一、周三、周四的三四倍。以往在电影市场上每天电影票价一样的时候，周一至周四是票房收入最淡的四天，周六、周日是观众人数最多、票房最好的两天。现在由于周二观众人数是以往的三四倍，虽然票价减半了，但票房却是以往不实行半价时候的一两倍。现在，周二与周六、周日一起成为电影院观众和票房收入最多的三天。
由于周二半价日的火爆，许多在球赛、大型演唱会的时候才会出现的倒票“黄牛”，也在我省部分影院出现。济南新世纪电影城刘芝保经理介绍，由于新世纪电影城周二半价日观众太多，部分“黄牛”于是用半价买了票，然后加价卖出，影院为此不得不采取一些措施打击这种行为。
周二半价日影院人数的猛增，是观众用实际行动对当前电影票价做出的一种回应：现在的票价显然是太高了。有观众为记者算了一笔账：平日不半价的时候，电影票价是30元，一家三口看一场电影的票价就是90元，如果再买上一杯可乐，两包爆米花，就要再加上20多元，一家三口看场电影的花费约在110元左右。在济南目前的消费水平下，花110元一家三口看场电影，很多家庭还是要犹豫一下的。
记者在采访中还发现了一个有趣的现象，济南新世纪电影城地下一层的停车场，周二居然是最为拥挤的。调查发现，这些车大多是趁着周二半价来看电影的有车族停放的。济南新世纪电影城刘芝保经理说：“这些观众都能买得起一二十万元的轿车，但看电影却选择了周二半价的时候，一方面反映济南市民的电影文化消费习惯与北京、上海、杭州等城市有很大差异，另一方面反映出他们对低票价还是期待的。”
票价的高低其实
是由上座率决定的
周二半价日从一定程度上反映出观众的预期票价，是低于影院的现行票价的。既然周二票价实现了观众看电影和影院票房的双赢，那么周二半价日为什么不能普及到其他时间，即影院为什么不能全面降价？
郭凤玉介绍，一个地区电影票价定多少，很大程度上是由当地消费水平、电影成本以及黄金时间和非黄金时间来决定的。我省济南、青岛等主要城市的消费水平，与北京、上海、成都甚至杭州都有不小差距，这是为什么没有定出60到80元高票价而选择了30元左右这样票价的主要原因，这是符合实际的。
郭凤玉说，电影票价的高低，是由市场来决定的，对于电影院来说就是上座率。电影界多年的实践经验是：在某种电影票价下，大部分影院的上座率超过70%，这个票价就是定低了；如果观众上座率低于70%，这个票价一般可以认为是高了。影院考虑的，当然是效益最大化，即观众人数与票价的乘积达到一个最大值。所以票价要遵循市场规律，不能太高，当然也不能太低，因为即使你把票价定为一元，影院上座率也不可能天天达到100%，即使能达到100%，影院也根本赚不回成本。郭凤玉说，前几年成都的“5元票价”就是一个例子，热闹了一阵子，影院和观众的热情都没有了。
看电影的习惯
才是市场繁荣的保证
目前，我省济南新世纪电影城、烟台新世纪电影城等豪华影城，都在实行一种大众化的“立体票价”。济南新世纪电影城刘芝保经理这样解释这种大众化的“立体票价”：日常票价30元，学生票价20元，周二半价(节假日除外)，部分大片如长达三个小时的《金刚》40元。
刘芝保说，实行大众化“立体票价”，就是为了慢慢培养观众看电影的习惯。现在中国电影遇到的最大问题，就是观众看电影习惯的消失。本报文娱新闻中心与济南新世纪电影城11日联合举办“新片实验场”时，就有相当比例的观众反映，他们已经5年、10年没有进电影院看过电影了。刘芝保说，在遵循影院利益的情况下，实行大众化的“立体票价”，让更多的人能够买得起票走进影院，然后爱上电影，对于影院来说比什么都重要。在实行周二半价的时候，刘芝保注意到这样一个现象：尽管周二的观众群中有开轿车的相对高收入群体，但大多数还是学生观众、中老年观众等中低收入或者无收入群体，而他们也是潜在的电影观众，培养他们看电影的习惯，是电影市场繁荣的保证。本报记者 倪自放
