本报讯（记者张文伯）上周末，共有四部新片同时上映。结果国产片在这场PK战中取得完胜。《疯狂的石头》在商业较量“干掉”《侠盗魅影》，以200万的票房成为单周票房冠军，而《梦想照进现实》则在文艺比拼中胜出《野人传奇》，以单拷贝万元的成绩向前挺进。
首映三天，“石头”的表现确实非常疯狂。来自发行方中影华纳横店的统计数字，
全国首周末票房将近200万元，成为单周票房冠军。发行方负责人马捷表示，《疯狂的石头》票房飘红，上周在全国多个城市举行的口碑场确实起到了作用，北京、长沙、成都三地的观众问卷调查显示，95％的观众都表示愿意将这部影片推荐给朋友观看。此外，媒体的推介也效果明显，从新闻报道到影片评论，各地媒体都给予了影片很高评价。
《疯狂的石头》首轮在全国投放了100个拷贝，它的主要对手除了徐静蕾的《梦想照进现实》，还有两部进口片《侠盗魅影》和《野人传奇》。但是记者从各地院线了解的排片情况看，国产片罕见地压倒了进口片，占据了黄金场次。北京华星电影院的邢燕告诉记者，《疯狂的石头》每天都是排满十场，三天的总收入达到十五万元，而单拷贝单值已经达到进口分账大片的水平。
徐静蕾导演的《梦想照进现实》也于上周五在全国公映，该片首轮向市场投放了近40个拷贝，在北京、大连、沈阳、成都、长沙和深圳六个城市进行首轮放映。首周末票房在40万元左右。负责发行该片的新影联有关负责人表示，对于一部颇具实验色彩的文艺片来说，单拷贝票房产值将近10000元，已经是相当不错的表现。
《梦想照进现实》的制片人刘璇对于这个成绩也表示满意，在通过前期商务运作成功收回成本之后，票房所得就成为影片的纯利。她同时表示，“像《疯狂的石头》这样的商业片，必须在首映前两周有优异的表现，才有可能创造高票房，而《梦想照进现实》则是一部文艺片，走的是长线放映的路线。但是在同一时间内，可以容纳两部类型完全不同的国产片，确实说明了中国电影市场的进步”。
《疯狂的石头》依靠口碑积聚人气
投拍成本：据称600万
拍摄时间：40多天
明星号召：无
影片赞助：两家
宣传热点：刘德华“亚洲新星导计划”
拷贝数：全国100个
首周末票房：200万
拍摄缘起
2005年初，香港亚洲电影投资会上，刘德华宣布启用由他公司筹划推展的“亚洲新星导计划”，帮助来自中国两岸三地，马来西亚和新加坡的六位华人青年导演拍摄他们的最新电影项目，在当时的新闻发布会上，来自中国内地的导演名字暂告空缺。
其时已经拍摄了《香火》、《绿草地》两部影片的宁浩在本届电影投资会上选送了他的最新剧本《红色赛车》。这部作品引起了电影投资界的高度关注，刘德华也在其中，在看过《绿草地》之后，刘德华找到宁浩，邀请他加盟“亚洲新星导计划”，双方经过商讨，宁浩决定以另一部筹备多时的剧本《疯狂的石头》加盟。
商业开发
“亚洲新星导计划”一共投资2500万港元，刘德华的香港映艺娱乐公司通过成功的商业运作，获得了香港一家成衣公司和一家数码产品的赞助，这两个品牌也成为六部电影的共同赞助商。
除了投资方指定的两个“官方赞助商”，宝马汽车、可口可乐、尼康相机、QQ，都是影片的重要道具，但是它们却都不在商业开发的范畴内。导演宁浩告诉记者，“影片一共只拍摄了40多天，之前根本没有时间去谈这些赞助。”
市场推广
中影华纳横店影视公司发行部经理马捷向记者坦言，在影片最初的预算中，就没有列入宣传费用。因为在电影圈内有一个共识，中小成本的国产片能够进入院线发行已经是最好的结果，多花一分钱的宣传费就意味着要多赔一分钱。虽然《疯狂的石头》的质量得到业内人士的普遍看好，但是影片中一个明星也没有，即使花钱做硬广，观众也不会买账。
《疯狂的石头》正式拿到电影局的上映许可证，距离影片上映只有十天的时间，而在此之前，发行方除了举行过一次影评人参加的内部看片会，媒体上没有任何的宣传。在上海国际电影节上，《疯狂的石头》举行首映式，除了老板刘德华的亲自捧场，影片本身得到了全国记者的认可。
在没有任何宣传费用，而上映又迫在眉睫，媒体的强烈反应给发行方提供了思路，他们决定在成都、长沙、北京、上海等多个城市进行免费的口碑场放映，为影片积聚人气。马捷说，“《疯狂的石头》好看，好笑，好玩已经得到了认可，这是一部不怕看的电影，只要能让观众走进电影院，我们就有把握让他们把更多的观众请进来。”
《梦想照进现实》商业手段一个都不少
投拍成本：据称600多万
拍摄时间：16天
明星号召：徐静蕾
影片赞助：五家
宣传热点：王朔编剧加徐静蕾导演组合
拷贝数：全国40个
首周末票房：40万
拍摄缘起
2005年年底，徐静蕾筹划一年多的《宫里的日子》因为种种问题被迫搁置，心情极度郁闷的徐静蕾一时失去了方向，就在这个时候，王朔送来了他新鲜出炉的剧本《梦想照进现实》。故事写的是一个导演和一个女演员的夜话，场景也只有一个，老徐和几个朋友一商量，决定就先拍这个了。
商务开发
商务开发在中低成本的国产影片中一直是个空白，除了一些实物，很难获得资金赞助。徐静蕾说，“在国外，票房只占影片收益的20％到30％，想赚钱就得进行商业开发，虽然以前没有先例，但是也得把这个架子搭起来，一万两万我也不嫌少。”
在影片中有一个情节，说“导演”通过一个网站进行交友。镜头中不仅有这个网站的特写，甚至还交代了如何操作的简单过程。毫无疑问，这家网站便是影片的“首席赞助商”，除此之外，一个家电品牌，一个手机品牌，一个洋酒品牌和一个饮料品牌也都先后出现在影片当中。刘璇告诉记者，影片拍到一半的时候，依靠商务赞助获得的收入已经覆盖了制作成本，未来的版权收入都成了净利。
明星增值
在中国，明星没有票房号召力，徐静蕾也不例外，“蕾丝”的数量和影片票房完全不成正比。
影片拍摄完之后，徐静蕾录制了她的第一首单曲，这首单曲在影片中以主题歌的形式出现，在影片外，则被SP收购了无线版权，制作成彩铃。随后，剧本中的经典台词也被网站买走，以彩铃的形式出售，影片还没上映，台词已经卖钱了。
市场推广
从开机到上映，《梦想照进现实》只用了三个多月的时间，但是直到影片上映前的一个月，宣传攻势才迅猛展开。徐静蕾说这也在她的计划之中，“一个电影做长线的宣传没有用，它就是短期产品。我们的想法就是在之前一个月狂做宣传，把六个月的钱放到一个月花。”
在这一个月中，徐静蕾的曝光率绝对可以排在明星榜的前三位。她出任上海国际电影节的评委，跟明格拉对侃博客；她出席盲人学校的活动，出资成立鲜花盛开基金；她担任某IT品牌的代言人，各地走秀；她的博客旧作被疑抄袭张小娴；她发布单曲，为电影首次献声……这一个月，徐静蕾仿佛无处不在，她把自己作为明星的价值利用到了极致。
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